文丨传媒圈 一实

目前看来，综艺节目主题的社交传播价值愈加重要，能在当下的社交传播格局中激起多少水花，是现阶段综艺能否出圈的重要因素。

《五哈3》《大侦探8》《宝岛季》组成热度第一梯队

3月综艺市场上新数量有限，以各大平台“综N代”为主占领舞台，1月、2月开播的几大节目依旧是市场的主力。3月上新综艺中，《哈哈哈哈哈第三季》和《声生不息宝岛季》的热度表现符合预期，时隔数年重启的《我想和你唱第四季》也进入3月综艺热度TOP10之中。

总体来看，3月综艺热度指数TOP10榜单仍是“一超多强”格局。

芒果TV和湖南卫视双平台共有四档综艺进入TOP10，这四档节目网络渠道均在芒果TV独播，其中《大侦探8》和《声生不息宝岛季》热度口碑双双上扬，招商情况也有所回暖。可见，芒果系在综艺版块的投入量级仍然不减，内容制作优势也仍然比较可观。

江苏卫视《最强大脑10》，浙江卫视《我们的客栈》，东方卫视《极限挑战宝藏行·国家公园季》，其余几大地方卫视各自有一档主要节目进入3月热度TOP10，但这三档节目给观众带来的惊喜不多，属于按部就班地守住了基本盘。

腾讯视频和爱奇艺在平台独播综艺上的投入似乎有所下降。3月中，两大平台进入TOP10的独播综艺仍然是2月开播的《半熟恋人第二季》和《种地吧》，两部差异化题材综艺另辟蹊径在圈层赛道中获得了一定热度。

《哈哈哈哈哈第三季》以微弱优势超过《大侦探8》位列榜单第一，这档综艺属于爱奇艺、腾讯视频联播，在受众范围上有一定传播优势，系列前两季分别在2020年和2021年的11月份播出，2022年因疫情未能在同一时间段完成录制，最终推迟到2023年初开始录制并在3月上线。

这其实是2、3月期间综艺市场的缩影：一方面2022年因疫情导致录制、上线推迟的项目在年初打了头阵，效果大都在预期以内；另一方面则体现出部分视频平台对未来综艺市场有些“踟蹰不定”。

原因在于，虽然各方都认为2023年综艺行业的主要风向是“复苏”，但在招商市场越来越“拥挤难做”，而综艺节目对招商变现的依赖又很难变化。

芒果TV和湖南卫视双平台依靠自身在综艺行业的积累优势，尚可以不减节目投入产出的数量节奏；但其他网络视频平台在经历了“降本增效”的洗礼后，对综艺版块的定位很可能会越来越倾向于“两端”：保住头部综N代的基本盘、尝试中小成本的风险创新题材，而腰部综艺内容的空间也许会越来越小。

“综N代”品牌维稳，创新品类探索向外

上述趋势也体现在了内容口碑端，传媒圈“口碑值”最高的《大侦探8》和《种地吧》各自代表了两个方向：头部综N代的价值回归，以及新节目的理念创新。

《大侦探》系列一直是芒果系综艺中的口碑担当，节目前身《明星大侦探》六季豆瓣评分都在8分以上，更有三季超过9分。但2022年节目更名为《大侦探7》时遭遇了内容改版的阵痛，撒贝宁不再参与录制，第一案的整体表现导致开局低迷，互联网普法的桥段也略显粗糙出戏，因此这一季可以说是大侦探IP面临的最艰难危险的时刻。

因此，《大侦探8》的口碑回归才显得越加难得、惊喜。播出超过两个月后，《大侦探8》的豆瓣评分仍然高达9.1分，先导集就被不少观众称为史上最佳，而“飞跃疯人愿”、“往日回响”等优秀案件剧本也纷纷被网友冠以“封神”称号。

从《大侦探7》到《大侦探8》，节目的逻辑和嘉宾水准并无本质区别，变化主要在剧本水平和嘉宾提前熟悉的程度上。这一季吸取了上一季开局不够亮眼的教训，精心打造的先导和第一案站稳了前期口碑，而在后续的案件中也更好地融合了普法主题与悬疑推理之间的关系，无论是从观感的流畅还是主题升华上来说，都比上一季有了明显优化。

《种地吧》则体现了另一种综艺方向：完全另起炉灶的冷门主题，全新人的嘉宾阵容，以及完全反惯性思维的真人秀节目模式。把一群新人“扔”到地里去收割、疏通、排水、施肥，全程拍摄的海量素材最后再用冷静克制的风格呈现出来，没有大明星的喧闹，没有怀旧情怀，没有旅游景点，各种条件基本都往真实在靠近。

而从内容生产的成本分配来看，《种地吧》的新人嘉宾基本不可能获得可观的直接片酬，他们看重的，当然是在这档气质特别“真诚”的节目中给大众留下记忆点。而从平台角度来看，虽然没有号召力强大的明星阵容，但爱奇艺并没有将其定位为一部试水的小节目，自开播以来的宣发活动基本是平台S级水平。某种角度上而言，这或许也是选秀节目告停后视频平台推出新人的一种良性方式。去年的另一档综艺黑马《快乐再出发》，其实也是同一类内容大胆创新的逻辑体现。

总体来看，传媒圈认为当下的综艺市场正处于变局时刻，对综艺创作者而言舒适期已过。至少以下几点会越来越必要：

一是从内容生产理念上，要注重大小屏传播逻辑的全覆盖。

二是，目标受众会越来越明确，传统电视综艺受众稳定化，主打台、网两端综艺越来越各自呈现出较为明显的内容调性差异；

三是，节目主题的社交传播价值更加重要，能在当下的社交传播格局中激起多少水花，是现阶段综艺能否出圈的重要因素。

4月新综有哪些值得关注？

目前确定在4月播出的新综数量仍然不算多，综艺行业的热度高潮可能还要等到《浪姐4》（乘风2023）、《萌探探探案3》、《五十公里桃花坞3》、《跨界歌王6》、《极限挑战9》等话题都较高的综艺IP新作上线。

目前来看4月初值得关注的新综有：

《喜欢你我也是第四季》，3月29日起在爱奇艺播出。本季节目以“冲破束缚，直球追爱”为主题，邀请到官鸿、蒋诗萌、秦岚、徐艺洋、张绍刚、张云龙六位明星嘉宾参与录制。《喜欢你我也是》系列在恋综题材赛道中口碑不错，但也存在同类型真人秀容易被诟病的人设问题。

《嗨，城市猎人》3月30日在优酷播出。这档职场题材综艺直面当下热门话题，展现“猎头”这一职业的日常。另有杨迪、杨天真、杜华、程潇、庞博、猎聘创始人兼CEO戴科彬等嘉宾组成猎场观察团。这档节目由猎聘独家冠名，招商匹配度相当高。

《青年π计划》，暂定4月播出，湖南卫视与芒果TV双平台联合制作的青年共创音乐竞演综艺。这档节目从定位上来看很可能是芒果双平台的年度重磅综艺之一，制作人和导师阵容整体咖位很高。近年来同类型音乐人选拔节目往往被视为“类选秀”，《青年π计划》将会如何打造全新赛制来满足市场和大众预期，值得行业持续关注。

《青春环游记第四季》，4月8日在浙江卫视开播，优酷、爱奇艺、腾讯视频同步上线。本季节目的主题是“回到初心，找回自我”，有徐峥、王宝强、杨迪、陈哲远、沈月、徐明浩和张祎曈等组成嘉宾阵容，但在前几季深受观众喜爱的贾玲本季未继续加入，也让不少观众可惜。

你最喜欢3月的哪一档综艺？又更看好接下来的哪档节目？欢迎评论交流。