文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

要说这两年的爱情剧，各方人马可谓是奇招迭出。工业糖精越来越不好使了，观众要吃一口“鲜”，于是这边让《爱的二八定律》上演姐弟先婚后爱，那边让《夏花》里少女和大叔玩火；这边让《不会恋爱的我们》带观众从头补课，那边《一闪一闪亮星星》把暗恋玩出花……

虽然影视剧拍到现在，新花样着实不多了，但靠着内容升级的新风，在镜头质感和人物魅力上多下功夫，还是能让观众感受到新鲜感。最近的《爱情而已》也是如此，20+运动员和30+俱乐部女经理的爱情，其实能找到不少同题材作品，但靠着内容扎实还是逐渐出圈了。

目前来说，该剧站内热度刚刚破28000，离30000线就差一口气；但在《他是谁》之后能够稳稳承接热度，在猫眼、灯塔等多个行业榜单拿下连续日冠，还是要承认在市场相对冷淡的环境下，《爱情而已》已经表现出了某种竞争力。

这种竞争力来源于类型本身，“三生友幸”CP的“姐弟”设定，已经带动了网上的一轮轮讨论，无论是“按头亲吻”还是“一夜冲动”，观众的土拨鼠尖叫已经打造了好几个热搜；吴磊饰演的宋三川和周雨彤的梁友安，应该也会成为他们新的代表角色。

而如果回顾两个人逐渐亲密的故事线，不难发现“爱情+体育”这一设定，在各个阶段似乎都发挥了重要作用。从去年底的《炽道》到今年初的《爱情而已》，连续两个季度有出圈作品，这套组合似乎正在给苦无新故事的爱情剧制造风口。

爱情+体育，色气+正气

热度持续上升的《爱情而已》并非没有争议。如果打开豆瓣评论区，《爱情而已》的差评主要集中在一点：平淡、无聊；但另一边，也有不少声音大呼“好磕”、“共情了”。如此大的偏差，是如何造成的？

如果按照爱情剧的类型要求，《爱情而已》确实有些反常规，哪怕按照曾经慢节奏的爱情剧标准也有“八集接吻”定律，更别说后来节奏带起来三四集滚床单的那些剧，而《爱情而已》用评论的话说“20集手都没牵上”，甚至第八集两个主角才刚刚开始互相欣赏。

应该说这确实涉及到全剧定位的一些问题，即柠萌方面和腾讯视频都有打造“而已”系列IP的需求，也突出了爱情这个宣传点，但从剧情走向来看，体育行业职场内容其实占比相当高，这就难免给观众造成了预期违背。

其实目前结合整体口碑走向，观众之所以对全剧的评价不错，热度也有所走高，播出六天后站内热度破26000、目前破28000，恰恰在于职场和爱情这两条线的完成度都不差。而在这两条线上，我们也能看到“爱情+体育”这套组合的魅力所在。

从爱情线来看，体育题材已经表现出了优势。无论是去年《炽道》的王安宇还是《爱情而已》的吴磊，出色的颜值和身材都成为加分项，加上从事体育运动时散发的荷尔蒙，满满色气对于爱情剧主要的女性受众，属于妥妥的大杀器。

再看事业线，体育题材天然关于拼搏、向上与竞争，《炽道》《爱情而已》里的段宇成和宋三川从事业角度，都是大龄运动员转项目，可以说一开始是处于谷底的位置，但就此一路冲击顶峰，这样的励志故事对于年轻观众自然是共情力满满；两个人在事业上并肩联手、彼此认同，也成为观众认同的“姐弟恋”模式。

从这两方面来说，“爱情+体育”在内容上确实成立，结合这类作品基本以年轻女性为主要受众人群，也针对性地满足了近年来受众在价值传递、情感认同方面的更细化需求。

或许值得探讨的是，《爱情而已》在现实层面有很多职场内容的传递，在梁友安的人物塑造上发挥了重要作用，也成为许多职场受众共情的关键点。这也得益于该剧对体育行业的很多专业表现，包括球队运营尝试和一些职业现状，不太让观众出戏。

但如何在爱情剧的“浪漫”和职场的“现实”之间取得一个平衡，这个度的把握不好拿捏。许多观众认为的“无聊”或许就在于此，即爱情类型的造梦属性，在职场的艰难面前有些难以融合，尤其是前期梁友安被上司画饼、被迫背锅等经历，很难如同类作品那样打造一个梦想空间。

或许《爱情而已》在叙事方向上的多元，确实有信息过载的问题，但也需要看到，对这部分内容不适应的原因，也有部分观众习惯了同类内容的简单粗暴。还好，几条情节线上的精品化成色，应该说是近期延续并进一步带动热度的关键。

值得一提的是，“爱情+体育”的组合属性，似乎也在打开更多的招商空间。在该剧的数十个品牌合作清单里，就包括外星人电解质水、匹克、善存等垂类品牌，打开体育类型对应的场景。

色气满满的同时，又能输出正能量；能获得观众认可，也有招商属性，“爱情+体育”正在表现出价值。

爱情+体育，不是新东西

其实体育类型的优势是一目了然的，但多年来行业内体育题材剧都属于小众题材。究其原因也并不难理解，在于操作难度与受众市场对比的低性价比。

从大类型来说，体育题材其实应该归入职业剧，而职业剧此前多年几乎已经被盖上了烂剧标签，因为国内从编剧到制作环节的问题，很少有剧集能真实呈现一个行业的状态和细节；放在体育题材，各类运动项目的拍摄难度不一，演员还需要经过专业学习，执行难度很大。

而国内体育内容的热度又迟迟上不去，体育迷的基数一般，消费市场待培养，衍生的影视作品就不能产生类型号召力，遑论如NBA、FIFA直接参与相关作品。国产作品热度都要蹭重点赛事，比如冬奥会期间涌现的《超越》《冰球少年》《冰雪之名》等剧，但除了《超越》也几乎没有声量。

但反过来看，国内此前多年在制作端存在的低质化问题，也是体育题材迟迟跑不出来的原因。比如《荣耀乒乓》就遭遇了剧情翻车，被指借鉴了国乒队员经历但“抹黑”原型；《冰糖炖雪梨》还被扒出剧中照片是将演员的脸和运动员照片做的合成。

但这类作品的魅力其实也在表现出来。《荣耀乒乓》主演白敬亭为该剧练出的腹肌，成为他的主要记忆点；《冰糖炖雪梨》播出期间的口碑也不算差，主演吴倩和张新成也吃到了红利；早期的《旋风少女》虽然被指玛丽苏，但豆瓣评分至今破7。

而后两部剧其实都属于将爱情、甜宠类型和体育做结合的先例，但结合前文，体育题材刻画的薄弱，让这类作品反复陷入争议之中。相对值得肯定的是，《炽道》和《爱情而已》在这方面的问题似乎不算明显。

或许可以认为，这是近年来行业制作升级带来的利好。而这也带来了一种可能性，就是随着行业在职业内容呈现方面的补足，原本先天不足的“爱情+体育”或许会在当下获得新的机会，也是因此短短半年内会出现《炽道》和《爱情而已》两部相对热度不错的内容。

这样的类型组合，在当下也有着更多意义。

从去年开始，各平台先后宣布放大头部内容和主流类型，如爱情剧、甜宠剧则成为分账剧包括分账微短剧的战场，爱奇艺甚至直接宣布把宠爱剧场交给分账剧主导。

虽然今年随着爱奇艺和腾讯视频先后盈利，腾讯视频喊出了“全面拥抱多元化的选题和表达”，但应该认为，随着各平台进一步放开行业分账，由平台主导头部制作、腰尾部公司瓜分分账市场的格局不会变，爱情剧也会成为头部以下影视公司的主要内容生命线。

在这个层面上，“爱情+体育”打开爱情剧的更多可能性，或许对这部分从业者和公司是有借鉴价值的。虽然这对制作意愿和难度都有要求，但如今的影视行业还能留下的制作者，应该有这方面的心理准备。非精品化，无以生存。

说不定现在，爱情剧制片人们已经在捧着全运会项目一览找机会了？