记者｜覃思悦

北京时间2023年4月10日，据美国知名体育商业媒体Footwear News报道，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）旗下多个品牌管理层发生变动。

此番品牌换帅主要涉及威富旗下跑鞋品牌Altra和休闲潮流品牌Dickies。

Altra原品牌总裁Todd Dalhausser转换身份成为Dickies全球品牌总裁，而他在Altra的职位将由户外品牌Smartwool原品牌总裁Jen McLaren接替。

两人完成身份接力后，直属领导也发生了改变。

Altra新一把手Jen McLaren将向威富执行副总裁兼EMEA（欧洲、中东、非洲地区）、亚太地区和新兴品牌总裁Martino Scabbia Guerrini报告，而Dickies新帅Todd Dalhausser将直属于威富临时总裁兼首席执行官Benno Dorer。

威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州，至今已有超过120年历史。该集团是知名运动、休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

此番多品牌换帅，是近半年内威富集团又一次发生管理层变动。

去年12月6日，时任威富集团首席执行官Steve Rendle宣布离职。在此之前，Steve Rendle已经作为CEO领导威富集团5年。之后，威富集团董事会首席独立董事Benno Dorer被任命为临时总裁和首席执行官。

如果将时间线拉长至2022年全年，威富内部的变动远远不止于此。

2022年3月，威富集团更换了Vans品牌的全球品牌总裁。这一职位由威富集团此前负责亚太业务的执行副总裁Kevin Bailey担任，目的在于重振Vans在亚太区的销售。

2022年6月，The North Face迎来新任全球品牌总裁Nicole Otto。Nicole Otto主要负责DTC业务和品牌数字化转型，此前她曾担任耐克北美区数字部门的副总裁。

2022年9月，为了“使员工数量及工作能力与集团最高战略优先事项保持一致”，威富集团宣布裁员，涉及集团的600个职位。

威富集团今年2月公布的集团2023财年第三季度财报显示，在截至2022年12月31日的三个月内，威富集团收入同比下降3%至35亿美元（约合234.5亿元人民币）。

分品牌来看，以往集团旗下销售占比最高的品牌Vans继续下滑，销售额达9.269亿美元，同比下降了13%。

Dickies也有大幅下跌，品牌营收同比下降16%至1.77亿美元；Timberland业绩持平，本季度营收6.0亿美元；Supreme所在的其他部门收入小幅下跌2%至5.1亿美元。

不过，The North Face成功接棒Vans成为威富的销售新主力。北面本季度营收同比增长了7%，达12亿美元。

对于旗下品牌喜忧参半的营收表现，威富集团临时总裁兼首席执行官Benno dorer表示威富正在“评估和部署一系列战略行动来加强公司的财务状况”。

不少外媒猜测，此番威富旗下多品牌管理层的变动就属于Benno dorer的“战略行动”事项之一。

除了人事调整，威富似乎还有意出售旗下销售不利的品牌。

今年1月，就有多家外媒援引消息人士称，威富集团正在考虑出售旗下背包品牌Jansport，品牌估值在5亿美元左右。