文|文化产业评论

2022年以来，整个国内综艺市场缺乏爆款，头部综艺以综N代居多，市场需要创新。短视频平台入局综艺，不仅在内容上进行了多种尝试，以《百川综艺季》为代表的短综在模式上有所创新，探索了融合式综艺的可能。这种新模式符合短视频平台快速迭代的特点，也是平台积聚综艺人才的试验田，对观众也更加友好。未来，短视频综艺需要更多尝试，产出爆款，才能成为与台综网综并驾齐驱的板块。

作者 | 程菲（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审 | 时光

编辑 | 半岛

4月7日《百川狂想曲》下篇上线，《百川综艺季》正式收官。该档节目一共12集，分为6个主题单元，是抖音自制综艺，显示了国内综艺市场的新变化。

众所周知，按制作、播出平台划分，国内综艺市场经历了台综到台综与网综并驾齐驱两个阶段，近年随着抖音、快手、B站等中短视频平台的入局，目前正进入台综、网综和短综（注：本文以“短综”作为短视频自制、播出综艺的简称）并行的阶段。

然而，台综、网综正经历“冷清期”

云合数据显示，2022年上新综艺数量增加了7部，但有效播放量下降了18%，台综（-24%）、网综（-13%）的表现与整个市场一致。网综平台方面，除了芒果TV上新数(+11）和有效播放量（+37%）上涨，爱优腾均在数量和播放量上出现下滑，芒果TV虽然“稀释”了整个网综市场效益下滑的幅度，但最终未能改变整体状况——数量微涨（+6）但有效播放量减少明显，市场效应显著下降。

△2022年上新季播综艺概况 数据来源：云合数据《2022年综艺网播表现及用户分析报告》

再看头部综艺，综N代“占领”榜单显示市场创新疲软。

台综TOP20里原创综艺只有4部，其中《你好，星期六》被认为是老牌综艺《快乐大本营》的改版。网综TOP20中虽然有7部原创，但真正有新鲜感的不多。《怎么办!脱口秀专场》与《脱口秀大会》都是脱口秀，嘉宾重合度也高，《新游纪》依然是明星体验生活，带着团队前作《极限挑战》的“味道”。

△2022电视综艺有效播放top20 数据来源：云合数据《2022年综艺网播表现及用户分析报告》 注明：涂色部分为原创综艺

△2022网络综艺有效播放top20 数据来源：云合数据《2022年综艺网播表现及用户分析报告》 注明：涂色部分为原创综艺

今年Q1季度，头部综艺也以综N代为主，如《大侦探第八季》《令人心动的offer第4季》《奔跑吧》《王牌对王牌》等。《我们的客栈》《无限超越班》等虽然是新综，但两者也没跳出客栈类真人秀和演技竞赛的范畴，新鲜度不高。相对而言，真正有新鲜度的是 2023年2月4日开播的《种地吧》，将种田文搬进综艺，在内容上做了较大创新。

看来，创新乏力，是目前以台综、网综为主的综艺市场整体下滑的重要原因。只更换部分明星嘉宾，或者在节目设置上做一些小的改变，然后每年与观众“见面”，观众出现审美疲劳是自然的。市场急需要有新鲜度的内容和模式。

短综的出现，可能会成为一条鲶鱼

这是一条主动的鲶鱼。

CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022年国内短视频用户数量为10.12亿，总人口渗透率达到了71.68%（注：国家统计局2023年1月17日公布，2022年末全国人口141175万人），同时增速大幅度下降，2021年开始进入个位数增长（6.96%），表明短视频用户数量已经接近人口上限。

△2018-2022年网络视频用户和短视频用户数量变化 数据来源：CNNIC第51次《中国互联网络发展状况统计报告》

抖快B们正面临超过10亿用户以及不断下降的增长率，如何盘活巨大流量，增强用户粘性和活跃度是平台需要考虑的。入局中长视频，与现有内容形成交叉互补成为新战略，而用户群广阔、容易吸纳广告招商、商业模式清晰的综艺自然成为了发力的方向。2022年，各短视频平台的自制综艺数量都在增加。

更是一条灵活的鲶鱼。

短综在形式上很灵活，既可以像中短视频一样，也可以是长视频。2022年上新短综里，既有连播7集就完结的《11点睡吧》，也有与台综网综集数一致的《为歌而赞2》《我在岛屿读书》。既有90分钟以上的单集时长，如《我是特优声2》《90婚介所2022》，也有一集不足半小时的《星妈请回答》《时空店铺》。

△2022年“抖快B”自制、开播综艺（部分） 数据来源：根据豆瓣、猫眼等平台整理

形式上的灵活，意味着制作和播出周期可以更短，一旦抖快B们摸索出爆款的秘诀，数量可以大量提升。另外，也意味着可以进行大量探索，无论是内容、模式或者商业链条，都可以。

2022年上新短综的探索，主要聚焦在内容创新上，比如《出发吧!老妈》将聚焦银发族的代际关系，《11点睡吧》主打明星哄睡、倡导健康作息，是全网首创，《所有女生的offer2》连接了直播带货与职场生活。包括《百川老朋友》《百川高校声》《百川乐时空》等6档节目的《百川综艺季》则进行了模式创新——融合式综艺。

何为“融合式综艺”？

“融合式”是指在一部完整作品中包括多个子内容，是一种多元化的创作方式和内容集锦。剧集、电影等视听领域，融合式内容早已出现，比如前几年的《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》三部曲——由不同的创作团队单独创作，然后将几个中短故事集锦在一起，最后构成了以祖国、家乡和父辈为主题的完整电影。

《百川综艺季》的模式与上述电影类似，在一档综艺节目中共包含了6个不同的主题和形式，可以说是6档不同小型综艺的集锦。《百川老朋友》把中老年素人组织住进一栋别墅，共同体验2天生活，并搭配上倪萍、付笛生、易立竞等明星作为观察员，对他们的互动与交流进行观察与点评。《百川高校声》由李健、王源、刘雨昕、周笔畅、谭维维和焦迈奇6位导师带队，在北京现代艺术学院、星海音乐学院、沈阳音乐学院等国内外高校进行选拔、训练，最终同台比拼。《百川狂想曲》是情景剧模式，通过在一个酒吧进行角色情景扮演，来实现现实中无法或者想做但没做的“狂想”，比如钢琴家朗朗的奶爸体验，嘻哈歌手VAVA与霸道总裁谈恋爱，薛之谦上火星的科幻梦等。

目前的综艺节目大多数专注某个垂直内容，如恋综、音综、秀综等，同题材的区别更多是在细分内容上，比如秀综按性别可以分为男团选秀（如《快乐男生》《创造营》）和女团选秀（如《超级女声》《青春有你》），按年龄又可以分为青春偶像选秀和熟龄艺人选秀（如《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》）。但节目形式从开播第一期就已经固定，如竞赛类、谈话类、旅行类，主要形式分别为比赛、聊天和外出旅游，很难有很大变化。

《百川综艺季》则不同，6个主题不仅内容有差异，节目形式也完全不同，《百川老朋友》是短期旅行加观察类真人秀，《百川狂想曲》采用了情景剧扮演模式，《百川高校声》则是竞赛类音综。最后将这六档子节目集合在《百川综艺季》下，构成了完整的第一季。综艺节目的融合形式，《百川综艺季》算是第一次尝试。

融合式综艺，是短综的一次有益尝试

首先，是符合平台调性的精益化生产。

融合式既是节目呈现形式，更是生产、组织机制。《百川综艺季》是从20多个综艺制作团队中最终选出了6个团队及其创意进行制作，每个创意安排2期，一般每期节目时长60分钟左右。

每个团队只需要专注开发一个约等于一部电影的内容量即可，容量不大，好操作，既能快速制作出节目，更算是一种创意试错：迅速制作后投放市场即可获得观众反馈，以便快速调整内容方向，创意迭代速度很快。也正是因为每个团队所负责的体量少，可以快速进行试验和调整，比长达12集、每集时间长达90分钟以上的垂直类综艺，探索的范围更广、内容量更大。这些正好符合了短视频平台的调性：用更多的内容和更快的迭代速度“喂养”巨大的流量和用户。

△《百川高校声》下篇达到120分钟，是本季单集最长 来源：抖音

在快速试错的基础上，还有机会孵化出爆款垂直类节目。关注中老年婚恋、亲子、交友等日常生活的《百川老朋友》，这种以中老年人为主角的代际真人秀在国内还是空白。聚焦如何排解“焦虑”的《百川可逗镇》，通过嘉宾分享自己的压力、一起做游戏解压，以及心灵管家讲解心理知识，有助于抚慰当下年轻人普遍的焦虑和emo。在第一季《百川综艺季》的“试播”中，这两个节目都收获了较多正面评价，后续根据观众反馈再调整节目时长、内容组合等，有机会生成一档垂直类爆款综艺。

其次，是综艺团队的创意试验田。

一方面，目前头部综艺有明显的固化。受商业运营和广告商的“压力”，各平台的精品综艺基本上都有成熟、固定的合作，很难接纳新制作团队。这反向让一些头部综艺团队基本固定在台综和网综上，以创作综N代、衍生综艺或者与此前风格相似的新综为主。但作为一种创意性生产，某些团队仍然有创新欲望，比如创造了《极限挑战》系列的严敏团队，从第五季开始出走浙江卫视，理由是想尝试创作不同的综艺。

△2022表现突出的综艺PD团队 来源：网络

另一方面，正处于快速发展、急需摸索符合平台特色的短综，向各路创意和综艺团队提供了机会，平台也可以通过多元化创作尝试，培养、积累符合平台调性的综艺人才，为持续、加大综艺节目产出奠定基础，平台和综艺人才可以实现双赢。

而《百川综艺季》的融合式模式，是这种“双赢”的plus版：一季节目给了二十多个团队机会，最终6个团队实践了自己的创意。经过这次的融合式试验，给综艺行业提供了一个新的创作思路。

最后，对观众更友好。

相比垂直类综艺，《百川综艺季》的融合式模式，一是对每个主题进行明确标识（注：如下图中关键词），为观众提供更细致的观看指南。二是短小精悍的融合式集锦，避免了“食之无味，弃之可惜”的长时间追更，更符合短视频时代快节奏的观看习惯。三是有更多元化的内容，在一个节目中又细分出来六个子节目，涉及喜剧、情感、音乐-校园、音乐-怀旧、猜题、真人秀六个类型，观众选择更多。四是未来孵化出的衍生节目，是与观众的共同探索下制作的，会更尊重观众的偏好与意愿。

融合式综艺只是一次尝试，离成功还有距离

虽然在形式上做了较大创新，但《百川综艺季》与成为全民爆款还有距离。站内热度不错，截止4月3日，《百川综艺季》累计站外热点热搜195个，全网总曝光27.86亿+，全网总互动量3609.83万+。

在整个综艺行业，还不是爆款。以2022年台网综有效播放量第20位的《青春环游记3》和《声生不息》为例，猫眼全网热度分别是9130.41和9866.81，《百川综艺季》是3311.42，微博话题方面，前两者讨论量最高的话题均超过了千万，《百川综艺季》是339.3万。

△《百川综艺季》《声生不息》《青春环游记3》微博热度对比 数据来源：猫眼专业版

同时，观众口碑还需要提升。

《百川综艺季》豆瓣开分7.1，如表4所示，截至目前3736个豆瓣用户给出了6.8分，好于大多数短综——因评分人数不足尚未开分的，以及过半已开分的。口碑处于及格往中上的水平，但在去年的短综中算不上优秀：同平台的《全力以赴的行动派》7.7分、《我在岛屿读书》高达9.1分，B站的《所有女生的offer2》《守护解放西3》《非正式会谈7》均超过了8分，《守护解放西3》还进入豆瓣2022最受关注的综艺节目行列，也是该榜单中唯一由中短视频出品、播出的综艺。

此外，处于短视频平台和长视频综艺内容交汇处的短综，还需要提升对时长和内容节奏的把控。比如《百川老朋友》外设的明星观察室分流掉了本就不长的素人嘉宾互动时间，多个弹幕表示时间太短、不够看。

结语

《百川综艺季》尝试了“融合式综艺”的新模式，未来短综可以把融合式制作来测试创意与孵化衍生综艺相结合，以加快短综的制作和爆款产出。这对整个行业来说，可能都不只是噱头而已。目前还未成为爆款，以及口碑仍需要提升，表示未来短综还需要更多元化的尝试，才能真正发展成为与台综、网综并驾齐驱的综艺形式。

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