文｜执惠旅游

近些年，随着人们收入的增长，国民的旅游热情不断高涨，古镇的旅游带来的巨大的经济效益，使得各大城市竞相模仿。

但没有先天自然条件优越的古镇怎么办？就仿照。

例如：诸葛古镇、水浒古镇等利用古名人效应来作为宣传的古镇，还有横店影视基地，象山影视基地等为了影视拍摄而建造的古镇，也都深受游人的喜爱，观光者络绎不绝，将现代化的建筑融入到古镇中，以营造出一种仿古的氛围，吸引游客前来游览和购物。

其实，古镇的发展起源于1980年代，1990年代开始兴起，至今已有三十多年的历史。近年来，古镇的发展势头更是迅猛，据不完全统计，目前全国已建成或正在建设的古镇超过2000个。这期间，古镇作为我国传统文化的代表之一备受游客喜爱。

然而，在近年来，古镇却频繁出现倒闭的现象。

周庄和西塘：明星古镇已“日落西山”？

周庄和西塘作为江南水乡的代表，曾经是我国最受欢迎的古镇，但如今却频频爆出快要“大势已去”消息。

近年来，周庄古镇这个被誉为“东方威尼斯”的水乡古镇，曾经是江南地区乃至全国著名的旅游胜地，吸引了大量游客前来游览。但是，现在的情况却大不如前，周庄古镇的旅游业已经面临着前所未有的困境。

首先，周庄古镇的游客数量已经大幅度下降。一些游客反映，周庄古镇的景点已经过时，缺少新鲜感和刺激感。游客对周庄的评价也不再像以前那样高，甚至有游客抱怨说周庄的景点和服务已经无法满足他们的需求。一些游客也开始选择去其他具有更加新颖、刺激的旅游景点旅游，而不再选择前往周庄古镇。

其次，周庄古镇的旅游业也面临着竞争压力的加剧。周庄古镇周边的旅游景点越来越多，如同样是江南水乡的同里古镇、苏州园林、无锡灵山大佛等等，都吸引了大量游客的到来。这些景点的新颖和独特让游客更加喜欢，而周庄古镇的旅游业已经无法继续跟上这些景点的脚步。

周庄古镇的旅游服务愈发疲软。游客在周庄古镇的旅游体验不再是那么的愉悦。一些游客反映，周庄古镇的旅游服务已经变得非常落后，而且服务质量也普遍较差，如导游的服务态度、景点的维护等方面都有不足之处。这些不好的评价已经影响到了周庄古镇的形象和声誉，很多游客不再愿意前往这里旅游。

最后，周庄古镇的旅游价格也愈发难以接受。旅游价格的高昂也成了许多游客不再选择周庄古镇的原因之一。游客对周庄的门票和景点价格都有不同程度的不满。在他们看来，周庄的旅游价格已经失去了实惠性和竞争力，已经无法再吸引更多的游客。

还有就是西塘古镇，它位于我国浙江省嘉兴市，是一座有着近千年历史的古镇，因其古朴典雅、水乡风情而闻名于世，但现在西塘古镇的经营现状变得越来越艰难。

首先是旅游高峰期人流量过大，导致古镇内部交通拥堵，游客难以畅游，影响了游客的游览体验。同时，游客的数量增加也带来了更多的环境挑战，如垃圾过多、水污染等问题，这些问题也增加了古镇的维护成本。

其次，随着互联网的普及，越来越多的旅游者倾向于自由行，通过网络预订机票、酒店等服务，自己制定旅游计划。这使得传统的旅行社经营模式受到影响，同时也导致了古镇内部的商业经营面临更大的挑战。传统的商贩、餐馆等商家往往只能依靠传统的营销手段吸引游客，而对于互联网营销和品牌推广不熟悉，这使得他们的生意越来越不景气。

最后，随着经济水平的提高，越来越多的游客对于旅游的要求也越来越高。游客不再满足于单纯的观光游览，而是更加注重文化体验、生活品质等方面。这就要求古镇内部的文化体验、餐饮、住宿等方面要不断创新，提高服务水平，才能留住游客。

古镇面临倒闭潮的三大原因探析

古镇集体“阵亡”究其原因：

一是“产品方面”：产品同质化、模式单一，古镇的经营者往往采取同质化经营，大量引进相似的商品和服务，导致游客缺乏选择性。例如，许多古镇都有着相似的风格、相似的商品和相似的表演节目，这使得游客缺乏新鲜感和兴趣点，降低了游客的停留时间和消费意愿。

其次是“市场方面”：随着疫情的爆发，旅游市场遭受了巨大的冲击。据市场调查显示，2020年全国旅游总收入比上年减少61.6%。旅游市场低迷不仅导致游客数量下降，还导致游客的消费意愿下降，给古镇带来了极大的压力。古镇的倒闭还有一个原因是外部环境的变化，在国内旅游市场竞争日益激烈的背景下，古镇面临着很多竞争对手的挑战，例如自然景区、主题公园等。

再有“管理方面”，经营者的管理能力不足，运营不善导致成本过高。古镇的运营需要大量的资金和人力投入，包括维护、管理、宣传等各个方面。如果运营不善，就会导致成本过高，增加了企业的压力。而一些古镇在运营中存在着很多问题，例如管理不善、服务差劣、宣传不到位等，这些问题都会导致古镇的营收下降。古镇的经营者大多数来自其他行业，对于古镇的管理和经营缺乏经验，导致经营不善。例如，经营者在招商引资过程中，往往过于追求短期利益，对商户缺乏严格的管理和监督，导致商户恶性竞争，最终导致古镇的集体倒闭。

此外，开发商过分追求利润，且大部分建筑缺乏特色与竞争优势。古镇多由开发商投资兴建，目的在于追求经济利益。在建设过程中，开发商往往会过分追求利润，而忽视了文化内涵的传承和体现。这就导致了一些古镇在设计上缺乏历史文化的氛围，缺少真正能够触动游客心灵的文化体验。

最后是“消费者方面”，随着古镇的不断涌现，游客对于相似的古镇产生了审美疲劳。这就要求每个古镇都必须拥有独特的文化内涵和特色，才能吸引到更多游客。然而，一些古镇却没有充分挖掘本地文化和历史故事，缺乏独特的竞争优势，缺少长期发展规划，古镇在初期的建设时往往会取得一定的成功，但是如果缺少长期发展规划，就会面临发展瓶颈，一些古镇在初期的投资阶段往往会忽视长期发展规划，而只是片面追求短期的收益。这会导致旅客会觉得所有古镇都一样，因此失去兴趣。

惠山古镇：古镇如何焕发青春活力

但也不是没有“逆市飘红”的例子，江苏惠山古镇这一古镇走红就可以“借鉴一二”，曾经“冷冷清清”，现在“人气火爆”。

在惠山古镇旅游区里，你可以“静心”和“打坐”，随意游走，因为鲜有商业气息，所以来这里旅行的游客很多都是喜静的性格，但从地理位置上来看惠山古镇坐落在无锡市的西郊区，如果从市中心出发的话还不足3公里，重要的是惠山古镇还是一座文化底蕴深厚的江南古镇，古镇内的历史遗迹相当丰富。

如果从古镇整体的面积来看，虽然整个古镇的面积看起来不是特别大，但因为南依京杭大运河、北靠惠山的原因，惠山古镇可是名人辈出且历史古物遗迹非常丰富，新石器、文化遗产历史古和迹的古建筑随处可见。

尤其是古镇保存完好的“古祠堂”最为著名，那占地有400多亩地的面积，分布着118座古祠堂看起来甚是壮观，不过说起惠山古镇的古祠堂，大家都会惊异于“一个古镇为什么要建这么多祠堂”。

后来古祠堂因为一场战火受到了很重的损伤，如今看到的118座古祠堂都是幸存下来经过一定修复的古遗迹，古镇除了古祠堂著名之外，还可以看到很多人杰地灵的古牌坊，都是古镇的标志性建筑，并且距今大约已有400多年历史了。

惠山古镇还有“泥人一条街”的称号，这里每一个祠堂里基本上都可以看到一个泥人作坊，可以穿梭在古街巷后，可以在水街上漫步，可以欣赏两岸古建筑的林立，让游客充分享受慢生活。

惠山古镇最初还曾经冷清了好长一段时间，不过最终古镇历史的富饶，也就是古镇本身吸引了更多旅客驻足休息，虽然这里面积不是很大，但古镇内的风景没有一两天时间是无法游完。

古镇焕新的出路在何方？

盘点了“最具代表”的古镇，那如何让我国古镇旅游更好，吸引更多游客呢？

一是要弘扬古镇文化，每个古镇都有自己独特的文化特色，可以通过以下几个方面进行推广：

可以精心设计古镇路线，游客往往在游览古镇时，会选择一些著名景点进行参观。为了让游客更好地了解古镇，可以从游客喜欢的角度出发，设计一条游览路线。在这条路线上，可以安排一些文化体验活动，比如制作传统手工艺品、品尝当地的美食等等，让游客在参观的同时也能够深入了解古镇的文化。

可以挖掘古镇历史文化，每个古镇都有着悠久的历史文化，可以通过文物展览、历史文化讲解等形式，让游客更加了解古镇的历史和文化。此外，还可以通过人文景观、民俗表演等形式，展示古镇的文化特色。

可以推广古镇文化品牌，可以通过各种方式，宣传古镇的文化品牌，让更多的人知道古镇的文化特色。比如可以举办一些文化活动、文化节庆等，吸引游客前来参观。

二是提高古镇服务质量，古镇旅游服务质量的好坏，直接影响着游客的满意度和对古镇的印象。因此，提高古镇的服务质量，是古镇旅游发展的重要方向。

可以建立完善的服务体系，古镇旅游服务体系应该包括接待、导游、交通、住宿、餐饮、购物等各个环节。为了提高服务质量，应该建立完善的服务体系，确保每个环节都能够得到妥善地处理。

还需增加服务人员培训，古镇的服务人员应该接受相关的培训，学习如何为游客提供更好的服务。培训的内容可以包括礼仪、沟通技巧、安全意识等方面。

还需要推广旅游服务标准，可以制定古镇旅游服务标准，明确服务内容、服务质量、服务标准等方面的要求，并对服务标准进行宣传推广，让游客了解到古镇的服务水平。

三是保护古镇环境，保护古镇环境，是实现古镇旅游可持续发展的重要前提。

必须要完善环境保护制度，古镇应该建立完善的环境保护制度，明确环境保护的责任和义务，制定环境污染防治措施，确保古镇环境的质量。

其次要加强环境监测，应该加强对古镇环境的监测，定期对环境指标进行监测，并及时采取措施，保护古镇环境。

还要加强环境宣传，可以通过各种方式，向游客宣传环境保护的重要性，让游客了解到保护古镇环境的重要性，共同维护古镇的环境。

总而言之，古镇开发者势必需要真正地立足弘扬古镇文化、提高古镇服务质量、保护古镇环境，去保持古镇旅游的本身优势。

参考文献：《无锡又一古镇走红，曾冷冷清清现人气火爆，景美可对标周庄》

《中国又一古镇作死变“空城”：曾经车水马龙，如今商家纷纷撤离！》

《斥资20亿打造的古镇沦为“空城”令人唏嘘，网友“想去看看”！》