文|览富财经

从端游时代到手游时代，再到如今的“云游戏”时代，核心技术的飞速发展与市场需求的持续升级，让游戏大市场不断催生新业态和新赛道。“云游戏”模式无需下载安装，进一步满足了用户即时娱乐和低成本投入的新需求，再加上体量规模、玩法内容又远超小程序游戏，因此市场规模正在逐年扩大。近期，A股游戏板中多个云游戏概念股更是表现强劲。艾瑞咨询报告显示，预计到2025年，云游戏用户平均月活规模将超过1.8亿人。这个庞大的用户市场，也将成为游戏产业新的聚焦点。

我国云游戏行业发展进入存量游戏云化阶段

所谓云游戏，其实就是以云计算技术为核心的在线游戏。和传统端游、手游不同，其游戏中的画面渲染、数据同步、交互逻辑等环节全部在云端服务器运行。在游戏过程中，玩家只需要输入相关指令，云服务器处理各种指令后就会将相关画面效果展现在前端载体设备上。省去了游戏下载环节和复杂的设备端，用户只需要基础的游戏设备和联网功能，就能即时畅玩大型精品游戏。

众所周知，从网游诞生开始，游戏内容与游戏体验就一直是市场竞争的核心。随着市场用户对于两大板块的要求越来越高，便催生了云游戏的问世。直击用户需求，云游戏可以被看作游戏行业走向精品化、智能化的标志，而我国是全球最大的游戏产业聚集地之一，自然也成为云游戏产业崛起发展的集聚地。

从我国云游戏发展历程来看，目前已经经历了萌芽期（2008-2016年）和探索期（2017-2019年），自2020年开始，行业全面迈入成长期。在萌芽期，受到核心技术的影响，移动端游戏用户虽然快速增长，但很多产品普遍因为体验不足无法满足市场需求。而在探索期，5G、物联网的兴起解决了行业发展的基础问题，再加上国内外厂商持续布局云游戏产品，行业规模开始快速增长。

目前来说，我国云游戏市场已经进入存量游戏云化初期阶段，将大量移动游戏内容实现云化，这是行业发展的主流趋势。与此同时，越来越多的行业头部企业开始在云原生游戏探索方面持续推进，相关IP产品的内容创新性、丰富性和可玩性不断提升。

按照CNNIC发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年底，我国网民规模就已经高达10.32亿人，互联网普及率已经高达73%。在泛娱乐时代，玩游戏已经成为各年龄层都会参与的娱乐休闲方式。目前，我国不仅拥有高达6亿的游戏玩家市场，还有成熟的游戏开发、发行产业链，这些利好因素都为云游戏产业的飞速发展打下了坚实基础。

数字经济时代，多个产业维度推动云游戏高速发展

云游戏产业的飞速发展，与我国数字经济的发展进程可谓息息相关。中国信通院发布的《中国数字经济发展报告（2022年）》显示，2021年我国数字经济规模超45万亿元，占GDP比重高达39.8%。随着数字经济成为我国经济高质量发展的关键动力，十四五战略规划也明确提出要大力推进互联网新基建，加速发展云游戏新业态。

以2022年为例，受到行业监管等因素的影响，我国游戏行业遭遇了寒冬，市场销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%，这也是我国游戏市场近八年来首次下降。而在细分赛道，云游戏市场规模约为45亿元，同比增长32.4%，展现出逆市上扬的生命力。尤其是2022年一批热门云游戏，如《迷你世界》、《球球大作战》、《崩坏3》、《英魂之刃》、《汤姆猫跑酷》、《航海王热血航线》等大作持续火爆，也带动了整个市场的蓬勃发展。

从平台和载体来看，云游戏产业的端口规模正在持续扩容。其中，智能电视、VR/AR、智能车载等新兴入口为云游戏市场渗透率的持续提升注入新动力，“云游戏大屏端”、“家庭娱乐中心”的理念已经日益深入人心。在此基础上，云游戏与直播等多元产业加速融合，叠加5G建设加速和元宇宙兴起的影响，行业产业链不断延伸，也催生了更多新兴市场。艾瑞咨询评估显示，未来几年我国云游戏市场年均增幅将保持在50%以上。特别是2022年-2025年，云游戏市场的整体复合增长率将达到76.6%。预计到2024年，市场规模将突破百亿大关。

龙头企业知名IP持续创造商业价值

随着云游戏市场规模近两年持续增长，越来越多的企业开始加大产业布局。企查猫数据显示，目前我国云游戏相关企业已超2.6万家，行业规模不断增大。其中，一些龙头企业的知名IP正在持续创造商业价值。

汤姆猫(300459.SZ)作为知名移动互联高科技企业，旗下王牌“汤姆猫家族”IP系列下载量已超过180亿次，月活用户超4亿人次。近年来，企业开发上线了《我的汤姆猫》等在内的二十余款IP系列游戏产品，在不断扩大市场规模的同时开始在游戏云化领域发力。特别是去年，围绕“云游戏+ChatGPT+AIGC”的发展战略，汤姆猫与北大信息、科大讯飞达成战略合作，三方将整合资源和优势，在人工智能技术场景化应用、IP合作、智能硬件开发等领域开展合作。

朗玛信息(300288.SZ)是互联网医疗领域的知名企业，但产业多元化发展触角同样涉及游戏板块，云游戏就是继医疗ChatGPT和AI诊断技术之后，朗玛信息的新增长点。从技术层面来说，公司在音视频通信有多年技术积累，拥有自主研发的朗玛AI实验室，旗下子公司贵阳动视云科技有限公司更是专注于云游戏开发与运营，目前累计注册用户数已经超过2700万。公司开发的“5G云游戏专用系统”，可覆盖电视、PC、手机等终端，电视、手机以APP方式呈现，PC以网站方式呈现，给用户提供免下载、免安装、即点即玩的游戏体验方式。未来，公司将以无视配置、跨平台、无需下载安装即点即用为核心体验，实现软件使用方式的革新。