2023当红国潮评选申报通道《

近日，第三届中国消博会在海南海口开幕。展会首日，在数以千计的各色展位之中，以茶颜悦色、泡泡玛特等新兴国潮消费品牌和老凤祥、老庙黄金等“老牌国货”为集中代表，一大批别有中式美学气质的中式国潮消费品牌崭露其灿然锋芒，吸引了诸多参展者的观望驻足。对此，行业人士指出，此次消博会中诸多国潮品牌的集中展出，充分展现了东方美学近年来在海内外市场“破浪”而行的不可当之势，也再度将传承自中华传统文化、具有东方美韵的“新国潮”推至大众视野。

事实上，消博会上的国潮热风只是当下社会“国潮”热的一个缩影。根据《CBNData报告》，近十年间，消费者对中国品牌的关注度从 38% 提升到了70%，传统国际大牌大规模覆盖式的品牌彰显度日益降低。同时，国潮之风早已不局限于一“国”之限。扬帆出海，已成为国潮品牌的发展常态，也正在悄然改变百年来西风东渐的态势，并直接促成了东方美学与世界潮流的相会。换言之，不难留意到，以“品牌”为依托，以“从雅尊时”为创新方式，在走向百花齐放的世界舞台的过程中，各大国潮品牌不断探索将中华美学精神和现代审美追求结合，并以之为品牌本身，也为中式美学争得一席之地。

还有必要留意到的是，在这股席卷海内外的国潮热风中，成长于新时代的Z世代年轻消费者发挥着关键的推动力量。作为当下新兴的消费主力人群，一方面，区别于规模化的生产决定消费的被动性，青年一代开始以自己的“兴趣”和个人的偏好为核心指南展开消费行为。个性化、定制化、体验式的消费方式开始逐渐成为时代主流；另一方面，中式美学在近年来向日常生活不断渗透，其特有的美学意蕴也正在浸入年轻一代的个体生活。

与这两大趋势相契合，国潮品牌崛起的市场空间就被大大打开。也正是在这一新的时代背景下，一大批彰显东方美学意韵的新锐国潮品牌及老字号品质国货纷纷开始针对性调整或制订更新自身的发展策略，并成功受到了海内外年轻消费者的热烈追捧。其中，新老企业的运作方式，则又有一定差异：如，以钟薛高、泡泡玛特为代表的新锐国潮品牌，多是通过精准定位细分赛道的方式，抓住了市场空缺，才得以成功实现以黑马之势异军突起；而如王致和、一得阁等中华老字号，则多是以推陈出新的方式，不断刷新自身的创新边界，与更年轻的消费市场和更多元的消费需求接轨。

然而，无论是新兴国潮黑马，还是经典国货老字号，其发展之途都仍正在“路上”。换句话说，面对更新的消费结构，如何以“从雅尊时”焕发东方美韵，抓住海内外消费者视线，尤其是抓住年轻消费群体的需求，在变动的时代中长久“当红”，是各类国潮品牌需要长久探索的命题。

在此背景下，由上海报业集团｜界面新闻主办的2023第二届【当红国潮评选】再度启程。本次评选试图探索从雅尊时，返璞归真的国潮美学真意涵，并通过奖项评选的激励方式，鼓励、引导更多企业以参与式的姿态将东方美学之风流韵致与时代审美、消费需求相结合，令古老文明的璀璨光芒耀耀彰显，也令国潮之浪奔涌向世界。目前，评选申报正火热进行中。欢迎社会各界相关企业/人士以自荐或第三方推荐的方式“在线申报”，参与本届评选！

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评选参与垂询，请联系 “2023【当红国潮评选】”组委会：

会务组：

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