文|侃见财经

过去的四五年里，“缺钱”一直是王忠军、王忠磊两兄弟绕不开的话题。

而华谊兄弟也早已失去了昔日的荣光。

4月17日晚间，华谊兄弟发布公告称，公司股东王忠军、王忠磊计划自本公告之日起十五个交易日后的六个月内，拟以集中竞价交易方式减持公司股份不超过5549万股，即不超过本公司总股本的2%。进入2023年之后，兄弟二人的资金困局依然没有解决，有统计显示，兄弟二人年内已减持1.5亿元了。

这几年，虽然疫情让整个行业都受到了影响，但是华谊的状况显然要比其他同行要糟糕很多。此前，华谊兄弟曾发布了2022年业绩预告，业绩预告显示2022年华谊兄弟亏损幅度在8.75亿元至13.04亿元之间，业绩同比增亏-429.56%至-255.43之间。

对于业绩变动的原因，华谊兄弟给出的原因有两个方面：

第一，商誉减值。此前因为需要和冯小刚以及一些明星资源进行绑定，华谊曾做了两笔收购，由于这两笔收购均未完成业绩对赌，因此产生了较大的商誉，这也是导致华谊这两年业绩巨亏的主要原因之一。

第二，报告期内非经常性损益处置长期股权投资及金融资产的损益，以及因股价变动引起的金融资产公允价值变动损益较大所致。

更为危险的是，华谊兄弟的未来依旧存在较大的不确定性，且目前不管从营收还是净利润的角度，其都难以支撑目前的华谊的市值。

另外，根据财报显示，兄弟二人的质押比例均非常之高。其中王忠军的质押比例为98.82%，王忠磊的质押比例为81.67%。二人由于质押比例过高，给公司股价带来了巨大的压力。此前，兄弟二人也因为股价持续下跌而引发了一连串的连锁反应。

更为悲剧的是，去年华谊兄弟还进行了一波裁员。在关于裁员的通知当中，华谊兄弟称，由于疫情影响、经济放缓、盈利能力受阻等，公司已经经历了连续多个财年的缓慢增长乃至负增长。这种情况下，公司首先考虑更加审慎地关注运营成本和费用的开支，合理控制宣发预算，差旅、房租成本等非人员相关开支。

但尽管这样，华谊依旧面临较大的经营挑战。

那么，华谊兄弟究竟是如何走到今天这一步的？华谊兄弟的解药到底是什么？

作为电影市场曾经的一哥，华谊从刚开始就占据了各种优势资源，最风光的时候，马云以及马化腾曾是公司的第二、第三大股东。

马云曾问过王忠军的愿景，王忠军回答想做中国的华纳兄弟。面对强大的资源加身，王忠军并未选择一路深耕电影行业，而是在投资的路上越走越远。不仅如此，春风得意时，还将公司交给了弟弟王忠磊打理，自己则挥金如土，耗费数十亿收购名画以及建美术馆。

也许是之前走得太顺，后来才充满了各种坎坷。

2018年，两笔收购完成之后，行业开始出现始料未及的变化，此后由于投资的失利以及电影行业开始由IP向质量过渡，王忠军不得不重新回来执掌大局以及重新聚焦主业。

但好运不会一直眷顾，华谊兄弟的处境也变得愈发艰难，由于华谊好的电影资源储备不足，开始被同行各种超越。

深陷亏损以及缺钱的泥潭，王忠军和王忠磊疲于应付，始终没有一个好的结果。

实际上，从TVB以及新东方转型的思路来看，如果华谊兄弟能较早的切入直播赛道，以华谊强大的艺人储备资源，或许能取得一个不错的成绩，但是很显然，华谊兄弟并没有抓住这样的机会。

综合而言，“去电影化”的战略让华谊走了很多弯路，后来要做“中国版迪士尼”的多元化经营也成了问题。面对每况愈下的经营状况，加码直播赛道或许能让华谊兄弟东山再起，但是前提是，王忠军和王忠磊必须解决好自身的债务问题，以免继续拖累上市公司。