6秒钟的超短视频广告会成为流行吗？|界面新闻

6秒钟的视频有多长？也许长不过一个GIF动图。不过，把这种超短的视频做成广告，可能会有出人意料的效果。

最近，在新加坡举办的Spikes Asia创意大奖期间，谷歌旗下的YouTube就赞助了一项特殊的赛事——为新加坡旅游局制作宣传广告，而且只能使用新的视频广告格式Bumper ads。

Bumper ads是谷歌在今年4月推出的、时长6秒的全新视频广告格式。它通过AdWords销售，按广告展示量计费(CPM)。

YouTube的比赛有一个有趣的名字——“YouTube创意黑客”，参加的团队在事先并不知晓创意简报（brief）。他们需要在7小时内，根据素材制作出3支6秒广告。

来看看获奖团队的作品。

评委把第一名的成绩给了Deutsch团队，它由文案Andrew Kong和艺术总监Curtis Petraglia组成。短视频集中展示了富有新加坡特色的游玩项目：空中滑索、海湾旁的公园，以及游鱼Spa。

“这一系列广告的创意灵感，来自你看到社交网络上别人晒旅游美图和视频时候羡慕嫉妒恨的感觉。”Andrew Kong介绍称，“对于新加坡，你可以羡慕得发狂，也可以直接到这里来。”

艺术总监Will Gardner 、设计师兼助理艺术总监的Robert Jencks组成的Grey团队夺得了第二名。他们的创意带有一丝狡黠：把新加坡和其他国际大都市对比，新加坡就是没有尿迹街道的纽约、没有糟糕天气的伦敦，以及没有堵车的洛杉矶。

“创意黑客是非常有趣的活动，它给我们带来了极大的挑战，让我们相信自己的勇气，把广告的创意核心浓缩在最短的时间里。”Will Gardner说。

这种6秒钟的短视频广告，迫使创意者把最核心的内容集中展示出来，在最短的时间里呈现给用户。同时，它也很适合做连载内容。

这种短小精悍的广告，通常让人来不及眨眼就结束了，没时间按下“跳过”按钮。所以，谷歌相信，Bumper ads适用于移动设备，能有效提升广告的覆盖范围和展示频率。