文 | 刘雨婷

编辑 | 陈彦旭

4月17日，周杰伦、杰威尔音乐有限公司诉被告网易（杭州）网络有限公司、广州网易计算机系统有限公司、杭州网易雷火科技有限公司不正当竞争纠纷一案，在杭州市滨江区法院开庭审理

据悉，2022年7月6日，周杰伦《最伟大的作品》MV首播，同天，网易《天下3》上线游戏资料片，并在微博官方账号内举办转发抽奖周杰伦新数字专辑及演唱会门票的活动，并在游戏内将周杰伦新专辑的元素制作成游戏道具进行销售。

在粉丝看来，这不乏有想蹭周杰伦关注度的嫌疑。周杰伦、杰威尔音乐有限公司诉称，该行为因未获官方正式授权，属于侵权及不正当竞争行为，要求《天下3》游戏相关主体公司赔偿损失及合理费用共计205万元。

被告方之一网易雷火为网易游戏旗下事业群之一，曾推出《逆水寒》《永劫无间》《天下3》等游戏。

但如今，于2008年上线公测的《天下3》已成为过去时，现在网易游戏的当红明星当属《蛋仔派对》。去年12月以来，《蛋仔派对》已连续4个月登顶中国iOS手游下载榜，今年1月至今稳居国内iOS手游MAU排行榜第2名。

网易与周董的恩怨

2001年，网易收购了广州天夏。广州天夏这家公司曾推出国内第一个开放式图形MUD引擎，并以此开发了网游《天下》。在2008年，《天下3》正式公测。

作为已经上线15年的游戏，《天下3》曾经吸引了大量玩家的关注和热爱，但现在无疑已经接近游戏产品生命周期的后端。

一位《天下3》老玩家表示，现在玩的人有，但不多，即使开新区玩的也是老玩家，较少有新人。“以前对它既爱又恨，现在只想它早日修成正果大圆满，走完它的生命周期了。”

去年7月，《天下3》在新资料片上线之际，借用周杰伦新专辑进行转发抽奖活动。

该微博在事后即被删除

另有一张网传的《天下3》玩家截图显示，在游戏物品栏，获奖玩家将获得一个名为“周杰伦最新专辑·凭证”的道具，可用于兑换奖品。

在外界看来，《天下3》此举不乏有借周杰伦新专辑热度获得更多关注的想法。

在《天下3》官方微博转发抽奖活动后，2022年7月11日，杰威尔音乐迅速发布声明称：“近日网络游戏《天下3》推出活动赠送周董最新数字专辑《最伟大的作品》以及周董演唱会门票，本公司强调从未授权该款游戏使用周杰伦之音乐作品，亦无授权其赠送周杰伦演唱会门票，该公司活动与杰威尔音乐无关！亦与周杰伦无关！并非官方授权的活动！相关法律问题，本公司已委由律师依法处理。特此声明。”

次日，《天下3》也通过官方微博澄清：“送杰伦数专的活动仅为《天下3》日常回馈老用户活动。我司并未在游戏中使用周杰伦之音乐作品，杰威尔公司也并未授权我方赠送周杰伦演唱会门票，该活动确实与杰威尔音乐无关，亦与杰伦无关。” 抽奖微博也在事后即被删除。

这不是网易第一次因为侵权周杰伦而被起诉。在2019年，腾讯就曾指控网易云音乐涉嫌侵犯周杰伦的音乐版权，并向法院提起诉讼。最终，法院判决网易云音乐赔偿腾讯85万元。至今，网易云音乐在周杰伦歌曲版权上仍处“空白”。

不同于此前的音乐版权纠纷，此次周杰伦与网易游戏诉讼的核心聚焦于“不正当竞争”。

《中华人民共和国反不正当竞争法》中第六条明确规定了四种“引人误以为是他人商品或者与他人存在特定联系”的行为，其目的在于防止经营者以“搭便车”形式进行的不正当竞争。

而且第（四）款专门规定，不正当竞争包括“其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为”。杰威尔音乐认为，擅自赠送专辑和门票的行为可能导致大众误以为网络游戏《天下3》与周杰伦、杰威尔音乐公司存在特定联系。

目前，当前案件庭审已结束，法院将择期宣判。

游戏的流量玩法

未经许可就制造话题、蹭流量和明星热度，是否会触及不正当竞争，是在互联网流量时代的新出现的问题。

出于商业经营目的，游戏的IP联名化已成一种常用促活促收方式，米哈游《原神》就曾在一个月内进行8次联名，联名领域包括餐饮、游戏、数码品牌等多个领域。

联名的本质是社交推荐，通过品牌联名形式，既带来了为游戏玩家带来新福利、新玩法，又把各品牌的特色融合到了游戏文化里，进行两个品牌用户圈层的融合渗透，也是其塑造新鲜感，吸引新玩家的重要原动力。

网易当前大火的游戏《蛋仔派对》也与游戏、动漫、快消等多个品牌进行联名。《蛋仔派对》的变现方式和其他游戏的区别不大，比如卖皮肤外观，《蛋仔派对》在打造蛋仔形象之初，就为其设定了与皮肤相关联的“盲盒”概念。游戏中内置一台盲盒机，玩家可以使用游戏货币购买盲盒，从而抽取喜爱的皮肤。

此外，《蛋仔派对》的IP联名也带来了不少收入。自游戏诞生之初，《蛋仔派对》便陆续与鹅鸭杀、红小豆、水波蛋、第五人格、旱獭、吾皇猫、长草颜团子、保卫萝卜、喜羊羊与灰太狼等热门经典IP联动，推出新玩法、新皮肤、新场景等联名产品。

在游戏外，《蛋仔派对》还与鲜芋仙、麦吉machimachi、绿箭等品牌推出各类联名定制礼盒，从快消品层面覆盖更广泛人群。

距离暴雪游戏在中国大陆停止运营，已经过去了三个月。《蛋仔派对》在春节期间崛起，成为网易游戏的新支撑。

网易2022年Q4季度财报披露：“休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。”

由于游戏社交性极强，所以《蛋仔派对》具有高DAU、低ARPU、低营销费用、长生命周期的特征。网易此前的爆款游戏大多偏向重度，作为网易首个高DAU向游戏的轻度爆款，《蛋仔派对》受众较原有基础有显著年轻化的趋势。

据了解，《蛋仔派对》在春节期间迅速走红，单日最高创收超一千万，日活最高突破3000万。

近日，七麦数据发布2023年3月热门游戏排行榜。在IOS端热门游戏下载榜方面，榜单Top3仍为《蛋仔派对》、《王者荣耀》和《和平精英》，其中《蛋仔派对》已连续4个月占据榜单Top1。

4月18日，Sensor Tower发布了3月中国手游收入排行榜，榜单Top3连续5个月被《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》占据，今年3月，《蛋仔游戏》位列第四名。

从厂商分布来看，3 月腾讯旗下有5款游戏进入热门游戏收入榜Top10，占比达到二分之一；网易旗下有2款入榜，分别是《蛋仔派对》和《梦幻西游》，其余分别来自米哈游、阿里旗下灵犀互娱，以及开年黑马梦趣游戏旗下的《长安幻想》。

“蛋仔派对是网易非常成功的合家欢游戏，过去几个月成绩瞩目，我们不会再去做以前犯过错误的事情。希望这个游戏能给用户带来愉快的合家欢体验，未来会投入更多的研发力量和经营来做好这个游戏的长期运营。”丁磊此前在财报会上表示，相信《蛋仔派对》能拥有像《梦幻西游》那样长久的生命力。

随着全新赛季“精灵之声”在3月3日上线，《蛋仔派对》当天流水和3月收入均创下历史新高，并带动网易移动游戏收入环比增长近11%，重回收入排行榜单第2名。

《梦幻西游》电脑版、《永劫无间》等带来的端游收入贡献也仍在增加,随着《大话西游：归来》《梦幻西游：时空》拿到版号，西游IP的生命周期还将延续。

在今年2月的财报中，网易宣布将推出5款新游戏，分别是《大话西游：归来》、《逆水寒》手游、《超凡先锋》、《巅峰极速》和《永劫无间》手游。其中，网易雷火旗下的《逆水寒》手游预计将于6月30日上线。

运营|陈小妍