文|网经社

4月19日消息，跨境独立站建站平台“XShoppy”近日宣布平台已于2023年3月31日正式永久停止服务，目前平台正在逐步关停XShoppy的服务器存储资源。早在2020年时，XShoppy月GMV就已超1亿美金，注册店铺数近5万家。作为XShoppy所处的独立站赛道，近年来已经成为跨境电商的重要渠道。

出品｜网经社B2B与跨境电商部

作者｜勇全

一、平台永久关停，创始人回应没机会

据悉，XShoppy的官方公众号已于今年1月停更，而官网似乎也已经打不开了。日前，XShoppy的客户经理发布朋友圈表示，XShoppy已于2023年3月31日正式永久关停服务了。具体情况如下：

XShoppy已经于2023年3月31日正式永久停止服务，我们正在逐步关停XShoppy的服务器存储资源。如果您有店铺的图片是存储在XShoppy的情况的话(第一次开店上传图片在XShoppy，主要是详情页图片)，请您及时本地下载店铺图片，以防发生关停存储资源后图片无法打开的情况。我们预计在本周五内完成关停存储资源动作，请您及时做好准备。

对于平台关停的原因，XShoppy创始人Neil表示：没啥机会！

据介绍，XShoppy成立于2019年1月，由母公司赛凌科技正式命名立项，并在同年4月正式上线开放XShoppy 1.0版本的注册，在2020年7月XShoppy 2.0上线，主打的云栈生态链成功打通。XShoppy主要以SaaS建站+云栈生态的服务模式，提供独立站从产品-建站-推广-支付-仓储-物流的整体闭环服务。在2020年时，月GMV就已超1亿美金，注册店铺数近5万家。

事实上，XShoppy是跨境独立站大卖家嘉鸿科技原负责人Neil的转型项目，而嘉鸿科技曾经在两年时间将年GMV从0做到20亿，是站群卖家最早期的典型玩家之一。

“即便是嘉鸿，如果没有转型，也终将会被淘汰掉。”Neil曾经意识到站群模式的不可持续性，以及独立站精细化发展的拐点来临。于是，在站群打法最火时，“放弃”嘉鸿，设置好到2019年年底彻底将阿米巴模式规模化的节点，投身XShoppy项目的打造。

二、网传Facebook封杀，关停早有预兆？

2020年，网传Facebook封杀XShoppy，具体原因是官方认为XShoppy严重违反了Facebook政策，触犯了底线，全球政策团队直接决策要处理掉XShoppy。

事发后，Xshoppy于10月26日紧急回应此事，否定了流窜于各大跨境电商论坛与社群的“不实信息”，并表示“未受到Facebook的任何特殊审查政策”，数日后又严正发表了《公告》及《Xshoppy致卖家及上下游合作伙伴的一封信》，指出“Xshoppy短期内将不再接收新的卖家注册，官网试用版也将不再公开开放”。

在此期间平台采取了包括多重信息交叉身份验证、支付账号动态检测、智能域名分析、商品成本售价分析等在内的一系列风控手段，对平台的所有店铺进行实时检测。2021年4月1日，XShoppy平台恢复开放注册入口。四个月多的清理整顿中，XShoppy累计关停违规店铺3700余个，彻底清除了平台违规卖家。

此前，XShoppy曾在2020年12月1日-12月31日期间，对1555个违规店铺以及100个多次违规的企业中心进行了冻结关停。这是XShoppy开展的第二次大规模封店行动。

而事实上，不合规问题在当前独立站模式下，难以做到令行禁止。跨境独立站大卖家嘉鸿科技原负责人Neil觉得，此次XShoppy收到流量端的警告，与2018年Facebook约谈Shopify的情况如出一辙。XShoppy与Facebook沟通的结果也证明其是“树大招风”。“由于我们用户量大，比其他国内建站平台的用户体量都大，相对来讲，不合规卖家的绝对值也更大，但不合规卖家的比例实则是最小的。”他解释道。

三、跨境独立站机遇与挑战并存

与中国国内电商市场被巨头垄断的格局不同，跨境出口电商市场尚未形成三方平台的垄断，也给了独立企业更多发展空间。此外，亚马逊封号事件无疑是促进品牌建设独立站的一大原因。数据显示，封号潮以来，超过5万中国电商卖家遭遇重创，预计造成行业损失超千亿元。这也使得众多跨境电商企业开始期望摆脱对平台依赖，建设自主经营的DTC品牌独立站。

在独立站市场格局上，Shopify、BigCommerce等海外厂商是无法忽视的存在。特别是Shopify，其让亚马逊都感受到了威胁。2021年9月，Similarweb数据显示，Shopify第二季度的月平均独立访客首次超过亚马逊，在截至6月的三个月里，Shopify的月平均独立访客达到11.6亿，而亚马逊为11.0亿。同时，Shopify也在大力拓展中国业务。

除了上市玩家之外，市场上还存在众多独立站服务商。有统计称，目前市场上的建站SaaS工具多达477个。不过，尽管独立站市场看上去前景极为广阔，但是对于国内独立站服务商来说，也面临着一系列的挑战。

其中，不乏传统电商巨头的涌入。早在2021年2月，便传出京东意欲布局独立站市场。而在2022年1月，京东集团宣布与Shopify达成战略合作，成为Shopify首个中国战略合作伙伴。双方将发挥各自在供应链基础设施和数字技术的优势和能力，共同为中国和海外商家打造更加便捷、可靠的跨境电商新通道。

此外，2022年9月阿里巴巴国际站面向全球跨境企业，正式发布数智化跨境B2B物流服务Alibaba.com Logistics，以及独立站数智化解决方案OKKI。OKKI除了提供独立站建站服务，还涵盖OKKI建站和OKKI营销两大维度，业务辐射范围包含“营销获客”、“客户转化”、“交付履约”、“合规经营”四方面，是阿里为跨境企业打造的一体化私域增长解决方案。

除了巨头的冲击之外，独立站平台同样面临着监管的问题。未来对独立站来说将会是一个新考验。此外，具备生产能力或者是有强大客单价能力的卖家应当优先考虑成熟电子市场——中东、非洲以及加拿大等尚未进入并且平台不太强大的市场。

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，跨境独立站产业链中的玩家包括：Shopify、BigCommerce、Wix、Squarespace、Magento、Smoolis、GoDaddy、Square Online、3dcart、Weebly等。