文|小食代  何丹琳

今天晚间（4月24日），可口可乐公司发布了2023年第一季度业绩。在持续变化的运营环境中，这家全球饮料巨头依然展现出了强大的韧性，并在中国市场迎来了“开门红”。

财报显示，可口可乐公司一季度营收109.80亿美元，同比增长5%，超出市场预期的107.8亿美元；经营利润为33.67亿美元；净利润为31.13亿美元，同比增长11%；每股收益为0.68美元，同比增长5%，高于市场预期的0.65美元。

小食代注意到，作为可口可乐公司在发展中和新兴市场的销量增长引擎，中国市场在财报中多次被点赞，美汁源果汁和Costa咖世家咖啡的销售表现也被点名表扬。

“我们在2023年有一个良好的开端。我们继续做好执行，并在不断变动的宏观环境中成长。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示，一季度的业绩表现让其备受鼓舞。

小食代了解到，在刚刚结束的面对华尔街分析师举行的业绩会上，詹鲲杰进一步解读了中国业绩复苏的进展等，并提到了该公司在今年大热的AI领域的最新尝试——可口可乐是第一家与ChatGPT母公司联盟的公司。

这就带大家第一时间来看下现场消息。

多次点赞中国

在新鲜出炉的一季报中，中国“出场”次数不少。

财报显示，一季度，可口可乐公司全球单箱销量增长了3%，这得益于家庭外渠道的强劲表现和对市场的持续投资。该公司在发达市场增长中个位数，而在发展中和新兴市场增长低个位数。

“墨西哥、西欧和澳大利亚引领发达市场的增长，而中国、印度和巴西引领发展中和新兴市场的增长。”可口可乐公司表示。

分区域来看，在亚太地区，受到大多数品类强劲增长的驱动，可口可乐公司一季度的单箱数量增长了10%。“中国、印度和澳大利亚引领增长。”该公司再次在财报中“点赞”道。

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（资料图片）

“在一季度，随着中国的重新开放消费活动正在增加，但消费仍有待恢复到疫情前的水平。”詹鲲杰今天在业绩会上表示，今年中国春节期间的消费出现反弹，“我们当然看到中国市场的表现越来越好。我们一直专注于恢复营销活动以及增加在乡镇市场的铺货。”

小食代留意到，随后在被分析师问及对于二季度中国业务的预期时，詹鲲杰表示，其认为对于中国市场来说，2022年二季度（即上年同期）是最艰难的时期。“虽然目前中国业务尚待恢复到2019年的水平，但是我们对2023年其余时间的表现持谨慎乐观的态度。”

再分品类来看下。

根据财报，2023年一季度，可口可乐公司含气软饮料增长3%，这主要得益于亚太地区和拉丁美洲的强劲表现。旗舰品牌“可口可乐“全球增长3%；无糖可口可乐全球增长8%。风味汽水全球增长3%，亚太、拉丁美洲及北美市场的增长部分抵消了欧洲、中东及非洲市场的销量下滑。

果汁饮料、强化乳饮品和植物基饮料的销量与去年持平，“美国的fairlife、中国的美汁源和印度的Maaza的强劲增长，”该公司指出，但被俄罗斯业务的暂停所抵消。

“瓶装水、运动饮料、咖啡和茶饮料增长了4%。”该公司表示，其中，瓶装水增长5%，主要由亚太和拉丁美洲市场的强劲增长驱动。运动饮料则下降1%，主要受美国BODYARMOR和Powerade的影响。茶饮料下降了3%，主要是由于 do adan受到2月份土耳其地震的影响。

值得注意的是，该公司又指出，咖啡增长9%，是主要受到英国和中国市场Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动。

较为罕见的是，中国Costa咖世家还作为可口可乐公司全球风投部门（Global Ventures）的增长“尖子生”被再次表扬。该部门着管理可口可乐公司投资和收购而来的一些可以在全球范围内扩展的品牌。

该公司在财报中指出，一季度，全球风投部门净收入下降3%，而有机收入（非 GAAP）增长5%。净收入包括了8个点的汇率逆风。“收入表现得益于Costa咖啡在英国和中国的强劲表现。“可口可乐公司表示。

截至目前，Costa在中国市场一共拥有三大业务板块：连锁零售咖啡店、快消业务（包装即饮咖啡RTD和家用咖啡）、咖啡服务业务（咖世家快选和自助咖啡机Express）。

今年一季度，这家咖啡品牌在产品创新方面有不少大动作。例如，本月早些时候，Costa中国加码即饮业务，推出了“生椰拿铁咖啡饮料”及“生椰乌龙味轻乳茶奶茶饮料”两款产品。

复苏后加码佐餐

伴随餐饮行业的持续复苏，可口可乐中国正在加速布局佐餐场景。

今年以来，全国各地线下消费加速回暖，同步带动了线下餐饮消费需求的大幅释放，这一趋势也使饮料品牌在佐餐市场迎来了更多机遇。小食代曾介绍，一季度春节期间，可口可乐就结合中国传统节日文化，以一系列创新营销活动深入佐餐场景。

小食代了解到，进入今年二季度的4月份，旗舰品牌“可口可乐”最新发布了全球品牌活动“此食此刻，可口可乐”（A Recipe for Magic），该活动即将落地中国市场。

“基于人们渴望建立更紧密人际联系的洞察，我们想要聚焦聚餐带来的美妙时刻，鼓励人们欢聚一堂，并希望借由可口可乐产品为消费者在用餐期间打造更多美妙时刻。”可口可乐方面表示。

据介绍，可口可乐即将在上海、北京及全国大中型城市举办“可口可乐美食节”，结合多元的各地美食，增强和消费者的互动与联结，同时将在线上平台推出各地美食套餐，联动餐饮客户共同演绎“此食此刻，可口可乐”。

在不断巩固含气饮料优势来驱动业务增长的同时，可口可乐的“大后方”供应链也在持续加大投资扩产力度。

4月，中粮可口可乐在济南章丘新落成的72000Plus生产线已正式投产

例如，今年4月，中粮可口可乐在济南章丘新落成的72000Plus生产线正式投产。该生产线为国内首条82000水线与72000汽水线的混合生产线，能够实现从瓶装水生产到汽水生产的高效切换。

此外，太古可口可乐郑州厂计划在河南投资9亿元建设新厂区，建成后该厂生产能力将从原来的40万吨增长到100万吨。今年1月，该厂销量创下建厂27年来单月新纪录，2月份销售收入增长近30%。

太古可口可乐郑州厂

AI“黑科技”

有意思的是，一向“脑洞很大”且乐于尝试最前沿创新的可口可乐公司，还盯上了当下大热的AI领域。

小食代留意到，该公司在财报中特别提到，其正在采用新兴技术，来推动新路径、更多的试验和更快的上市速度。在人工智能（AI）上的开拓，这家快消品巨头要当先锋。

“可口可乐是第一家与（ChatGPT的母公司）OpenAI和贝恩公司合作，以利用ChatGPT和DALL-E（注：OpenAI在去年7月推出的平台，根据用户提示以单词或短语的形式生成数字图像）的力量来增强营销能力和业务运营的公司。”可口可乐在财报中表示，其正通过合作构建前沿的AI能力。

那么，这一联盟都干了些啥呢？

在宣布此次合作后的一个月内，可口可乐公司推出了一个名为“Create Real Magic”的平台，消费者可以从可口可乐资料库中提取品牌标志性的创意资产，并利用AI加工产出自己的原创艺术品，这可以使消费者成为其“数字营销人员”。

此外，财报显示，可口可乐公司还在与装瓶合作伙伴合作，探索利用AI改善客户服务和订购，以及改善销售网点物料创建的方法。

小食代留意到，在会上被分析师问到如何吸引年轻消费者消费碳酸饮料时，AI也成为了“最新武器”。詹鲲杰提到，在一些广告制作上，可口可乐已经和OpenAI（ChatGPT、DALL-E）达成合作，大家可以在上面设计可口可乐的广告，并让这些广告出现在时报广场中。

“显然，在过去三年中数字化营销的规模越来越大，并开始产生影响。”他说。他曾在今年2月表示，可口可乐公司对AI和与OpenAI的联盟能够为其做什么“感到非常兴奋”，所有这些都使其能够继续提高营销效率。

今年目标

展望2023年，可口可乐公司维持全年业绩指引不变，预计2023年全年有机营收增速为7%-8%区间，每股收益对比2022年的2.48美元，增长4%-5%。

詹鲲杰在会上指出，第一季度，世界部分地区的疫情限制有所放松，许多供应链压力有所减轻。与此同时，通胀和地缘紧张局势持续存在，针对银行业的稳定性以及消费者购买力的潜在挤压有了新担忧。

他表示，面对这些因素，可口可乐公司继续通过对品牌的投资产生增长的动力，仍然专注于通过满足客户和消费者的需求来创造价值。

“可以说，无论世界发生什么，我们都有一个能蓬勃发展的‘全天候战略’。我们在全球范围内追求卓越，着眼于作为一个系统在本地取胜。”他说，“我们的系统协同性比以往更加强大，网络型组织架构也使得我们能根据实际需求灵活调整。”

詹鲲杰今天表示，可口可乐公司拥有正确的产品组合、发展战略和执行力，以确保其能够在市场中制胜。

他在会上指出，在产品组合方面，可口可乐公司拥有跨类别的以消费者为中心的品牌组合，这包括了26个价值十亿美元以上的品牌。“我们继续保留那些和消费者相关的精简的品牌组合，并寻找创新方式为各种场合提供饮料。”

“同时，我们提供消费者消费得起的产品，以及高端产品，它们是维持和扩大我们的消费者基础的关键杠杆。我们将继续在价格合理的产品与引人注目的优质产品之间取得平衡，以确保我们拥有跨越各种收入水平的饮料产品。”他说。

在开局不错的基础上，这家饮料巨头对实现今年的目标充满信心。

“我希望指出的是，现在只是2023年的年初，未来的运营环境还存在相当大的不确定性。但我们一季度的业绩提高了2023年全年业绩预期的能见度。”詹鲲杰在会上表示，该公司已做好充分准备，可以快速响应可能会出现的市场变化。

“总之，显然全球消费环境今年最终将如何发展仍然存在不确定性，但由于我们的员工和合作伙伴的协同努力，我们有信心可以在广泛的市场中取胜。”他说。