作者：Liz Flora
编译：Sherry Xu
著名的中国艺术家曾梵志、凯宾斯基酒店与文化设计领域专家倾力合作，帮助国有企业旗下的诺金酒店带来“中国梦”一般的奢华形象。此举体现了这家中国品牌目标全球的雄心壮志。
取名为“诺金”，这家偏重艺术风格的酒店品牌称自己的任务是“建立中国国家品牌”与“走出一条国际的道路”，同时也称自己是“中国梦”的代表。
诺金酒店为国有旅游度假服务企业，北京旅游公司旗下酒店，酒店品牌围绕“当代”、“中式”、“奢华”和“绿色”展开，这些主题都在北京798艺术区2015年6月开张的新址上一一展现。
与德国奢侈酒店品牌凯宾斯基、法国朗涛策略设计顾问公司和中国历史与设计界的专家们一起打造，北京的这家诺金酒店体现的是明朝盛世的“文人文化”，虽然比当时要繁盛得多了。“我们有月洞门，家具风格皆是明式。整体风格和花案都是明风。”金诺北京的总经理Adrian Rudin说。
这家酒店品牌的主题中的“当代”是从一个系列的中国当代艺术体现的。北京酒店里所有的艺术品价值估约五千万美金，由酒店的荣誉艺术顾问，中国当代艺术家曾梵志参与制作与策展。当代艺术家曾梵志在拍卖会上保持着在最贵中国艺术品的记录。
一进入到大堂，就可以感觉到曾梵志的艺术魅力。
大堂里放置着一尊重达2.5吨的银铜雕塑《乐山》，还有一幅由他命名的油画《风景2014》。总统套房里同样也放着曾梵志的画作，每间客房装饰有原创的打印笔画，一部分的壁画上还有艺术家的签名。曾梵志同时负责挑选13位中国当代艺术家的作品放置在酒店里。
诺金的豪华客房里挂着一幅曾梵志的原创作品 (Courtesy Photo)
诺金的当代艺术特色随了北京“艺术酒店”的热潮。在这一波潮流中包括了东方宾馆、瑜舍酒店和易亨酒店。Rudin说，北京作为中国的艺术中心已初具规模，这样的大趋势营运而出。
“我认为这一热潮和北京是首都有很大关系。看看我们隔壁的798艺术区，发生在北京的当代艺术运动，其实是一种与90年代合并形式的结合。”
当代艺术是诺金酒店展示中国文化的目的当中展示得最好的方面。曾梵志的《乐山》是对明代文人张岱写的一篇文章的致敬。作为挪进酒店“中式”品牌特色的代表，明文化影响了这座酒店微小的每一处美学细节，每个区域都建立在历史“缪斯”——明朝美学之上。
房间的布置和装饰都以明代文学家文震亨的哲学思想为设计灵感，包括传统茶具以及浴缸上头以供冥想的篆刻明代诗歌。除了明风格的中餐厅以外，酒店里也有着一个中国传统茶屋，以及受郑和下西洋品尝异域特色食物为灵感的自助餐厅。
以郑和下西洋为灵感的餐厅 (Courtesy Photo)
Rudin说，明文化是北京酒店的特色，而将来其他城市的诺金酒店都会反应当地的历史文化特色。“无论我们到中国的哪里，我们都会选择专属于那座城市的朝代特色。”
举例来说，西安的酒店会是以唐朝盛世为主题，杭州的酒店会专注于宋。虽然这些都只停留在概念阶段，但诺金酒店品牌已经计划在北京的环球影城旁建设一家有圆明园风格的酒店。
尽管中国的污染问题非常严重，但这家酒店希望通过侧重于“绿色”发展来使可持续性环境成为其中国身份的一部分。
北京诺金配备了受LEED能源及环境认证的一套德国设计的节能系统，以及一套环境友好型的洗衣系统。为了抵御北京糟糕的空气质量，它还安装了一套达到欧洲医疗级别的内置空气净化系统。
北京诺金酒店外观 (Courtesy Photo)
但中国并不是这家品牌关注的长期市场。“诺金其实希望开拓的是海外市场。”Rudin说，“我们不想在中国竞争，我们想尽快走出国门。”他声明，公司现在目光正投向迪拜、曼谷和欧洲。他估计北京酒店的受众组成应该有70%的中国人以及30%的外国人，Rudin预测将来的国际酒店的顾客应该会中国旅客与其他国家的顾客对半分。
为了在海外打响品牌知名度，这家国有品牌会向老道的全球旅客证明，这家“中国制造”的五星级酒店最能够打动挑剔的口味。
为了达到这个目标，酒店配备了如二十四小时管家服务、全大理石浴室、花洒淋浴喷头、支持蓝牙功能的美国博士（Bose）立体音响，定制的普洱茶填充床和奢侈护肤品牌巴颜喀拉的浴室用品等设施服务。
雄心勃勃的诺金品牌计划在接下来的10年到15年间在中国和全球开设15家酒店，诺金的管理层对中国奢侈酒店品牌进驻全球非常有信心。Rudin说：“西方品牌把西方文化带入了中国，我们的想法是把中国文化带入西方，这就是我们的整个概念。”
文章发布于精日传媒微信公众号Jing_Daily_China
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