文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

2022年，影视行业经历了并不普通的一年。其中，在长视频平台全力推动降本增效的环境下，剧集公司们迎来了痛并快乐着的一年：项目过会难度激增，市场对优质内容的热情上扬，在冰火两重天之间，度过了五味杂陈的“增效”年。

随着行业主要几家剧集出品公司发布2022年财报，一些数据让我们能更好地观察上一年。根据上市公司在剧集领域的业务相关程度，犀牛君对九家公司的业绩情况进行了简单统计。

一个很明显的迹象是，除了欢瑞世纪和慈文传媒，其他几家公司的营收都在下滑，这与去年长视频行业整体的水位下降是一致的；而欢瑞世纪营收的拉升，主要得益于影视剧销售收入比上年同期增加69.73%，确认收入的剧集数量增加。

这并不奇怪，据相关数据显示，2022年，剧集制作端和播映端都延续了2018年以来的下行趋势且再创新低。全年电视剧审核备案数、获得电视剧发行许可证总数同比下跌1.2%、18%;全网上新剧集总数同比下跌9.2%。

而比较明显的是盈利状况的改善。

除了港股上市公司，为了更能体现公司常规运营的状况，表格采用了扣非净利润的指标，华策、完美世界在营收下滑的状态下仍然净利润拉升，而欢瑞世纪、慈文传媒、唐德影视都已经实现了扭亏为盈，唐德影视更是连亏三年来的首度盈利。稻草熊和柠萌的盈利下滑，主要受上年成绩较好影响。

行业公司的“增效”年，在这些较大的财报数据变化中就能明显看到。在内容升级的大趋势下，这些在2017年之前成功上市的行业弄潮儿们，正在适应行业需求，拿出一些优质内容来实现生存与发展。

而走过2022年，进入2023年Q2的行业也仍处于对很多变化的适应期，在这个阶段，生存仍然是苦苦守候春天的影视公司们的必修课。

影视业务整体向好，低水位靠降本增效过关

需要看到的是，去年盈利状况良好的公司，基本都有声量较高的剧集在手。

比如华策的《与君初相识·恰似故人归》和《两个人的小森林》，在优酷都实现了热度过万；欢瑞的《山河月明》《沉香如屑·沉香重华》也都数据出色；完美世界影视业务收入走低，但《天才基本法》和《摇滚狂花》豆瓣评分也都实现破7；柠萌影视则拿出了《猎罪图鉴》和《二十不惑2》两匹黑马。

其他公司的剧集声量也可以，比如慈文有《流光之城》《婚姻的两种猜想》播放成绩尚可，共有5部剧上线；唐德影视剧财报显示，报告期实现营收的剧集包括《无间》《我们的日子》这两部今年上线、成绩还不错的剧集；稻草熊的《浮图缘》《请君》播放效果也不错。

此外，幸福蓝海参投剧集《星落凝成糖》和《大考》也都有不错的表现。其实，幸福蓝海的亏损原因主要是影城业务受整体下行影响较大；此外公司收购重庆笛女阿瑞斯影视借款利息较高，出现较大亏损；仅从影视内容业务看，报告期内营收情况较好。

应该认为，进入行业要求内容提质的2022年，这些老牌影视公司表现出了适应能力。

这种能力表现在两方面，一是制作资源的相对集中，公司制片系统和行业合作方也都有合作基础，在此基础上降低营业成本；二是与电视台、网站方面有长期合作关系，销售能力更强。而这些能力也都能帮助相关公司适应新的内容要求。

以唐德影视为例，财报中还特别梳理了公司的核心竞争力，前两条就是具备丰富影视行业经验的专业人才和优秀的经营管理团队，以及建立了唐德特色的创意人才合作机制；发行渠道提到了50多家中央和省市级电视台、港澳台地区电视台，覆盖爱、优、腾和搜狐等网络平台包括海外发行机构。

截自唐德影视2022年财报

但反过来看，从这些剧集类型来看，不难看到目前传统影视公司在剧集领域表现出的保守，生产的内容仍集中在都市爱情、仙侠奇幻以及家庭剧这些过往的主流常见类型，相对较新的是如幸福蓝海的《大考》、华策的《我们的十年》等主流价值类剧集，整体比较常规。

在某种程度上，这种保守是符合2022年降本增效主基调的，也是因为在行业动荡时要寻求确定性，就需要这类内容打开更广大圈层，包括更突出在电视端的效率。

但如果对比和平台深度绑定、承制自制剧的出品方，传统影视公司以定制剧为主的模式，目前比较难体现出竞争中的独特性优势。

比如去年爆款迭出的暑期档，犀牛君曾经对进入主要榜单日TOP3的剧集做过统计，累计20部剧集中，传统影视公司出品内容只占到了6部，平台自制内容占到了三分之二。一批绑定平台的新型制作公司正在崭露头角。

以恒星引力为例，曾经拿到爱奇艺融资，去年输出《苍兰诀》和《谢谢你医生》之后，今年还有《七时吉祥》《我要逆风去》和《狐妖小红娘》系列等项目在手，表现出了头部内容的制作能力；而创始人王一栩的个人品牌运营，也表现出与老牌公司的差异化。

整体来说，经过去年降本增效的行业低水位，主要影视公司在逐渐适应环境变化，开始寻求成本控制以及内容精品化，凭借自身底蕴纷纷向行业证明了自身的生存能力。但面向未来，曾经的行业优势与话语权，或将在下一轮行业换风时遭遇挑战。

2023年，行业公司如何活下去、活得好？

通过财报也可以看到，上述各家公司分别尝试了新的营收渠道，并探索更大的行业想象力。

比如唐德影视入局直播电商，1月16日还发布公告称设立浙江蓝媒文化科技有限公司，并开展为明星提供直播培训的业务；欢瑞的电商业务也有所发展，收入5277万元，比上年同期增加296.67%。

今年一季度以来，发力AIGC也成为行业公司拓展的新版图。艾媒咨询数据显示，预计2023年中国AIGC行业核心市场规模为79.3亿元，2028年将达2767.4亿元。

此前宣布进军元宇宙的华策首先宣布了AIGC领域的战略，4月16日晚间发布公告称，以自有资金收购景宁元晖、景宁元鑫作为全资子公司，以进一步加强对上海华剧汇的股权控制（达到82.86%）。拥有超3万小时版权内容的上海华剧汇，接下来将作为探索华策元视界AIGC技术和场景应用的基础。

此外，包括完美世界、稻草熊、欢瑞世纪、百纳千成等都曾宣示AIGC为增长加速器。这些动作确实在发挥作用，带动了市场对“AIGC+IP”的想象空间并实现了多支影视股的超预期自制。

但反过来看，要让这些动作或者趋势真正转化为价值，行业公司还需要很长一段时间。想要实现在2023年的持续增长，各家公司得拿出更实在的成绩。

目前几家公司同步发布的一季报中，分别出现了不同程度的业绩下滑。上年整体扭亏的唐德影视，一季度净亏损1552.80万元。少数业绩走高的是华策影视，今年一季度实现营业收入9.64亿元，同比增长104.83%；实现归属于上市公司股东的净利润1.47亿元，同比增长28.95%。

这得益于华策报告期内上线的剧集包括《去有风的地方》《春闺梦里人》等，播出情况都比较不错。

在每年一季度这样公认的行业淡季，今年出现了几匹杀出重围的黑马，主要是春节档前后几部精品剧带动了整个市场，承接了去年底以来的热度，包括《狂飙》《三体》《少年歌行》和《去有风的地方》等。而这四部剧中，除了华策的《去有风的地方》都是平台主控的自制剧。

能否在季度内拿出观众认可的优质内容，是公司业绩的生死线，这是剧集公司目前仍然需要解决的业绩确定性疑问。

目前，各家手里都还有不少存货，其中也有华策影视的《我们的翻译官》《三分野》、完美世界的《云襄传》《护心》、欢瑞世纪的《莲花楼》《千香引》、百纳千成的《火星孤儿》《祈今朝》、唐德影视的《女刑警队长》、幸福蓝海的《孤舟》等尖货，内容品质可以进一步观察。

而背靠IP内容优势，影视公司也在深化IP多元衍生业务，比如欢瑞就在《沉香如屑》播出期间，开发了盲盒、手办、原版服装复刻、香氛等衍生品，同款服饰复刻和数字藏品短时间内售罄。当然目前的市场环境，也决定了只有爆款才能做衍生品生意。

内容是影视公司的生命线，这是目前和未来不会改变的行业真理。走过2022，进入2023，改善的是行业大环境、逐渐改善的平台经济，不变的是只有拿得出爆款的公司才能吃肉，从去年到今年一季度，这个逻辑已经越来越清晰了。