文|C2CC新传媒

今年“五一”假期是中国疫情防控取消限制以来的首个长假期，机场/车站人流如织、一票难求、目的地游客爆满、热门打卡点排起长龙……旅游市场复苏，国民消费热情高涨，不可否认，这是一个真正走出疫情的“五一”。

中国旅游研究院院长戴斌在接受采访时表示：“从预测数据来看，今年将是2020年以来最好的‘五一’劳动节假日旅游市场，也将是旅游市场复苏和产业振兴的第一个转折点。”

果不其然，5月3日文化和旅游部公布的数据中，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%，这两大指标双双远超疫情前的2019年。

在这些大规模的消费背后，我们看到的是中国经济增长的巨大潜力，从一定意义上说，这预示着未来在提升国民消费热情、促进产业发展等方面，都将大有可为。

黄金周消费数据惊人

5月3日，支付宝发布五一假期前3天的消费洞察，线上消费额比2022年同期增长200%，比2019年同期增长70%，美团也发布数据显示，假期前三天，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，迎五年来最“火爆”五一。

出行方面，交通运输部数据显示，假期前3天（4月29日至5月1日），全国铁路日均发送旅客数量创近年新高，较2019年同期增长25%，拥堵延时指数、地铁客运量等也明显高于近年同期水平。

旅游方面，中国旅游研究院预测数据显示，五一假期旅游人次预计达2.4亿人次，恢复至19年同期104%；预计创造1200亿元以上旅游收入，恢复到19年83%；预计出游距离恢复至270-280公里，出游距离更远，同时游客预计停留时间也将更久。

零售及餐饮方面，商务部数据显示，5月1日，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长15.6%。其中汽车、服装、金银珠宝销售额同比分别增长25.1%、24%和9.6%，化妆品销售额同比增长19.9%，餐饮休闲类消费火热，重点餐饮企业销售额同比增长61.7%。

电影方面，假期前3天（4月29日至5月1日），日均电影票房达到3.3亿元，恢复至2019年同期的76%，人均观影人次827万人，恢复至2019年同期的82%。另据猫眼数据，截止5月3日上午10点，五一期间总票房已经接近13.5亿元。

今年五一甚至没有冷门目的地，去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年五一酒店预订量同比2019年增长10倍以上，其中德宏酒店预订量增长高达22倍，淄博增长达20倍；山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地酒店在节前一周就宣布库存告急。

以杭州为例，五一期间杭州25家大型商场总营收7.52亿元，同比增长38.0%；其中杭州大厦、湖滨银泰in77、银泰武林三大商场增幅分别高达66.4%、73.4%、63.0%；西湖、西溪、大运河和千岛湖等景区人满为患，也景区餐饮带来了爆发式增长：拱墅、上城和淳安县餐饮增幅分别为97.5%、78.8%和50.9%。

从“五一”消费数据来看，我国消费市场呈现出恢复增长态势，消费韧性强、潜力大、活力足，经济恢复的高速增长有望实现。

五一引领美妆节日营销

“‘五一’小长假的火爆消费在一定程度上预示着全年消费的走向，”商务部研究院学位委员会委员白明如是说道表，“据我观察，今年“五一”奢侈品消费增长比较快，旅游与购物结合的更加紧密了。”

“五一”期间，全国多数地区天气晴好，防晒成为了消费者关注的重点品类。假期期间，唯品会平台上防晒用品销量同比增长24%，防晒衣销量同比增长57%；敏感人群的防晒也很是火爆，儿童防晒衣销量同比翻倍，孕期防晒用品销量同比增长48%，婴童防晒用品销量同比增长164%。其中，北京的婴童防晒用品销量同比翻倍。

除防晒品类外，饿了么发布的五一消费报告显示，今年五一游客们的即时电商需求暴增，在“轻装上阵”趋势和应急需要的号召背景下，异地母婴、个护、日用百货等品类零售外卖量均环比增长2倍以上。

在“五一”购物的大氛围下，联动消费券、数字人民币等活动，化妆品品类的表现也十分亮眼。其中，江苏南通在“五一”期间，南大街商圈拉动销售1.1亿元，为去年同期的2倍，重点监测的7家百货综合体黄金饰品、化妆品销售额达8202万元，同比增长60.5％；宁波5月1日发布的包括来福士广场在内的重点监测的7家购物中心销售数据显示，累计实现销售4867.28万元，同比增长25.1%；其中，化妆品在“五一”大促后销售大旺，单天实现销售额1519.17万元，同比增长24.1%。

此外，不少品牌们五一期间在抖音的直播销售数据也表现十分亮眼。例如欧莱雅近七日销售额日均750W-1000W，日均销量达到2.5W-5W，其中4月29日和4月30日，欧莱雅单日销售额破千万；韩束近七日销售额日均500W-750W，日均销量均超过一万件，其中5月1日和5月3日，韩束单日销售销量额均超过750万元；谷雨近七日销售额日均100W-250W，日均销量均超过5000件，其中5月2日，谷雨单日销量达到一万元……

还有天猫平台上的美妆类目数据，发现今年五一期间，天猫美妆在4月30日-5月5日的销量同比增长超过120%，销售额同比增长超150%。

五一期间，美妆赛道表现出人意料，节假日为品牌们带来的是一次营销良机。品牌们可以利用节假日的营销活动，提升品牌知名度，增加产品销售额，做好节日营销，通过数字化经营“圈粉”年轻消费者，对于美妆行业来说至关重要。

为什么节日营销如此重要呢？

一来是特殊的节日消费者感知程度更强，受节日氛围的营造，每个人更容易产生消费、玩乐、购物等欲求；

二来是也更利于品牌们找到自身营销中的发力点。

品牌们需要充分利用节日文化元素，积极探索和推动节日和品牌的融合发展。品牌可以宣传节日的起源、发展过程、甚至有意思的故事、或者脑洞等等，通过新颖的营销方式来借此塑造新节日氛围。

例如，“有了这一份五一出游护肤攻略，泰裤辣！”、“五一护肤不能停，无惧肌肤‘假后算账’！”、“五一假期，纵情出游不出油！”等有趣的营销文案，在出游前大大激发了消费者的购买欲望，好的营销文案，可以直击消费者痛点，让消费者产生不买不行的情绪。

如何根据不同节日情况、节日消费心理行为、节日市场的现实需求和不同产品之间的特色，研发推广适合节日期间消费者休闲、旅游、交际的新产品，这是顺利打开节日市场通路，迅速抢占节日广阔市场的根本所在。

总结

“五一”期间的火爆消费也释放出一个信号，经济恢复性的较高增长有望实现；同时旅游市场的恢复和假日消费的“井喷”，对于疫情后消费恢复增长将起到重要的促进作用；同时节假日对于美妆领域的带动作用也不可忽视，品牌们需要牢牢抓住这一个风口。