2023【好品牌100】申报通道>>

2023年2月，为进一步推动“质量强国”建设，形成“中国品牌”优势，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》。《纲要》指出，当今世界正经历百年未有之大变局，新一轮科技革命和产业变革的深入发展引发质量理念、机制、实践的深刻变革。以此，回应时代变革的呼唤，我国要进一步加快产品质量提档升级，“着力推动品牌建设”，力争到2035年，实现“质量和品牌综合实力达到更高水平”。

在此背景下，以2023年“中国品牌日”活动全新确定的主题：“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为风向标，对“品牌”力量的挖掘，对“好品牌”内涵的探索成为社会各界关注的核心议题。在全新的时代条件下，各大品牌面对着新赛道、新动能、新消费、新场景的涌现，亟需在产品力、国际力、跨界力和想象力突破自我进一步实现“富有韧性的”提升。这同时也意味着，什么才是“好品牌”？或者说，对品牌“好”字的破题，需要社会各界的协力探索。

去年，在第六届2022【好品牌100】评选活动中，我们邀请到了崔洪波、徐俊、方彬、徐达内等100位业内专家就这个问题分享他们的思考。有专家认为，品牌的力量在于创新的灵魂及营销的生命力；有专家提出，好品牌是在横纵斜轴三个向度上都保持积极姿态，在聚焦质量、品类、科技附加值等等内涵的同时，形成自己的发展周期，兼顾社会使命感的优质品牌。同时，也有专家指出，好品牌的内涵并非稳定不变，但也不是变动不居，而是在变与不变中的一种平衡状态。换言之，品牌的进程，伴随内容化、场景化、数字化，不断进化与蜕变，但好品牌的价值主张将始终坚持如一。

事实上，正如各位专家在“好品牌”标准的界定上都有自己的理解，面对当下激变的行业生态，在各个细分赛道中，「好品牌」的标准早已不再局限于一套“框定”，而是由各个行业在与消费者的交互之中不断拓新。

在此时代背景下，亦是乘“品牌日”之风，响应时代的呼唤，为推进我国品牌建设迈上新台阶，以好品牌的发展动能助推经济社会整体的高质量发展，2023【好品牌100】评选活动再度起航！以寻找讲好品牌故事、拥有核心竞争力、持续创新、面向国际的“好”品牌为目标，本次评选划分100个行业赛道，邀请100位专家，最终将评选出100个“讲好品牌故事、拥有核心竞争力、持续创新、面向国际”的好品牌。

去年，在优质品牌竞相涌现的背景下，评委们通过考察候选品牌的发展潜力，在主榜之外，另增评了一份“好品牌提名榜”。时隔一年，诸多潜在的好品牌黑马有何新的发展？哪些题目品牌有望在今年冲击主榜？让我们拭目以待！

往届【好品牌100】榜单，可点击此处回顾。

2023年【好品牌100】评选计划拟定如下：

一、评选流程

5月——品牌申报启动，完成品牌初选

7-9月——候选企业名单公布，网络投票开启

9月——入围名单公布

10-11月——召开专家评审会，评选确定最终入榜名单

12月——发布2023【好品牌100】终榜，举行颁奖典礼

二、评选对象

本次评选面向所有在中国境内提供产品、服务的品牌展开，以品牌为单位进行评选。

根据目前品牌市场的运作情况，评选项目组划定了100个细分赛道细分考察，涵盖以下几大行业领域：汽车制造、消费电子、服装服饰、日化用品、宠物用品、零售服务、互联网、医疗健康、教育培训、工业制造、家用电器、食品饮料、奢侈品、建材家居、交通出行、文化娱乐、金融服务、餐饮、地产、农业。

三、评选规则

本次评选按照多样领域细分，划定了100条行业赛道。针对各赛道申报企业，评选项目组首先将依据品牌初选标准进行筛选，形成第一阶段的初选榜单（各赛道不少于10个候选品牌）。

完成初选后，项目组将发布初选榜单，面向全网公开投票，并选取每个赛道中票数前6名的品牌，形成入围榜单。

针对入围榜单，项目组将邀请专家评审团完成投票，按照票数排名决定品牌是否进入终榜。

综合规模：入围拟600个，终榜分为主榜、提名榜，共300个品牌。亦即，每个行业最终评选出唯一主榜品牌，2个提名品牌。

1)提名及申报

2023年5月起至9月，【好品牌100】组委会将开放提名申报通道，接受公众、品牌方及第三方机构提名申报品牌。申报提名的品牌将由项目组按照特定的初选维度进行筛选，由项目组决定是否进入下一轮的公众投票环节。

2)行业划分

根据界面新闻已有数据，划分出评选范围，选取100个细分行业作为品牌赛道。

3)品牌初选

根据品牌在行业中的市场份额、品牌口碑，每个行业选取不低于10个品牌，共计1000+品牌进入网络投票。

4)入围名单拟定原则

根据网络投票结果，选取每个行业获票数前6位的品牌生成入围榜单。

5)入围公示

入围品牌在公示期间将接受公众与市场检验，公众对入围品牌的产品信誉、服务质量有异议者，可通过邮件联系项目组：huodong@jiemian.com 。品牌投诉邮件需包含投诉原因说明、佐证材料，否则视为无效。投诉情况一经查实，将撤销品牌入围资格。

评选活动最终解释权归界面新闻所有。

四、品牌初选依据及维度

根据品牌的最终申报情况，前期，项目组将综合从以下几方面对品牌进行初选评估：

广告传播效果（30%）：品牌在广告创意、媒介投放、大众心智占领程度等方面的表现；

品牌专利（10%）： 品牌近年获得的专利认证、专业奖项等数量；

市场占有率（30%）：品牌产品在行业内的市场占有率；

品牌口碑（20%）：品牌形象、产品信誉、服务质量；

创新力（10%）：通过技术、商业模式、企业文化等要素开展的品牌创新。

*以上维度的数据来源包括：

界面内部数据：获得品牌广告投放效果、营销效果、品牌口碑，形成数据指标；

外部数据：联合市场调研机构获取品牌市场占有率、专利数量等指标。

即日起，2023【好品牌100】申报通道开启，接受包括公众、品牌方及第三方机构在内的各界提名。所有申报提名的品牌将进入第一轮初选环节，由评选项目组通过桌面调研方式，依据初选维度完成初步筛选，决定品牌是否进入下一轮的公众投票评审环节。依据网络投票形成的入围名单，2023【好品牌100】将邀请100位品牌界专家进行终审，并形成最终的获奖榜单。终评专家团将涵盖学者、媒体、咨询机构、创意、媒介、公关等多个专业领域。

何为品牌之“好”？何为“好的品牌”？定义的标准划定在每个人的手中。欢迎公众、品牌方及第三方机构点击链接，踊跃参与申报！2023“好”品牌由你定义！

2023【好品牌100】申报通道>>

评选参与垂询，欢迎联系2023【好品牌100】项目组：

会务组：

顾女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

穆女士 13701987428，mumengqiu@jiemian.com

媒体组：

程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com