文|ACGx

凡是上网冲浪选手，对熊猫脑袋+黑白人脸的搭配一定不陌生。凭借极高的可塑性和广泛的适用性，熊猫头在表情包界杀出重围，常年占据顶流之位。但熊猫头的“野心”不止于此，近年来，其影响力向着视频领域持续延伸。

若你登录B站搜索“沙雕动画”，就会看到熊猫人们在不同世界观下演绎着各种故事。

末日背景下，主角可以当世界上最后一位幸存者，也可以是不断升级的丧尸。

现实里最厌烦熊孩子，但拿他没办法？没关系，惩治熊孩子系列，看完只想感叹“大快人心”。

规则怪谈类作品，则邀请观众们和主角一起进行头脑风暴。

还可以看修仙界废柴男主一路逆袭，朝着巅峰不断前进。

这些内容抓住了网友们的娱乐时间，不少长篇合集，需要花费几个小时、甚至几十个小时才能看完，笑点、爽点、燃点齐飞，很难不让人 “上头”。

至于视频来源，有的出自“沙雕动画专业户”之手，有的则是被营销号搬运至此。B站目前众多类型的沙雕动画，其实已经是发展多年，融合全平台用户喜好后的结果。作为脱胎于沙雕文化的小众内容，经历了短视频爆火、同类内容高速发展后，沙雕动画已过“黄金期”。

熊猫头的可能性

在被称为“沙雕元年”的2018年，互联网上随处可见年轻人对“沙雕”的推崇。而表达这份喜爱的方式，包括但不限于产出文字梗、表情包以及搞笑视频。本就有受众基础的熊猫头，自然在沙雕届占领了一席之地。

当年渔夫帽、全员恶人文字T、格子裤、老爹鞋，是社会潮人标配着装，可走上大街才发现，年轻人皆走在潮流前线，全身行头由潮变土就在一瞬间。有人将该现象制作成熊猫人表情包，用连续剧情抨击了所谓的“流行趋势”，博得众多网友一笑。

熊猫人表情包后续的“升级”速度，超出广大网友的想象。B站、微博上不少同类题材的自制动画引发关注，再度将盲目跟风的现状转化为笑点。势头正盛的全员恶人梗，搭配无厘头、强反转的情节设计，加上“三年动画”式的画面呈现，让沙雕元素汇聚一堂。

事实证明，动起来的熊猫人笑果加倍，这给许多创作者带来了灵感。

作为一种内容表现形式，沙雕动画堪称万能，创作者既可以聊生活，也能够说知识、讲故事。所以沙雕动画的创作出发点，不只限于“图一乐”。

例如B站UP主“阿幕降临”，就是较早主攻沙雕动画的代表，“深度隐喻”是他擅长的风格。经典BGM《杜鹃圆舞曲》、熊猫人迈着自信步伐入场，构成了阿幕降临视频的标准开局，但简单得堪称灵魂的画风，并不妨碍作者用1-2分钟时长内容来探讨攀比现象、天价商品、关系社会等现实议题。如此有思想的沙雕动画，获得了B站用户们的认可，“妙啊”得以入选B站2019年十大弹幕热词，这位UP主功不可没，阿幕降临成了粉丝眼中的“当代鲁迅”，自2019年起连续两年进入“B站百大UP主”之列。

就如同一个网络梗从诞生到全平台流行的过程，随着越来越多网友加入内容制作，表情包形象为主角的“沙雕动画”开始自成流派。大约在2019-2020年，这一内容形式在抖音、快手等短视频平台风靡，优爱腾这样的主流平台也有人持续更新。

在“沙雕拯救不开心”这一互联网真理的作用下，沙雕动画的高涨热度维持了很多年。但说实在的，现在的沙雕动画，只能用“内卷到尽头”来形容。

放眼全平台，不乏木易阿婆、进击的金厂长等积累了忠实粉丝的资深创作者。不过，节奏快、反转多、容易调动情绪的虚构故事渐占主流，许多沙雕动画仅服务于观众爽点，无授权搬运、抄袭、融梗已是常态，坚持观点输出的原创内容比例呈下降趋势。

流量生意是“万恶之源”

当小众文化“破圈”进入大众视野后，会经历颠覆性的改变。沙雕动画很好地印证了这一点。

沙雕动画诞生早期，许多创作者的出发点常常是“为灵感发电”，他们从观众反馈中获得成就感。可当同一类型内容受众面扩大、形成流行趋势，内容求变成了必经之路。尤其有人抓住了沙雕动画实现“生产-播出-收益”完美循环的潜力，相关内容开始被打上“流量密码”标签，除了收获可观的播放量之外，还能从平台扶持、收徒培训、小说推广等方面寻求回报。不断有期望获得收益的人加入创作者行列，内卷随之而来。

机械配音、灵魂画风、五毛特效始终如一，共鸣也还是作品“杀手锏”，可内容方面，越发需要考虑用户爱看什么。打脸逆袭、人前显圣等故事设定，充分满足每个普通人心底欲望，正是相关沙雕动画让网友们欲罢不能的关键。

而内容数量、更新频率的“卷”，有赖于制作门槛逐步降低：两三年前的沙雕动画教程里，用到的还是AN、AE等专业软件；近年来则越来越多教程标题打上“0基础、月入X万”“有手就会、日入300”，最终告诉观众“下载XX APP即可快速制作”；如果潜在创作者们依然觉得麻烦，还有沙雕动画生成器可供选择，只需打开网页即可轻松产出。

同类内容高度内卷后的影响，在创作者和消费者层面亦有显现。

近几年B站想要拥抱大众，使得其他平台的流行内容涌入，平台资深创作便需要就“如何面对大众流量”做出取舍。虽然阿幕降临露脸发布视频澄清“没有卖号”，但他近期产出的内容，频繁被粉丝吐槽“风格转变、质量下滑”“像营销号，有水军”。阿幕降临曾在评论区表示：“我试着不再表达所谓’深度’，暂且放下那些犀利的、尖锐的、敏感的内容属性，但我依然想提供’一些趣味性’，拥抱日常的、琐碎的、平庸的、符合时代发展主旋律的，都是我的新关注点。”

不管在B站，还是快手、抖音等更加大众化的短视频平台，都有新入坑的创作者抱怨内容流量不佳，认为沙雕动画内容的巅峰期已过。

还有观众步入审美疲劳阶段，评论“同题材作品套路都一样”。

站在“万能内容表现形式”发展的角度看来，沙雕动画面临的现状的确有些可惜，可我们很难评价这样的变化没有意义，降低观看门槛、收获大众喜爱，也可以说是另一种层面的“回归初心”：沙雕动画原本自带的幽默解构属性，让位于故事呈现，这一内容形态的发展方向又朝着原点靠拢，回归到“图一乐”的范畴。