文 | 娱乐硬糖 魏妮卡

编辑 | 李春晖

传闻许久的杨幂单飞终于尘埃落定，讨伐嘉行多年的杨幂粉丝敲锣打鼓欢呼之余，倒也掀起了忆往昔的怀旧文学热潮。

毕竟，杨幂和嘉行的渊源太深。不知情的吃瓜群众，还以为杨幂是嘉行的老板，纷纷不解老板为什么要放弃自己一手操持起来的家业。稍微懂行的，便知道嘉行的“嘉”是取自真正大股东、嘉行老板曾嘉。杨幂和曾嘉有长达十几年的战斗情谊，曾嘉从2005年便开始在荣信达经营杨幂的经纪约。

杨幂和曾嘉一起白手起家做嘉行的这期间，不仅贡献了很多爆款作品，还开创了不少令业内趋之若鹜的商业模式。不论是在娱乐圈还是在资本圈，都留下了很多耐人寻味的故事。

这次“世纪分手”，嘉行自然不可避免地被推至舆论风口。加之几乎同时，嘉行旗下“00花”庄达菲刚官宣了一个好饼——搭档肖战出演徐克执导的金庸大IP项目《射雕英雄传》。

庄达菲貌不出众、技不压人，更和大众心中的黄蓉完全不沾边。非要说的话，演男扮女装的郭靖还更让人信服些。这就让不少人好奇：嘉行是如何让名不见经传的小花，力压一众有话题、也算有实绩的95花，拿下备受瞩目的影版黄蓉？

杨幂已经出走，迪丽热巴也似隐形独立的“编外人员”，嘉行到底还有什么底牌？这家以“老带新”著称、当年一部《三生三世十里桃花》用了自家10位艺人的造星工厂，还有捧小花的能力吗？

已无大花能带小花

大花带小花、自制剧附带嘉行演员大礼包的“奶”新人模式，无疑是嘉行最被行业津津乐道、也最被大花粉丝深恶痛绝的商业模式。因为有了杨幂带出迪丽热巴这一成功案例，后来杨幂同辈乃至前辈大花纷纷群起效仿。现在不顾资质猛捧95、00花的一众大花们，多半也是受此启发。细想实在贻害无穷，也算是贵圈遗产继承、阶层固化的一大源流。

杨幂对迪丽热巴的提携故事，无需赘述。2015年，杨幂在自己主演电影《怦然心动》的宣传期，就开始带上迪丽热巴到处刷脸。两人一起上《快乐大本营》，迪丽热巴凭借公主抱杨幂，首次打出了女汉子人设。接着在《三生三世十里桃花》宣传期，杨幂又带队去《王牌对王牌》，迪丽热巴在与成龙的互动中，又上演了女汉子劈腿杀。

关于迪丽热巴的代表作，一直争议不小。很多人认为迪丽热巴主演的嘉行自制剧，实在算不上好资源与代表作。比如从豆瓣3分的《漂亮的李慧珍》到5分的《烈火如歌》，唯有《三生三世》IP续作《三生三世枕上书》勉强值得一提。

但咱们要放在特定历史环境看问题，哪怕是看似并不遥远的当代娱乐圈。当年要成为“顶流”，作品并非必要条件。即便嘉行用来捧人的作品无效，但背后的流量操盘运营一定是有效的。迪丽热巴从备受争议的“金鹰水后”，到拿下各大榜单数据头名，再到“跑男”洗白翻红立住人设。她走红的流量套路，可以说是对杨幂当年的如法炮制，还少走了好多弯路。

杨幂曾以老板姿态毫不避讳地谈到迪丽热巴，称她的走红不会危及自身利益，因为她是自家艺人。所以大致可以推测：当年杨幂和曾嘉共同谋划嘉行上市之路，此时未来的股价就是杨幂“奶新人”的动力；后来上市受阻，虽然大饼没了，但艺人经纪约的利益分成仍然可观，杨幂还能留下来尽力捧新人。

可随着迪丽热巴成长为独当一面的艺人，成立了独立的工作室，可以想象，嘉行应该和迪丽热巴重新谈了利益分成，嘉行从迪丽热巴处获得的利益想必有所减少。而且迪丽热巴并没有像杨幂一样的嘉行“老板”身份，自然也不会尽力承担“奶”新人的责任。

自2020年后，迪丽热巴就开始接大量外戏，剧里也没再带过嘉行演员大礼包。本以为迪丽热巴会接杨幂的班继续为嘉行捧新人，但没想到杨幂不仅退不了休，还要继续给公司捧人。这对杨幂来说，显然是笔不划算的买卖。养大的鸟儿会飞走，加上现在艺人片酬被平台、政策大幅削减，娱乐圈商务、影视预算都在下降，到手的钱自然越来越少。

拒接《娇藏》，是杨幂与嘉行的矛盾首次公开化。当时嘉行官宣杨幂出演《娇藏》，但杨幂和工作室的微博都未转发。此后这个项目也并未开机，不了了之。

再后来，就是杨幂长达10个月没进组。结合迪丽热巴休息一年不进组。可以推想，嘉行应该不止与一位重要艺人发生过谈判。嘉行曾经最成功的大花带新人模式，已经落幕了。

嘉行还能捧出顶流吗？

翻开嘉行剩下的艺人名单，除了迪丽热巴，似乎没人称得上一线了。

祝绪丹年过三十，仍然是观众印象中那个“怎么捧都捧不红”的美女，别无其他。演了古偶、甜宠小剧女主，搭档王鹤棣出演了橙光游改剧《遇龙》，仍然没有水花，倒是王鹤棣留下一堆黑料表情包。待播剧则有搭尹正的《遮天》、搭张翰的《流光引》、搭翟潇闻的《了不起的曹萱萱》。

这或许是她最后的机会了。毕竟随着年纪增大，嘉行应该会权衡利弊，押宝更年轻的小花。嘉行“00花”庄达菲能突然资源飞升，或许背后就有这层关系。

虽然一夜飞升为徐克版黄蓉，让群众再次热议“三里屯三姐妹”——庄达菲、李庚希、向涵之，将其视为00花资源咖的代表。但就事论事，此前庄达菲的资源并不好，和嘉行艺人李婷婷情况类似。

二人算各自有一部青春剧代表作，庄达菲是《我才不要和你做朋友呢》，李婷婷是《独家记忆》，凭此能演上不少小成本青春、甜宠剧，不过也只能混迹于此。硬糖君采访过的选角导演曾透露，李婷婷和庄达菲都是自己出面争取项目。她们会主动去接洽自己喜欢的好项目，但很多时候，结果都不如人意。

庄达菲只是在近期才演上了嘉行的女主戏，还是一部分账剧，叫《春家小姐是讼师》。可见，嘉行即使要捧小花，提供给小花的资源也并不好。

仅凭台面上的信息推测，庄达菲的事业转折点应该是《摇滚狂花》。因为这部剧，她合作了大花姚晨，且此后两人仍互动密切。此次庄达菲拿下《射雕英雄传》女主一角，姚晨还专门发文祝贺。

除了这个大饼，庄达菲还力压一众小花，拿下了稻草熊新剧《白日梦我》的女主。在《摇滚狂花》之后，庄达菲的资源明显发生了质的改变。姚晨作为资深大花，眼看着周迅、李冰冰们都有在捧的新人，联手嘉行捧一个小花，也不是不可能。

嘉行的男性艺人方面，和祝绪丹处于同样位置的艺人很多。比如在“大礼包”中刷脸多次、仍未能跻身一线的高伟光、张云龙，他们都年纪偏大了。而事业稍微有起色的张彬彬，已选择不续约离开了。其实即使不离开，应该也会重新谈分成和独立运营。

嘉行旗下的爱豆公司嘉行新悦的爱豆们，则处于更尴尬的位置。在演戏、唱歌两条路上反复横跳，不知何去何从。硬糖少女303的王艺瑾混迹于微短剧、网大，现在又去演音乐剧了。而INTO1周柯宇此前跟杨幂上过综艺《战至巅峰》，在不少演员和推理综艺里刷过脸，现在又去出专辑与开巡演了。

嘉行自制还有戏吗？

硬糖君此前在《内娱经纪公司，激情年代的终结》中提到过，流量体系分崩离析后，大量经纪公司开始转型，其中一部分选择在自制剧领域谋出路。比如哇唧唧哇，开拍了不少自制剧。

而作为做自制剧的老牌经纪公司，嘉行的自制剧一直被粉丝诟病。主要原因在于，杨幂除了《三生三世十里桃花》外，其他嘉行剧口碑都扑街了。比如《扶摇》《筑梦情缘》《亲爱的翻译官》等，热度也不及预期。

其实嘉行也不是没尝试过做出改变。《谢谢你医生》就跳脱了传统嘉行“偶像剧”范畴，涉足了职业剧。该剧还找来金牌班底，导演是执导《余罪》系列的张睿，编剧是产出过《春风十里不如你》《裸婚时代》等口碑剧的周涌，但结果反响平平。可能观众一旦认定了某些人、某些公司是产出某种类型剧的，换一个赛道就怎么都不对味。

如今还没有了流量艺人来带新人，嘉行的自制剧该何去何从？目前来看，嘉行坚持用剧捧自家新人的话，只能拍一些小成本微短剧、分账剧。比如刘丙麟、代斯的微短剧《另一半的我和你》，有口碑，但很难出圈。

而想要在如今视频平台节衣缩食的大环境下，继续做古偶大IP，就必须有能扛剧的一线艺人，平台才会买单。没有了杨幂，失去了对迪丽热巴的控制权，嘉行寸步难行。嘉行似乎只剩下一条路——和哇唧唧哇一样，拍热门IP，男女主启用别家扛剧艺人。

哇唧唧哇另辟蹊径买了一系列00后大IP，比如《偷偷藏不住》《难哄》，以及日剧经典IP《龙樱》。最初，IP粉都以为哇唧唧哇买这些IP，明摆着是为自家艺人。但实际上，除了《偷偷藏不住》备受争议的启用了自家艺人马伯骞作为男二，其他IP哇唧唧哇都找了别家艺人主演。

《龙樱》的翻拍项目《鸣龙少年》中，甚至没有一个哇唧唧哇艺人，男主角张若昀，女主角是拿下白玉兰女配的黄尧。哇唧唧哇似乎准备用一种“大义灭亲”的态度，重立自制剧厂牌。回想当年，哇唧唧哇的自制剧也是自带艺人礼包的小成本甜宠，比如赵露思和哇唧唧哇旗下一众艺人谷嘉诚、伍嘉成、肖战等合作的《哦！我的皇帝陛下》。

哇唧唧哇的“不拘一格降人才”如果真能出效果，嘉行或许也可以效仿。但这也意味着嘉行曾经最成功的捧人模式宣告终结。不过重树厂牌形象，先把自制内容做大做强，再回头捧自家艺人也不是不行啊。

嘉行现在的问题是人家作品都迭代了，哪怕是现偶、仙侠。但嘉行因为有杨幂这棵85花常青树，难免有些路径依赖。如此看来，不破不立，对双方都是好事。