文｜时代周报  穆瑀宸

编辑｜陈秋

槟榔再次搅动舆论。近期，说唱歌手黄旭等人发布的歌曲《上劲儿》引发争议，诸如“嚼口味王，横扫困意，凤凰涅槃，老子光芒万丈”“来颗槟榔，状态拉满，逆风飞翔，老子势不可挡”等歌词，被认为是为槟榔品牌口味王推广宣传。

据官网资料，湖南口味王集团有限责任公司（下称“口味王”）成立于2003年9月，总部位于湖南益阳市，是国内大型的槟榔制造企业。目前，该集团已落成9个生产基地，分布于湖南、海南两省，合计占地超千亩，现有员工近3万人。

监管部门早对槟榔广告宣传做出规定。早在2019年3月，湖南省槟榔食品行业协会就曾发布《关于停止广告宣传的通知》，要求所有企业停止国内全部广告宣传。2021年9月，国家广播电视总局办公厅下发通知，决定停止利用广播电视和网络节目宣传推销槟榔及其制品。

对于上述问题，时代周报记者致电口味王官方电话，但一直没有人接听。时代周报记者询问淘宝平台上口味王食品旗舰店客服，对方表示并不清楚。

或涉嫌违规

今年4月，口味王就曾在官方微博上发布“#口味王草莓音乐节#提神快放肆嗨！说唱教官黄旭等你！”等内容。

5月2日，黄旭在实名认证微博上发布“#口味王草莓音乐节#在口味王槟榔提神快特调馆，和大家喝槟榔特调玩互动，结束直奔草莓舞台！有口味王槟榔经典咖啡味加持，提神快放肆嗨，演出感觉更#上劲儿#感谢口味王，下一站，继续提神开燥！”等内容。

不过，如今上述两条微博均已删除。

近年，针对槟榔广告宣传已有诸多限制。2019年3月，湖南省槟榔食品行业协会发布《关于停止广告宣传的通知》，要求槟榔食品企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。2021年9月17日，国家广播电视总局办公厅在官方微信公众号发文称，广电总局决定，自即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。

江苏法德东恒律师事务所高级合伙人蓝天彬在接受时代周报记者采访时表示，《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。目前针对槟榔的争议越来越大，全国多个地方进行严格监管，涉及槟榔广告的监管也更为严格。

“如果口味王公司和说唱歌手签约，委托说唱歌手在歌词中体现和宣传口味王，也属于广告形式之一。这种广告涉嫌违背社会良好风尚，故有违规风险。”蓝天彬补充道。

近年，槟榔企业借助电影、电视剧、网络综艺等多媒介手段营销宣传，屡见不鲜。2021年7月，口味王赞助《说常听我的2》《这！就是街舞4》等两部综艺节目；今年2月，口味王联名地下8英里，举办线下说唱比赛；2023年，口味王成为草莓音乐节合作伙伴。

时代周报记者发现，口味王官方微博上近一月发布十余条有关草莓音乐节和口味王的宣传物料。和平饭店乐队、文雀乐队Sparrow等都曾在微博上相互“喊话”推广该公司产品。

蓝天彬表示，槟榔产业管理需平衡企业发展和民众健康。

“此前曾有网友提出，槟榔行业管理参照烟草行业，实行专营专卖。我认为值得借鉴参考。”他解释道，《广告法》规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容；烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。这些措施都值得借鉴。

槟榔千亿产业

槟榔广告屡禁不止的背后藏着千亿产业。据《中国市场监管报》数据，中国槟榔产业产值预计到2025年将超1000亿元。

湖南拥有中国最大的槟榔加工基地。中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国槟榔行业竞争格局与投资价值研究报告》显示，湖南省目前取得食品生产许可证的食用槟榔生产企业有127家，其中规模企业7家，5000名员工以上的生产企业3家，员工最多的一家企业有20000多人。从事槟榔生产、销售人员超500万人，带动相关产业超400亿元，成支撑地区经济发展的重要力量。

产业处于蓝海，产品却争议巨大——针对槟榔致癌的说法由来已久。早在2013年7月14日，央视《新闻30分》就已对槟榔致癌进行报道，指出2003年世界卫生组织国际癌症研究中心把槟榔列入“黑名单”，和烟酒、砒霜等同列为一级致癌物。国家卫健委办公厅印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》中亦曾提到，国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。

据央视调查报道，槟榔所含化学物质经咀嚼后，形成亚硝基，是明确致癌的化合物。此外，槟榔较硬，咀嚼时易对口腔黏膜造成机械创伤，时间久了可以转化为口腔癌。

2022年9月，36岁歌手傅松因过多嚼食槟榔患口腔癌去世。他在个人抖音账号最后一则视频配文道：“珍惜生命，远离槟榔！”该事件再次让槟榔成为各界争议焦点。

口味王近年业绩表现不俗。2020年至2021年，口味王连续两年进入湖南100强企业名单。2020年，口味王集团以36.76亿元营收上榜，排名第95位；2021年以42.35亿元的营业收入位列第97位，超过郴州建设集团、红星实业集团等。

槟榔产业将面临监管压力。国家市场监管总局2020年最新修订的《食品生产许可分类目录》未将“食用槟榔”收录在内，这或意味着不能再对槟榔生产企业颁发食品生产许可。口味王、皇爷、胖哥等槟榔企业，均可能面临食品生产许可证过期。

不仅如此，目前四川、浙江多地开启规范监管槟榔销售，禁止在食品经营场所销售槟榔，部分地区规定槟榔需放置在单独货架售卖，不得放置在食品货架。