10月28日，工商总局放话：“名号”岂能乱抢乱戴？！恶意抢注商标、侵犯商标专用权、傍名牌搭便车等不诚信行为，都将纳入信用监管。工商总局将以诚实信用为原则，探索实行“互联网+监管”模式，将商标侵权假冒、违法商标代理行为等信息纳入国家企业信用信息公示系统，建立健全商标代理机构和从业人员信用档案。

让工商总局如此重视的“名”，究竟有何魅力让人趋之若鹜？红颜如此，又将引来哪些祸水？今天我们一起来深扒“名”这小妖精~

1 抢名只为名

1抢人名号之事频发

远的联想“legend”品牌名被抢注，无奈改名为“Lenovo”暂且不说。最近的“微信”商标侵权案、回力鞋（warrior）商标被美国人抢注等事儿，也是闹得沸沸扬扬。好在微信还是我们认识的微信，但已成为一代中国人的记忆的回力鞋变成美国品牌，实在尴尬哭。

不只是名牌商标易被人抢注，大学校徽、真人秀名称、甚至是网络热词，都成了抢注重灾区。

人大校徽被抢：

《非诚勿扰》更名为《缘来非诚勿扰》，同样也是商标被抢注惹得祸。

就连网络热词“蓝瘦香菇”“洪荒之力”等也都被抢做品牌商标，涉及行业从医药到服装再到建筑，真是城会玩。

哦，不，“城会玩”也是品牌商标（微笑脸.jpg）

2“名”确实有其姿色

“名号”之姿

好的“名号”会带来名利，一个好的商标，更是蕴藏着巨大的商业价值。

商标是品牌文化和形象的集中体现，是外显的识别标志。商标所代表的声誉、形象和影响力会带来相应的识别度、知名度和信赖度，使消费者更容易注意到并选择该产品。同时成熟的商标，还拥有一大批客户黏性极高的固定受众。潜在受众加上固定受众，推广效益强，商标的商业价值也就由此实现。

“名”之色

“名号”（商标）只是“名”的一部分，IP的转型同样也是“名”这头衔的转让。

IP也是价值观和精神内核的体现。优秀的IP，知名度和影响力较高，且已针对特定受众形成特定属性，其固定受众会对其产生根深蒂固、无可取代的认同感。IP的传播推广，广度与深度并行，形成了销售过程中的捷径，自然令广大文化产业生产经营者对“名”趋之若鹜。

2 名可名，非恒名

走在路上，满大街的人都在谈论IP，不懂IP都不好意思说自己是文化人，可见“IP”在现如今的热度。从文学到影视，从漫画到网游，“名”这小妖精裙下之臣无数。红颜易祸水，IP之“名”可以带来名利，但难长远。IP过度开发，将会带来负面效应。

1IP变身四不像

IP是某种思想、理念、精神的凝聚，而IP开发过程中，改编者或应用者往往都会按照其自身的立场和需求对IP进行改装和包装，难免会和原本的IP有出入。IP本身之所以会吸引大量受众，就是因为其内容的独特性和优质性。当IP开始被开发，IP的内容就多了各方人马的参与，随着开发的深入，进来参一脚的人只会越来越多，其质量自然会层次不齐，IP所体现的价值核心也就失去了其原本的样子。就拿网剧《盗墓笔记》来讲，“把文物上交给国家”你逗我呢？

2经营者获利减少

在IP本身变成四不像时，对IP内容情有独钟的固定受众，自然会对此衍伸失去兴趣。除此之外，IP的过度开发还会造成受众的审美疲劳。

五年前，电影《叶问1》红极一时，豆瓣评分7.6分，好于81％的功夫片，好于50％的传记片。

《叶问2》豆瓣评分7.3，好于71％的功夫片，好于35％的传记片。

《叶问3》豆瓣评分6.8，好于50％的功夫片，好于16％的传记片。

电影《叶问》系列的口碑下滑的同时，票房也是一路下滑，都是因为叶问这一IP被玩坏了，到《叶问3》时已经满篇老梗，饭已凉，让人难以下咽。

固定受众的出走，必然带来口碑的下降，让其他潜在受众也受其影响。愿意为IP买单的人少了，经营者的利益就会不断流失，易入不敷出的局面。

3市场不健康发展

与原创相比，一个经典的IP必然是有着长年的粉丝培养。将成功IP直接拿来用，少了对市场的担忧，宣传起来也轻松不少，可谓是省时省力。“拿来主义”的鸡贼思想，使得原创力出现疲软。

有需求就会有供给，目前市场中IP处于过饱和状态，但一个IP的培养需要时间的积淀，现今原创力匮乏，在这个过饱和期过后，新的IP就会难以跟上，市场恐会出现不健康发展。

结语：

对于“名”这小妖精，可谓是窈窕淑女，君子好逑。但君子爱“名”，也应取之有道，避免过度开发，不然这小妖精也难消受啊~

作者：齐佳慧

美编：康璐玮