最近几年你总是经常能在好莱坞大片和健身房里看到一帮肌肉男穿着“小飞碟”紧身T恤秀肌肉，好像穿了这件衣服就显得更加专业一样，可能你会疑问传统的运动巨头Adidas和Nike怎么没有人穿了？

这颗冉冉升起的业界名星就是美国美国品牌Under Armour(安德玛简称UA)。Armour的意思是铠甲和战甲，Under Armour顾名思义，就是铠甲之下的最佳之选。

普通人穿棉T恤运动被弄得浑身闷热也就忍了，但是在1996年橄榄球运动员Kevin Plank（UA创始人）却忍无可忍，一言不合就研发了穿起来舒爽吸汗的速干T恤。谁能料到18年后，2014年UA北美销售业绩超越Adidas，成为仅次于Nike的第二大运动品牌。

穿上UA的速干T恤即使在最炎热的天气运动也能一直保持清爽干燥，让你彻底摆脱浑身被汗液浸湿的不适感。创始人Kevin Plank 凭借其三不能不烂金舌成功的将其推销给橄榄球运动员，大家穿了都说好，于是乎一传十，十传百UA在运动领域的口碑就这么来了。

有口碑有生意，赚了钱怎么办？当然不是去炒房！UA利用这笔钱研发新面料，在高性能紧身衣领域成为了真正的一哥，然后成为紧身衣一哥下一步怎么办？当然更不会去炒房，UA全力进军其他运动领域。

UA真正成为了NBA市场的一个“搅屎棍”。2014年安德玛“搅局”耐克与凯文·杜兰特之间的续约，直接甩出一份10年3.2亿的报价合同，要知道之前杜兰特7年的合同才不过6000万，这一招直接迫使耐克从最初的2亿美元提价至3.5亿美元才最终留住这位NBA常规赛MVP。

虽然没能如愿签走杜兰特，但UA有库里。2014-15赛季NBA，疯狂的库里带领金州勇士队夺得总冠军，让联盟刮起了勇士风暴，而库里本人也迈进了顶级球星的行列，作为UA的形象代言人，库里UA的篮球鞋销量猛增754%。

UA还从Adidas手中抢走“穆雷”，从2015年开始，穆雷和UA签下一份四年1500万英镑的合约，穆雷也成为UA旗下第一位网球运动员。

签约全球顶尖运动明星，这些专业健将保驾护航使得UA名利双收同时，更有了和老大哥Nike叫板的资本。

除了运动领域，就像国产各种牛奶一样，UA也疯狂植入各种影视剧。在漫威旗下的《美国队长2》和《复仇者联盟2》中，超级英雄似乎都喜欢穿着紧身衣拯救世界。

美国队长

快银

复仇者联盟合作款UA紧身衣

全球票房最高的《速度与激情》系列中的巨石强森告诉我们什么是UA的正确打开方式。

广告的最高境界就是不花钱还能有人帮你做很牛逼的广告，尖队觉得UA应该给下面几位每人发一份旺旺大礼包，正是因为他们我国的tao宝商家又多了几条噱头完善他们的宝贝描述。

“奥观海”

“我霉”

虽当前耐克霸主地位仍无法撼动，但这样一位势头强劲的新生后辈实在不可轻视，豺狼已然亮出了它的利齿。对于普通人来说一件UA紧身衣或许也是你去健身房装逼的最佳利器。

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