从2011年11月湖南卫视首次试水周播剧，推出民国悬疑剧《被遗弃的秘密》，结果收视不佳导致中途停播，到东方、江苏、北京三家卫视陆续加入周播阵营，还有随时加入战斗的浙江卫视，周播剧这个“舶来品”在中国市场上已经有了5年的发展历史，除了湖南卫视靠《古剑奇谭》《花千骨》少数几部剧奠定了目前业内不可撼动的周播剧王者地位之外，其他几个一线卫视的周播剧还处在摸索初期。2016年在周播剧方面各大卫视都未能出现亮眼的成绩，包括之前被看好的《青云志》，平均收视率在1.0上下徘徊，还未兴盛的周播剧却已呈现颓靡之势，是后知后觉的水土不服还是制作水平低劣？周播剧的发展方向在哪里？

第一次“吃螃蟹”以失败告终

2011年广电总局出台《广电总局将加强电视上星综合节目管理》，要求各地方卫视从2011年7月起，在17:00至22:00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次，这对黄金档以娱乐节目为主的湖南卫视来说算得上是一个打击，娱乐节目的减少就意味着电视剧的播出量要增加，这时的湖南卫视就提出了周播剧的概念，以此来平衡电视剧的播放压力。

其实周播剧这种播出模式在国外已经相当成熟，类似于《老友记》、《纸牌屋》、《破产姐妹》这些我们熟悉的美剧基本都是一周一播，而韩国和日本则是以周播和日播为主，针对不同年龄段的受众采取不同的播放模式。周播剧一般采用的是“边拍边播”模式，编剧会拟好整部剧的大纲，储存3、4集的备播量，在每周播放间隙制根据观众的反馈和收视率情况随时调整剧情发展方向，有些电视剧甚至可能因为收视情况不理想停播。

作为周播剧的第一次尝试，湖南卫视选择了和大火剧《宫》的制作人于正合作，推出民国悬疑大剧《被遗弃的秘密》，每周日晚19:30两集联播，但是内地观众已经习惯了每天吃完晚饭，守在电视剧前等电视剧的播出，周播剧的情节性要足够强才能吸引观众在一周后继续观看，《被遗弃的秘密》因为剧情不够缜密还有每周只播两集导致观众的接受度普遍不高，在黄金档播出的该剧，首播收视率0.74，市场份额1.91，列同时段上星频道第9位，播出过半收视率仅为0.517%，远低于时段年均水平，湖南卫视不得不半途停播，“芒果周播剧场”被取消。第一次周播剧的试水以失败告终。

被玄幻剧拯救的周播剧

在第一次尝试周播剧失败后，2012年7月，湖南卫视再次启动周播剧项目——“芒果周播剧场”，还将播出时段调整为周末22:00。《轩辕剑之天之痕》这部集合了胡歌、唐嫣、刘诗诗当红偶像还有无数游戏迷的古装玄幻剧收视率达到1.612%，超过剧场均值138%，取得了周播剧场的首次成功。

尽管《轩辕剑》取得了还算不错的成绩，但之后的其他周播剧大多反向平平，2012年播出的12部周播剧里只有《轩辕剑》和《追鱼传奇》还有《姐姐立正向前走》三部剧收视破1，2013年改为青春星期天后收视也是不容乐观，直到2014年再次变更为钻石独播剧场，播出的《古剑奇谭》才拯救了低迷了收视率，CSM50平均收视率在1.3左右，在周播剧当中成绩算是亮眼。2015年《花千骨》成为周播剧的爆款，CSM50城市网平均收视率2.123，最高一天达到了3.109。这样看来，湖南卫视收视较高的周播剧大都为玄幻仙侠剧，而且播出时间在寒暑假，可以说，以上3部仙侠玄幻剧拯救了湖南卫视的独播剧场。

一家独大到全面开花

《花千骨》的爆火让其他卫视看到了周播剧的市场，2015年10月东方卫视推出了自己的首部周播剧，由侯鸿亮团队打造的悬疑爱情剧《他来了请闭眼》，这部剧播出期间全网收视第一，CSM52城市网平均收视0.701，亮眼的成绩让东方卫视的“心跳80分”周播剧场一直延续到现在，今年的周播剧《老九门》收视排名基本也都是第一名，加上刚开播就收获一片好评的《如果蜗牛有爱情》，东方卫视可谓在周播剧的市场站定了一席之地。

除东方卫视外，北京卫视的《新边城浪子》，每周一至周三22:00播出，CSM52城市网平均收视率0.587，还有作为江苏卫视“周播剧战略”的王牌剧目被隆重推出的《九州·天空城》，因为演员怪异的美瞳以及狗血的剧情备受观众吐槽，收视率破1的情况寥寥无几。尽管官方没说什么，北京卫视和江苏卫视还是默默停下了下一部周播剧的播出计划。

尽管有三家卫视又加入了周播剧的阵营，但是离真正把周播剧做大做强还是有一段距离。去年10月加入周播阵营以来，东方卫视播了4部剧，北京卫视和江苏卫视只播了一部就暂停调整策略，一直说要发展周播剧场的浙江卫视一推再推，面对这么一块香饽饽，各大卫视都想分得一杯羹，但又怕周播剧的市场水太深。2017年，江苏卫视的《如懿传》、《军事联盟》等重点大剧都选择放在黄金档播出，周播剧只敲定了1部《将军在上》，北京卫视推出《十年一品温如言》《青云志2》《盗墓笔记2》《大唐荣耀》4部剧，东方卫视推出《鬼吹灯之精绝古城》《上古情歌》《使徒行者2》等7部剧，湖南卫视则是敲定《楚乔传》《择天记》在内的9部剧。

从今年整个周播剧的大环境来说，并没有出现像去年《花千骨》那样的收视率从1到2再到3一路看涨的情况，连在周播市场上有着老大地位的湖南卫视都没有出现亮眼的成绩，两部前期备受期待的仙侠偶像剧《幻城》《青云志》陷入52城收视难破1%的窘境，但为什么还有那么多的卫视不怕失败争相加入呢？

播出周期长，盈利风险大

一剧四星变成一剧两星后，电视台内容资源变得相对垄断，过去一剧四星的时候，为了抢在其他电视台前面播出，有的电视台宁愿卡位、删掉片头曲播出第一集。而周播剧大多被一家卫视买断，拥有独家内容后，不用再和其他电视台抢着播，拉长的播放周期获得观众的时间也更长，凭此获得的广告资源也就越多，相同的制作成本，延长的广告周期自然成为各大广告商选择的对象。

从经济效益的层面来看，周播剧更有利于广告招商，因为它更靠近综艺节目一季的效果。“广告销售要覆盖播出周期，一个冠名商至少要求有三个月的广告效果。对于日播剧来讲，如果两周就播完了，再找一部同等热度的剧接档是比较困难的。”

去年《花千骨》播出期间霸屏第1，打破各项收视纪录，湖南卫视却还嚷嚷着赔钱，皆因早在播出之前“钻石独播剧场”的冠名就已被买断，作为靠剧场冠名和广告收入赚钱的电视台来说，花千骨的大火只是有利于下一季度的招商引资。所以吸取了这一教训的湖南卫视，在今年拿出《诛仙》《幻城》单个季播项目进行招商，让其广告达到了5500万/部，但这可能也只是持平或微利。而其他卫视基本上都是赔钱，如果收视再不好，周播剧恐怕只会存在于暑期，连寒假也上不了。

日播剧改周播，悬念不够

说是周播剧，但目前中国的周播剧也只是借鉴了外国的一个名头而已。中国借鉴了周播剧这种“一周一播”的播出模式，却没有借鉴到它“边拍边播”的精髓，往往是一部电视剧都已经制作完成了才能播放。其实周播剧对观众的吸引力在于可以改变剧情的走向，制作方会根据观众的意见调整剧情和人员安排，剧情不喜欢，改！主角不喜欢，改！这种观众把控剧情走向的模式对编剧和演员都是极大的考验，不优秀的周播剧随时有可能被淘汰。但是在中国，需要先将所拍摄的电视剧题材报广电局备案，获得拍摄许可证后，才能拍摄制作，拍摄制作完成后再提交审查，由行政管理部门核发《国产电视剧发行许可证》，才能发行播出。复杂繁琐的审批流程导致“边拍边播”这种模式在中国当前体制下很难实行，所以“周播剧”只是个伪概念。

对于周播剧来说，每集一个完整的故事，有高潮有低谷有伏笔有悬念，整部剧有贯穿始终的主线人物，每一集又会出现一个新的人物，每一集出现新的悬念，才能让观众对周播的作品不断产生新的期待坚持到下周播出。但是中国的周播剧悬念不够，还停留在日播剧整部剧讲一个故事的模式当中，等到下一周观众可能已经被其他节目转移了注意力，电视剧收视率很不稳定。

受众范围小，重明星轻剧情

周播剧的播出时间大多为晚上22:00之后，掌握遥控器的“大妈观众”早已休息，所以受众目标精确瞄准了容易接受新鲜事物的青少年。经常在网上追剧的青少年对周播剧这种新鲜模式接受度很高，但坏处就是观看的时间有限，所以收视良好的《花千骨》《古剑奇谭》《旋风少女》等剧都是在暑假期间播出的。一部周播剧要播两三个月，暑假结束收视就迅速下降，这也决定了每年周播剧爆款太少，寒暑假就成了“兵家必争之地”。

作为周播剧收视主要人群的青少年，年轻、时尚、偶像、颜值高都是他们关注的重点，去年《花千骨》大火，某校教授原本想通过《花千骨》来探讨我国当代年轻人的审美观、伦理观及价值观，然而经过调研发现这部影视剧受欢迎的核心原因是：霍建华。所以追剧就是追明星，各大卫视也瞄准了这点，请来当红偶像担当主角，题材也集中在仙侠玄幻、游戏等年轻人喜欢的题材上，通过剧作的吸睛度和明星的人气提高周播剧场的受关注度。今年暑期档的周播剧《幻城》《青云志》《九州天空城》还有《新边城浪子》都是古装、仙侠题材，大量的古装仙侠剧容易给观众造成审美疲劳。

很多制片方以为请来小鲜肉小花旦就能坐享高收视率，很多周播剧在没有播出之前就已经打出噱头，《择天记》是鹿晗的电视荧屏首秀，《武动乾坤》是杨洋和张天爱继《从你的全世界路过》后的再次合作，《醉玲珑》是陈伟霆和刘诗诗的首次合作，还有杨幂的《三生三世十里桃花》……豪华的明星阵容一时之间是能吸引这些明星们的粉丝追随，但是高额的片酬也就意味着在其他地方的支出要相对缩减，过于追求明星效应的制片方忽略了电视剧最重要的核心因素——剧情，没有精心打磨的剧本，没有引人入胜的剧情，何来观众的热情追捧。

网台联动，分散流量

东方卫视去年推出的《他来了请闭眼》是国内首部互联网反向输出到一线卫视的作品，由搜狐视频和东方卫视同步播出，青少年的观剧渠道主要就是互联网，很多人就选择了在搜狐视频上追剧，同步播出就大大影响了电视台的收视率。

今年不少周播剧都面临“视频网站先播，电视台后播”的形式，卫视平台失去抢先播放权，所以整体收视受到影响。如《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》是企鹅影业推出的重点项目，《老九门》则由爱奇艺打造，还有其他大热IP都先后被视频网站买断了播放权，电视台要从视频网站的手里买剧播出，这极大地削弱了电视台对播放编排的话语权。东方卫视首播《老九门》当晚，爱奇艺一次性上线了前六集；湖南卫视《青云志》还未大结局，腾讯视频就已经更新完了全集，这种“先网后台”模式极大地分散了受众的注意力，也是今年周播剧收视率不理想的原因之一。

其实周播剧场非黄金档，题材上不受古装剧配额限制，内容上不用像黄金档那样绿色无公害，更能迎合一些喜欢刺激的年轻人的趣味，如何利用周播剧的优势将其发扬光大，是一个要深入研究的问题。

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