文|化妆品财经在线CBO

3月底，“海南启动全岛封关运作准备”冲上各大平台新闻热搜首位，一时间对海南将会如何发展，引发讨论。

近年来，海南省成功打造的免税店渠道，涵盖了各大消费品牌，成为不少消费者首选海南旅游的原因之一。购买奢侈大牌、海淘护肤美妆、体验智能产品，在这座热带岛屿，都能尽情享受，海南也一时被称为全球旅游的购物天堂。

根据海南省统计局发布的数据，2022年海南化妆品销售总额为264亿元，占社会消费品零售总额中的11.6%，排名全品类销售额第二。而在前一年，海南社会消费品零售总额2497亿元，其中化妆品销售总额307亿元，占比12.3%，在所有社会消费品类中占比最高。

海南自贸港将启动全岛封关，对于如此高占比的化妆品类别来说，将会产生怎样的影响？

01 “封关”前夕，美妆品牌们加速布局

什么是“封关”？根据《中国新闻网》报道，“封关”是一个海关术语，即海南全岛成为一个“境内关外”区域，海南岛内可以享受零关税等优惠政策。

据“海南自由贸易港”微信公众号介绍，“一线”指国境线，即从境外到自贸区(港)内；“二线”指自贸区(港)的空间分割线，即自贸区(港)与境内其他区域之间的分割线。概括来说，国外的商品能够相对自由地进入海南，但从海南再进入到境内其他区域，就要按照和境内其他区域一样的海关管理制度进行管理。

CBO发现，自从海南封关消息传出数日之后，美妆品牌们已经开始“蠢蠢欲动”。

3月，法国奢侈品品牌路易威登要在海口开店的消息，引起业内关注。该店铺选址海口万象城，而并非在海南拥有最大体量免税城的中免集团。这不是路易威登第一次在海南开店。在2008至2015年期间，路易威登曾在海南三亚的丽思卡尔顿酒店商场营运过一家精品店，但因市场环境的发展迟缓而撤出。

4月，雅诗兰黛旗下高端美妆品牌La Mer全球最大免税店，在海口国际免税城开业，店铺占地242平方米，是品牌全球最大的免税门店。

再早前的2月份，日本知名化妆品品牌POLA全球旅游零售CEO田端孝紘一行也到访海南，探求化妆品领域的发展新机遇。田端孝紘也表示，POLA非常看好海南自贸港的发展前景和消博会的国际影响力，将积极探讨在海南开展业务布局的落地路径。

从日本美妆巨头公司资生堂的财报看到，2022年，资生堂集团旅游零售业务的净销售额同比增长15.3%，海南是推动亚洲旅游零售业务发展的重要引擎。

今年在海南举行的消博会上，最受关注、现场排队人流最多的品类之一，就是美妆。美妆品牌们也用了一系列的活动和新品发布，以及丰富的展示内容，诠释了中国美妆免税市场的爆发，以及全球各大美妆品牌加码投资海南的趋势。

凡上种种，不难看出，美妆品牌们正暗暗发力海南市场，或者说提前布局市场。事实上，为配合岛内封关之后的发展步伐，今年4月1日起，海南对免税店渠道增加了“担保即提”和“即购即提”措施，将一步提升离岛旅客购物体验。

02 旅游经济红利，进一步刺激消费增长

企查查数据显示，目前，我国现存化妆品相关企业1476.74万家，从区域分布来看，海南以82.57万家的数量排行全国第七；从城市分布来看，海口以71.82万家化妆品相关企业排名全国第一。

数据显示，2020年—2022年，海口分别新增化妆品相关企业2.25万家、13.15万家与53.59万家，同比分别增长348.90%、484.09%与307.63%，香化类企业数量大幅增长。

“美妆经济”已经成为海南旅游零售市场最为亮眼的存在，不管是化妆品销售总额在社会消费品零售总额中长期居于前三的占比，还是大大小小的美妆免税店，都在展现着海南美业的蓬勃。

CBO在三亚国际免税城看到，美妆的免税店，从来都不缺消费者，排队的人即使很晚依然有序。爆款产品的需求最大，如果想买到香奈儿、迪奥、TOM FORD等品牌热门色号的口红，还需要看有没有运气碰上有货。

中国需要一个吸引外资的城市，来提升外贸经济的增长，海南得天独厚的地理条件，无疑是最佳的选择。可以预见的是，封关之后的海南，将更一步刺激旅游消费，享受到多年前香港的旅游红利。

在香港旅游业巅峰时期的2018年，访港旅客约6515万人次，创历史新高，旅游业生产总值一度占香港的生产总值约4.5%。据香港特别行政区公布数据，2018年，香港地区生产总值约为2.4万亿元人民币，也就是说，单是旅游业就实现1080亿元。

与香港相比，海南面积更大，资源更丰富，海南若能抓住机会，创新旅游经济的消费场景，未来其旅游市场将是一支潜力股。

当然，这并不是说整个海南岛都变成了免税店，这里要区分的一个概念就是，海南封关对任何商品来说，免的是关税，而免税店免的是关税、消费税和增值税。众所周知，一件进口商品，除了有关税，还有消费税和增值税。封关之后的海南，消费者购买进口商品不需要关税，但是需要缴纳消费税和增值税。

由于封关之后的零关税，任何前往海南的消费者可以以更便宜的价格买到国外的商品，但是对于游客来说，免税店才是他们最佳的购物天堂。此外，由于落地免税政策会吸引大量游客和定居者，当地的餐饮、酒店、旅游等产业将得到促进，而配套的金融服务也会得到发展。

03 机遇背后亦有隐忧，海南将全力打击治理“套代购”走私

有业内人士认为，随着海南封关，将会加速国内出海品牌的布局计划。“毕竟一旦海南出口商品无需关税之后，对出海的品牌有巨大吸引力。”上述人士认为，预计这一两年内将会有不少的企业将工厂搬至海南。

同时，上述人士亦有担忧，当海南完全变成免关税的自贸港之后，是否滋生走私的现象，毕竟对于普通游客而言，去海南也比去香港的手续便捷。而“水客”这一群体曾让香港的免关税货品，频频走私到达内地。

去年10月，拱北海关缉私局接到群众举报称，有人将境外的高档化妆品从澳门走私到珠海集中收货，然后转运到中山市三乡镇的一处仓库，再向外发货。日前该案告破，从查处的货物来看，初估涉案总值达1.25亿元。

据警方通报，该案团伙组织大量水客，将这些货物通过珠海的拱北口岸以“蚂蚁搬家”的方式夹带入境。所谓香港“水客”，一般是指往返于内地与香港、澳门等地之间，以赚取“带工费”为目的，通过随身携带、夹带商品走私过关的人，也被业内戏称为“人肉背包”。

在华强北美妆批发市场鼎盛时期，CBO从多个档口老板处了解到，他们内部已经和水客达成了某种默契，只要告知需要的产品数量，一般第二天就能拿到需求的货品，这比正常的进口便宜的多，华强北这些化妆品绝大部分是品牌货，不过是走私过来的，标价普遍比专柜售价低许多，有的甚至低一半。

后来，华强北美妆市场查出涉案金额超6亿元的化妆品走私案。据公开报道称，华强北美妆的货源主要包括两种方式，其中之一就是商家直接在香港买货，由清关公司将货带入深圳。当海南拥有了和香港一样的免关税政策后，美业不免对此不免有些担忧。

就在5月15日，海南省政府召开专题会议，研究海南省打击治理“套代购”走私和反走私能力提升工作。会议强调，管住管好“套代购”走私风险，是当前和今后一个时期海南自贸港建设过程中一项重要的政治任务。

海南省政府表示，将进一步处理好“管得住”与“放得开”、“内”与“外”、“远”与“近”三个关系，亮明毫不含糊的态度、打出毫不手软的力度、拿出毫不松懈的毅力，扛起主体责任、发挥主要作用，严格抓好“打防管控”各方面各环节，跨省份联动、全链条打击，为全岛封关运作做好准备。

总体来看，“封关运作”本身是一种探索或者说闯关的过程。未来，海南通过制度性开放发展，可以成为一面镜子，为国家特别是内地的改革开放以及未来的发展提供借鉴，所以这也成为了海南自由贸易港建设的一个重要意义。