记者 | 曹欣仪

北京时间2023年5月31日晚8点，伴随着各电商平台618大促开始，阿迪达斯也开启了Yeezy系列库存产品的发售。

第一款YEEZY BOOST 350 V2 白斑马，通过阿迪达斯天猫旗舰店抢购和CONFIRMED App抽签的方式同步进行。天猫旗舰店在短短几秒后便显示售罄，销量1万+。

此次Yeezy系列的发售共涉及15款产品，阿迪达斯官方也早早进行了预热，5月26日起就可以在相关平台登记，这些鞋款也将在6月1日至6月3日陆续发售。

这是阿迪达斯自2022年10月终止Yeezy业务以来，首次重启Yeezy系列的发售。在此前的年度股东大会上，阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）就表示:“阿迪达斯目前正计划逐步出售部分库存Yeezy鞋款，并将部分收益捐赠给慈善机构。”

解决庞大数额的库存以及缓解下滑的业绩，是Yeezy系列重新上架的部分原因。根据阿迪达斯的财报显示，2022年，阿迪达斯营业利润下滑66%。2022年四季度亏损近55亿元；2023年一季度亏损2.28亿元。

Yeezy作为大爆款单品，销售占比大，其停售也是阿迪达斯整体业绩低迷的原因之一。而且经过一系列负面消息，Yeezy系列的潜在消费人群在一定程度上流失，此次重启销售未必能达到弥补业绩的预期效果。

对阿迪达斯来说，必须直面失去Yeezy系列这一事实，加快创造新爆款产品的速度。

事实上，Yeezy主理人爆雷后，阿迪达斯就已经着手寻找替代品。

今年初，阿迪达斯推出Samba、Gazelle、Spezial等鞋款，欲打造Yeezy之后的另一爆款。

其中，Samba系列是阿迪达斯今年主推的鞋款，在上海武康路举办的SAMBA DAY主题快闪活动现场，出现了上百人线下排队抢购的景象。

此外，Samba也频繁地出现在超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、王嘉尔、Jennie等明星和时尚博主的日常穿搭中。

然而短暂的发售热度过后，Samba等系列的产品货量充足，并没有出现限量发售而遭抢购的现象，部分鞋款二级市场价格已经低于发售价。显然，其短时间内仍无法取代Yeezy。

除了深挖自身产品线，阿迪达斯在联名方面也是动作频出。

5月22日晚，巴黎世家在纽约举办2023早春系列大秀。在此次时装秀中，Balenciaga发布了与阿迪达斯的合作系列，将Balenciaga经典的 Track 鞋款与adidas Forum融合在一起，部分单品现已上线Balenciaga品牌官网。

这个由创意总监Demna Gvasalia负责的合作款中，原本的“阿迪达斯”被替换为倒序拼写的“Balenciaga”，系列产品售价在1500元至41200元之间。

Prada也和阿迪达斯合作推出运动钉鞋“adidas Football for Prada”，将 PRADA 精致设计风格和阿迪达斯高性能足球技术相结合。该系列现已登陆Prada官网。

这并不是阿迪达斯与两家品牌的第一次合作。2022年6月巴黎世家与阿迪达斯首次合作联名推出的运动鞋、服装等单品一经发售便受到粉丝追捧。

而阿迪达斯与Prada最早的合作可以追溯到2019年，双方推出限量700件的联名鞋款Prada x Adidas Originals系列。

此后，2020年9月发售的Prada × adidas Superstar系列同样赢得粉丝喜爱，发售后在多个渠道进行补货。在2022年的合作中，双方也携手一次性推出了21款单品，其中还首次包含了服饰单品。

用寻找替代品的方式填补Yeezy系列造成的负面影响，阿迪达斯有着自己的规划，并将中国作为未来发展的重要市场之一。

根据阿迪达斯财报数据显示，大中华区在今年第一季度贡献营收67亿元，占全球总营收16.76%，相较2022年第四季度增长70%。