文|家电网

Z世代当道，对于包括家电在内的众多品牌而言，如何拉近与年轻消费群体的距离，成为了各品牌的“必修课”。而对于身为“网络原住民”的Z世代来说，“电竞”正在成为可期的切入口。

日前，电竞游戏《英雄联盟》2023季中赛在英国伦敦落下帷幕，来自中国LPL赛区的JDG战队（JDG京东电子竞技俱乐部）在决赛中以3:1的比分击败同样来自LPL赛区的BLG（Bilibili电子竞技俱乐部）战队，夺得了本届赛事的冠军。而据外媒相关数据显示，本届赛事的观众峰值均刷新了记录，决赛观看人数峰值达到1.1M。

即将举行的2023年杭州亚运会中，包括《英雄联盟》、王者荣耀(亚运版)等电竞赛事被正式纳入比赛项目，届时，来自亚洲各国的电竞运动员将在亚运会舞台上一较高下，电竞热度持续升温。

“登堂入室”

据了解，此次赛事除了JDG战队夺冠外，对于中国赛区的观众还有另一个惊喜。那就是两支中国赛区的战队均击败了韩国战队，打破了作为电竞大国韩国战队对于电竞赛事成绩的垄断。有观众表示，看到中国战队以碾压的姿态战胜韩国战队的时候，直接兴奋得跳了起来。

事实上，并不止英雄联盟这一款游戏，在今年的2月份，另一款电竞游戏《星际争霸2》IEM总决赛中，来自中国的选手李培楠以4比1的成绩战胜韩国选手Maru，夺得冠军。在本届赛事前，《星际争霸》相关的电竞项目长期以来被韩国电竞统治。当天，李培楠夺冠的消息登上了微博热搜的首位。

据《2022年中国电子竞技产业报告》显示，2022年，电竞产业收入1445.03亿元，电竞用户规模约4.88亿，各地共举办108项赛事活动，电竞产业逐步下沉，四线及以下城市电竞用户占比最多。报告指出，2022年我国电竞产业虽受疫情冲击，依然展现出较强韧性和良好前景；《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2022年全球电竞观众增至5.32亿，全球电竞赛事营收规模达到13.84亿美元。

对此，有行业人士向西柚表示，经过多年的发展，电竞产业已从原来简单“打游戏”逐渐发展成被社会层面认可的新兴产业。2023年是电竞“大年”，随着电子竞技“登堂入室”，电竞将进一步得到认可，而围绕电竞所衍生出来的各种产业也将迎来新一轮增长动能。

在电竞运动员在比赛中鏖战时，场外，一场围绕电竞产业与营销的“战斗”也在打响。

在JDG夺冠后，京东方面第一时间发文恭喜，并宣布为了庆祝京东JDG战队夺得队史的第一个世界冠军，限时5折电竞装备于5月22日0点限时抢购。据了解，早在2015年，京东就发布Game+战略，成为多家电竞赛事的赞助商。在发力电竞的同时，京东与LPL赛区打造京东晚8点特色观赛体验，拓宽消费新场景。

作为LPL官方合作伙伴的TCL也在比赛期间频频亮相。TCL副总裁魏雪此前在接受《人民电竞》采访时曾表示，在TCL与LPL合作官宣后，能通过数据以及各方面观察到，在赛事转播中有很多TCL品牌和产品信息的露出，这让电竞粉丝通过LPL对TCL产生了较高的感知。在刚过去的AWE2023展会上，TCL与战略合作伙伴EDG战队的正式官宣续约，TCL表示，持续丰富在LPL的双IP布局，强化TCL年轻化标签，实现品牌跨界破圈。

海信也是先后与美国电竞EG战队以及欧洲老牌劲旅FNC达成合作，持续开拓电竞赛道。

对此，有行业人士认为，Z世代年轻人从小就在互联网的陪伴下长大，身为“网络原住民”的他们对网络、游戏有着天然的好感，电竞正在逐渐取代足球、篮球等传统体育项目，成为Z世代年轻人心目中最具有影响力的赛事。而随着像LPL等中国赛区电竞获得全球性赛事冠军，其商业价值也在不断扩大。艾瑞咨询发布的报告称，电竞人群（游戏、直播或电竞赛事爱好者）已经成为互联网中最具活力的年轻人群，也是未来高潜力和高质量的主力消费人群。

据尼尔森曾经一份关于体育粉丝的研究报告显示，超过70%的消费者会对赞助品牌产生亲切感，简单来说即“爱屋及乌”，此外，能够成为大型赛事的赞助商，本身也是企业实力的一种证明，对于增强品牌形象，强化消费者信心有着重要作用、

天作之合？

事实上，以英雄联盟这款电竞举例，据网上一份媒体统计显示，LPL目前的官方赞助商就有奔驰、宝马以及一汽·奥迪等知名汽车大品牌，其他则以电竞相关品类占据赞助的大头，除了此前提到的TCL，还有像一加手机、OPPO、IQOO手机、英特尔、罗技等等知名的3C外设品牌，此外还有互联网、食品饮料、美妆护肤时尚品牌。

对此，有行业人士表示，相比起其他领域品牌，家电3C类品牌在赞助电竞赛事方面有着更高的亲和度，电竞选手比赛时使用的显示器，观众观看时使用的大屏电视、投影仪，这些产品都能和电竞产生强联动，获得更好的宣传效果。而科技、智慧，也正好符合双方的调性。

行业人士认为，电竞和商业结合拥有着巨大的想象空间，从目前来看，与电竞相结合的品牌营销还在起步阶段，存在较大发展空间，如何更好地了解市场新兴需求，同时将产品与电竞内容更高地结合，渗透至目标人群，将会是电竞营销成功的关键。