文|壹娱观察 王心怡

长视频在过去一年的时间里，缓过降本增效的这股劲儿，古偶剧的功劳是不可或缺的。

《苍兰诀》《卿卿日常》皆出现在爱奇艺的季度报、年报，而《梦华录》《星汉灿烂》以及《沉香如屑》也纷纷被腾讯、阿里的财报提及，以示腾讯视频、优酷的阶段性成果。

而近期，优酷更是一连通过《星落凝成糖》《长月烬明》《护心》三部热播古偶剧的不断档，向行业输出着古偶厂牌打法，其中《长月烬明》更是雄霸云合四月全网剧集正片有效播放榜榜首，而截止目前，该剧在云合数据全年播放量上，位居第二，只落后于《狂飙》。

《长月烬明》剧照

除此之外，甚至连早早扛起现实大旗的爱奇艺，也在刚刚结束的“世界大会”上，将《宁安如梦》《长风渡》等古偶剧作为下半年的推荐重点，另外，再看腾讯视频即将上线的剧集预约人数方面，《玉骨遥》《长相思》《与凤行》等头部古偶剧遥遥领先，长视频的平台布局、用户关注度等方面都对古偶剧倾注了万分的期待值。古偶剧再度支棱起来，这与一两年前市场还在对“IP+流量”的套路化古偶创作嗤之以鼻的状况，形成了鲜明的对比。

放置当下，古偶剧的受众基础、话题程度、造星能力、流量数据等多维度优势，依旧是每个长视频不可忽略的“蜜罐”，而在市场和观众纷纷对古偶剧产生了不太友好的刻板印象之后，这届再创佳绩的古偶剧是靠什么“创作装备”完成武力升级？

在这个古偶重生的新纪元，又一批乌泱乌泱的古偶大军即将策马而来，它们能否替这个纪元再造亮光，还是会引爆下一个古偶的危机时刻？

这届古装剧又“新”了？

实际上，从2022年下半年开始，古偶重生的格局已经打开，并逐渐摆脱被观众诟病已久的内容同质化、演员演技浮夸、角色选择适配性差等问题，而这背后就是如上文所说的《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》《卿卿日常》等爆款作品共同推动的。古偶的“重生”，最直观的表现在于“口碑变好”这件事上。

仅以豆瓣评分来看，不完全统计，近一年上线且评分在6.0以上的古偶就有15部左右，其中既有如《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》等平台重点项目拿下7分、甚至8分以上的高分，也有如《春家小姐是讼师》《看见缘分的少女》等这样小而美的作品在某一维度上备受观众认可，古装仙侠、家族群像、爱情探案、奇幻冒险……类型元素可谓多点开花。

口碑提升背后，可以窥见一些国产古偶剧出的一些新变化。

首先，是更加注重“第一眼”上的吸引性，即增强演员的适配度原则。

曾经一时间，各路短视频、社交媒体都在吐槽“古装丑男”，其背后是观众对于古偶剧基本原则演员颜值与角色适配度的高声呼唤，而这一波“重生”的古偶剧，显然做出了改变与努力。

粗略翻看有关《梦华录》的评论，夸赞刘亦菲颜值、古装扮相的是其中常见的字眼；《苍兰诀》在妆造设计与人设联动方面的下功夫，让王鹤棣从昔日的“古偶丑男”一跃成为“古装美男”；而《护心》的播出也直接引发不少网友关于#周也早几年干嘛去了#的疑问，并因为其与古装扮相的适配呼吁她多演古偶……

《护心》剧照

这批古偶剧能够“重生”，显然死死记住了“古偶颜值”背后的要义准则。

其次，是尝试在类型或元素叠加上，更加极致或创新。

热播正酣的《护心》充满了游戏打怪升级的味道。一出场就被“肢解”而战斗力基本为零的男主需要在女主的帮助下，去各种不同的地方打怪过关集齐身体的“零件”，恢复战斗力，妥妥地古装仙侠游戏观感。

再往远看，《苍兰诀》的东方青苍被不少网友称为“Bking”，但中二却不油腻；《星汉灿烂》以轻喜风格，塑造一群立体的“宅逗”群像，赵露思饰演的女主角更是当下网络最流行的“搞笑女”设定……

除了剧集主角人设更新颖化之外，如《星汉灿烂》《卿卿日常》等剧开篇就主打轻喜元素，更给观众更多陪伴感，轻喜风在这批古偶里彻底刮起来。

《星汉灿烂》剧照

古偶剧正在努力做到自己类型标签上的极致化。另外，越来越多古偶剧直接与现代年轻人、现代社会语境、现代热门议题作出勾连。

除了上文所提到现代年轻人越来越喜欢和倾向的人设和元素体现之外，古偶剧的演员选择也在迭代，年轻演员，尤其95后的演员，正在接过新一轮古偶战场的主担，赵露思、虞书欣、周也、田曦薇、王鹤棣、侯明昊等等新晋小生小花都是其中的代表。同时，剧集的思想内核和语言表达也在接近“现代化、年轻化”。

如《苍兰诀》《卿卿日常》等作品，男女主的爱情不再是无脑、依附的偶像剧桥段。而是两个独立人格的相互吸引和靠近；如《长月烬明》中叶冰裳的黑化，也让不少网友感受到了“爽感”；而《卿卿日常》中三少主在评价节气姑娘们时身材时所说的“小蛮腰、樱桃口，人间对美丽女子的要求就是如此的残酷、苛刻”等剧情设置，也与现在的社会现象紧密相关而多了些讽刺意味，该剧对于女性力量、女性主义等方面的塑造就格外切入现代社会议题；《护心》中也不乏“爱凤”改名为“花为”的“通讯工具”，名为“博马”和“绿博基尼”的坐骑等等现代词语、名称的变形，加上剧集的四处打怪找“零件”的设置，仙侠游戏的味道就更重了……

《苍兰诀》剧照

古偶剧在以往的恋爱戏码之上，开始让越来越多的角色“长了嘴”，有爱情的同时也有思想、有事业，另一方面，它们也在积极探索与更年轻观众的连接方式，以及提供更多情绪、不同观感上的价值。

这一波古偶剧确实又有一点“新”了。

会有新一轮的审美疲劳吗？

#宁安如梦又要空降了#登上微博热搜，

仅仅是在近一段时间，《宁安如梦》的相关信息就屡次成为在社交平台上引起热议的内容之一。定没定档，是否空降，等等话题都以不同频率、不同词条屡次登上微博热搜，而原本定档当晚的撤档，更是直接引爆热搜。目前，该剧位于爱奇艺剧集期待榜第一名，站内预约人数已超过530万，仍在增加的数据也说明，观众对于这部古偶的期待。

同时，不论是2023年“恋恋剧场”的开篇之作，还是剧未播、综艺已录制的创新编排和玩法，也说明平台方对于这一部剧集的重视程度。

《宁安如梦》剧照

不止《宁安如梦》。观众对于古偶剧的期待值一直存在。根据平台数据显示《玉骨遥》已经有超过490万预约，《长风渡》已有232万人预约，《长相思》也有超过217万的预约次数，《花戎》《无忧渡》《七时吉祥》预约人数也已经超过百万……

平台与观众的热捧，让下一轮有关古偶剧的排播又将蜂拥而至，头部玩家爱奇艺与腾讯视频就各自手握超10部的待播古偶作品，且纷纷意图瞄准今年下半年，即将到来的暑期档无疑将是一个拥挤的“窗口”。

然而，即便重生后的古偶剧势能不俗，但也并非每部“后来者”都能完成以上所提及的“重生”，在今年上半年播出的古偶剧里，仍有不少古偶剧因为剧情烂尾、演员演技、服化道不过关、特效拉胯等过往古偶剧的通病因素，被网友继续打出低分。在下一轮重生古偶的混战里，这些过往“病情”或许因被诊断清晰而铲除部分，但是，数量增长背后无法避免更多新的同质化因素、审美疲劳要点会显现出来。

首先，类型元素叠加方面，究竟还有多少类型与古偶碰撞能带来新鲜感。

古偶是一个大盒子，各种元素都可以被放入其中。甜宠虐恋、江湖武侠、奇幻玄幻、悬疑探案、种田生活流……以上这些都可以被嵌进古偶中，且能够在各种元素上再进一步，比如仙侠玄幻，能够打通几生几世，玩转几界历险；种田生活流，可以是部美食剧，也可以有点朝堂元素，主打就是一个叠加。

但是，通过这一波古偶高光，轻喜风已经是古偶创作的常见风格；生活流、种田派也已经不再缺第一个吃螃蟹、获得利好的人；奇幻玄幻的也仍然在几界中转悠，在复仇、黑化、虐恋中纠结……如此之下，观后来者类型和简介后，如何在相似风格或元素下突围，也是问题之一。越来越多新鲜元素和风格的出现，在古偶数量增多之下，是否会引发新一轮的相似性，也是一个问号。

其二，演员方面，“古偶生花”又一轮反复潮。

值得注意的是，随着古偶剧向年轻化迈进，古偶演员的选择也逐渐开始向着年轻演员偏移，赵露思、田曦薇、白鹿、白敬亭、张凌赫等演员正成为新一轮的“古偶生花”，而市场总是相信他们过往的战力，因此，在接下来的古偶大战里，这批新一代的“古偶生花”又将轮番登场，甚至有些演员的新角色通过故事简介来看与过往角色的重叠度较高，当他们和她们又在古偶剧里重复自己，是不是会让观众想起了上一代古偶那批人也总是那批人在重复。

其三，古偶磕CP走起“真人化”，加速内卷的“CP战”，是否会淹没“讲好故事”本质？

在下一届的古偶混战里，由于网友通过蛛丝马迹的觉察，“真情侣戏里恋爱“成了几部偶剧关注度猛升的关键点。自古以来，古偶都是磕CP的重点阵地，去年的”吴露可逃”“棣欣引力”就是很好的例子，但今年的《宁安如梦》也罢，《长风渡》也好，观众提前代入了“磕真人CP”的高欲望，是否会影响剧情的带入感，以及真实与虚构的抽离，高关注度背后的高期待值该拿怎样的故事来喂饱也是问题，不然反噬力更加无法名状。

《长风渡》剧照

当然，在拥有观众基本盘的情况下，古偶总是容易比其他类型的剧集更容易获得关注，但在高光之后，新一轮的加码，除了老生常谈的剧情在线、演员合适等问题，古偶如何传递真正的中国传统文化，如何摆脱千篇一律的审美、滤镜、妆造，如何能够切中甚至引领观众喜好，也是需要解决的问题。

古偶混战不会减退，但希望重生后的古偶，未来都是口碑以上的“神仙打架”。