记者｜杨弋

北京时间2023年5月30日，运动健身品牌乐刻宣布528周年庆活动正式收官。据乐刻官方介绍，本次活动共吸引了29万人参与，订单数超过38万单，全平台销售额同比增长了80.4%，至4.15亿元。

公开资料显示，乐刻运动最早于2015年在杭州创立了互联网健身平台，品牌隶属于杭州乐刻网络技术有限公司。

据天眼查，创立之初，该公司就获得由IDG领投的300万美元A轮融资，并在随后两年分别获得了超1亿人民币的B轮融资，以及总计3亿人民币的C轮融资。

此后，乐刻运动又连续获得多轮战略融资，并在2021年12月再次获得D轮融资，自“互联网+健身”的热潮以来，逐步在市场建立了品牌规模。

对于健身行业来说，疫情三年带给线下业务的打击不言而喻。今年5月发布的《2022年中国健身行业数据报告》显示，受疫情影响，2022年全国线下付费健身会员为7145万人，环比下滑了4.9%；健身人口渗透率为5.06%，锻炼频次也有所下降。

实际上，那个健身房充斥街头巷尾的时代早已过去，而突如其来的疫情也加剧了健身行业的“洗牌”。在这过程中，甚至有不少大型连锁健身机构都暴露出问题。

此前，有关“一兆韦德濒临倒闭”的消息引起了广泛关注，甚至在网络上流传出“一兆韦德退款公告”。但一兆韦德官方随后进行了辟谣，并宣布公司已经完成由君卓资本领投的首轮1.15亿融资。

不过，一兆韦德方面也表示，受疫情影响，公司在经营上面临较大压力，不得不关闭一些运营不良的门店及时止损。

界面新闻也从一兆韦德员工处了解到，今年以来，公司已有多家门店先后闭馆，而网上流传的“拖欠工资”现象在部分门店确实存在。

网络上，不少持卡人纷纷表示对于一兆韦德闭店的担忧，甚至不乏感叹，“健身房的尽头就是跑路。”这从根本上反映出传统健身行业中，“超前办卡”这一方式所面临的信任危机。

实际上，近年来传统大型健身房的爆雷事件层出不穷，从风光一时的浩沙健身、金吉鸟健身，到今年以来大批闭店的中健健身等。

身处“红海”的健身房，深陷竞争激烈的价格战，而通过预付费积累的短期资金根本无法维持其后续的经营，最终只能纷纷关门。

行业数据报告显示，2022年，在主流城市中，健身俱乐部平均增长率为3.00%，而倒闭率高达13.30%，净增率为负10.34%；健身工作室的平均增长率为3.52%，倒闭率为16.01%，净增率为负12.48%。

2022年全国广义健身类场馆数约13.1万家，其中商业健身俱乐部39620家，健身工作室45529家，分别环比下降了5.48%和12.34%。

在行业整体遇冷的背景下，乐刻实现了逆袭。三年间，乐刻新增门店500家，截至今年5月，乐刻已在全国23个城市设有门店，总规模达到1200家，线下会员月平均活跃频次达到7.3次。

相较于一些传统健身房动辄数千元甚至破万元的年卡制度，乐刻主推月付制，并且团课也采用按次收费，这大幅降低了消费者的决策成本。

门店方面，乐刻健身房多数面积仅在200至300平米之间，去掉了前台、洗浴间、休息区等传统配置，以精简出锻炼空间，这从某种程度上帮助乐刻扩展布局。而“24小时营业”和“全国门店适用”，也便利了多数只具备碎片化时间的锻炼人群。

此外，互联网背景也给乐刻带来相关优势。用户可以通过“乐刻运动”app在线上了解门店器械、团课报名、私教配置等情况。据介绍，“乐刻运动”app的月活用户数同比增长了60%。

而在此次周年庆活动中，乐刻运动的老用户贡献了整体销售额的八成，新增用户中，也有35%来自转介绍，净推荐值（NPS）同比增长了10%。