文|三易生活

趁着三年以来首次中国之行的东风，马斯克重新夺回了世界首富这个头衔。但在他辉煌的投资生涯中，即便不提最后分道扬镳的OpenAI，推特或许会是最失败的一次投资。不仅如此，当友商眼见着在马斯克的治理下推特朝着深渊狂飙之时，终于也按捺不住分食这一市场的野心了。

日前有消息显示，Meta旗下的图片社交平台Instagram计划推出一款对标推特的APP，并且最快可能会在6月上线。

据消息人士透露，在过去数月间，Instagram方面已经邀请了一些海外达人测试这款APP。同时，在加州大学洛杉矶分校教授社交媒体和网红营销的兼职讲师Lia Haberman也在推特上发文称，Meta旗下的这款新APP与推特极为类似，并且在她公布的相关截屏中也展示了这个新APP的部分设计。其中显示，用户可以通过这款APP创建500个字符的文本，还可附上链接、图片和视频，也能回复及点赞，与好友、粉丝及其他创作者深入沟通。

值得一提，这一款在Meta内部被称为“Instagram's new text-based app for conversations”的新款APP将独立于Instagram存在，但用户可连接Instagram账号。此外Meta方面还在一份声明中证实，他们正在“探索一个独立的去中心化社交网络来分享文本更新”。可以说，Instagram这款APP与推特之间的关系，就像当初新浪微博和腾讯微博一样。在“All in元宇宙”这一战略由于元宇宙概念退烧的情况下，Meta似乎再次想起了自己起家的社交赛道。

从2022年10月至今，Meta的股价就进入了反弹阶段，已累计上涨78%。但是这一切并非是因为Meta的元宇宙或其他业务表现出色，而是源自去年11月和今年3月的两次大规模裁员。在这样的情况下，即便营收原地踏步，Meta每位员工创造的收入仍比过去五年的平均水平高出了16%左右。由于Meta曾是在此次疫情过后和劳动力恢复期间开展大规模扩招的公司之一，所以这两次裁员也被投资者认为是其开始纠正过去的错误决策，并在将Meta打造为一家“更精简、更技术性的公司”。

虽然目前的市场环境，意味着Meta面临的商业环境不会出现重大改变，增长在可预见的未来依旧可能步履维艰，裁员确实是证明正在控制成本、并保护盈利能力，以渡过更艰难的时期，也使得市场相信这家公司可以经受住风暴，并在复苏最终到来时以更好的状态反弹。可裁员毕竟是一次性的手段，人力资源同时也是轻资产的互联网厂商最为核心的生产资料，因此寻找新的增长曲线显然才是正道。

事实上，Meta推出一款模仿推特的APP并不令人意外，毕竟前者也是一家以广告为核心收入来源的互联网企业，但社交才是这家公司的基石。其实Meta做元宇宙，也是为了“定义未来社交的核心，以新的方式连接全球近一半的人口”。所以如果能够从推特所处的客赛道分一杯羹，那么Meta旗下的社交网络必然会得到补全，进而使得海外用户的社交需求被完全包裹在Meta的产品矩阵中。

如今在海外市场，Facebook、Twitter、Instagram无疑是三款完全不一样的社交软件。其中，Facebook是一个以文字交流为主的熟人社交网络，在经过了多年的更新、特别是Messenger插件的加持下，它基本上可以被视为一个实名制的QQ。Instagram则更加纯粹，是一个单纯的图片分享软件，主要是分享生活动态，几乎可以等价于国内市场的微信朋友圈。而推特就是微型博客，主打的是公众舆论场这一特色。

推特能够在海外市场的竞争中活下来，就已经证明了它是有两把刷子的。在马斯克接手之前，这家社交平台拥有2.37亿可货币化的日活用户（mDAU），并且在属于自己的一亩三分地里也早已成了气候。然而新主人马斯克却认为推特需要“刮骨疗毒”，并试图扮演拯救者的角色，可惜在他的一通操作下，这家公司不仅仅没有昂扬向上、反而局面急转直下。

细数马斯克上任后的操作不难发现，几乎都可以说是口号喊得很响，实际操作却是一团糟。马斯克的第一个动作，就是在强迫员工进行“997”工作制的疯狂内卷之后，开启暴力裁员，虽然这一招下去运营成本是控制住了，但大逃杀式的裁员让军心也散了。紧接着为了增加推特的营收，马斯克开始搞付费蓝V认证Twitter Blue，又得罪了一大批有影响力的名人。

这还没完，由于马斯克认为言论自由会帮助推特更加民主，所以大幅放松了推特对以仇恨言论为代表的负面内容管控。然而广告商显然并不认为这样的“自由”让推特更好，所以也没有哪一家广告商敢于让自己的广告与争议内容绑定。相反，远离不必要的风险，早已成为广告商心照不宣的潜规则，以至于数以百计的广告主不再在推特投放广告，导致了后者每月的营收暴跌60%以上。

又是大规模裁员、又是改造社区规则，又是吃相难看的大手笔搂钱，几乎搞得推特在海外市场可谓是“民心尽失”。根据数周前Pew Research Center的一项调查结果显示，自去年年底马斯克完成对推特的收购后，收购前最活跃的用户（按推文量排序为前20%的用户），在收购后的几个月里出现了明显的发帖量下降趋势，甚至这些用户每月的平均推文数量下降了约25%。

这大半年折腾下来后，马斯克已经成功把推特的估值打下来了，以至于金融服务公司富达投资就已公开表示，推特当前的估价只有马斯克收购时所支付价格的33%。虽然以往推特并不是没有挑战者，例如Mastodon、Bluesky就曾争相宣布自己将是推特的替代品，但是凭借着体量优势，推特的市场此前一直岿然不动。

可是现在的Instagram就完全不一样了，Meta所拥有的资源显然远不是初创企业所能比拟的，趁着如今推特陷入麻烦之际，没准扎克伯格真有可能从马斯克手中抢到一块大蛋糕。