“每天开出去一辆桑塔纳，开回来一辆奥迪。”

“在央视投出3.212118亿的广告费，这一奇怪数字竟是厂长的手机号”

……

你还记得20年前的“央视标王”秦池吗？

“你来自山东，知道当年的秦池酒厂还活着吗？”、“它现在发展成什么样儿了”？这是不少山东人在全国其他省区行走时，被问及非常多的一个问题。而在齐鲁大地，许多山东人也不清楚当年的“标王”秦池是否已销声匿迹。

而现在云酒头条（微信号：云酒头条）可以回答你：秦池酒并没有销声匿迹，它还活得相当不错，在山东省潍坊市临朐县城秦池路10号，全称改叫“山东秦池酒业有限公司”的秦池酒厂仍然人来人往，小雨后的秦池路略显湿润，很多骑车的人从酒厂门前过，都忍不住看上一眼。

 

秦池路是秦池鼎盛时期为排队拉酒车修建的，秦池酒厂曾投资几百万，据说，当年拉酒车一直从厂家排到309路国道。相比往昔，如今的秦池酒厂门前略显冷静，对比之下，使人更生萧条异代不同时之感。

 

秦池酒的大起大落，应该是上个世纪中国公众最为熟知的中国白酒企业故事之一。对于商业人士而言，这个“之一”甚至可以直接划掉，它曾被长期提及和反复研究，被当作警惕中国企业不良发展的著名“反例”。财经作家吴晓波撰写的《大败局》一书更是将秦池列为中国当代企业中的“第一败”。

这对秦池当然是不公平的。2016年11月8日，距离秦池酒厂首夺央视“标王”整整20年，又一届新“标王”横空出世的日子，让我们回看秦池、寻找秦池。

1 戛然而断的故事

秦池的故事当然人所共知，但我们仍然愿意再说一遍。

它的故事其实很简单。1990年注册成立。1995年，销售额才过1亿元的秦池酒厂豪投6666万元，竞得第二届央视广告招标“标王”，一夕之间骤得大名，成为中国白酒市场上最炙手可热的品牌，当年销售即冲到9.5亿元，利税创下2.2亿，增长了五到六倍，厂长姬长孔用一个流传甚广的比喻：我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一俩豪华奥迪。

1996年，在“标王”争夺上已欲罢不能的秦池再度出手，其夺标志在必得之势不言而喻，姬长孔竟说出了一个高于第二位1亿元的报价：3.212118亿元（没有经过论证，这个数字惟一的意义是，它是姬长孔的手机号码），在所有人表情无比愕然的关注下，秦池创下中国企业一个至今无法打破的纪录——唯一一个连续两年夺得“标王”的企业。

“二度标王”辉煌仅仅持续两个月，一场凶狠的“黑色风暴”将秦池席卷。一家媒体报道了秦池用川酒勾兑的事情，在巨大的负面舆论危机下，两度夺得“标王”的秦池，如同初生婴儿般漠然而无能反击，就此被一剑封喉并被从巅峰上迅速拉下，当年销售额下滑至6.5亿元，厂长姬长孔选择离开。

以上是最家喻户晓的“秦池事件”。

秦池的故事仍在延续。2000年，又是媒体曝出，一家制造酒瓶帽的供应商指控秦池酒厂拖欠300万元贷款，秦池败诉，并被法院裁定拍卖“秦池”注册商标。2004年，秦池酒厂欲在鲁浙民企国企合作发展洽谈会把资产整体出售，但直至结束无人问津。

2009年，中国长城资产管理公司济南办事处发布债权营销公告称，公司拟对所持有的秦池酒厂2000余万元债权进行转让处理。再之后，秦池从大众视野中消失了。

上述故事叙述完之后，媒体及公众再也没有兴趣更多关注秦池了。到了这里，戛然而断的秦池故事画了一个大大的圆，这里面充满了丰富的戏剧性，一系列的起承转合，高潮，反高潮、冲突、跌荡不断出现，就连“渐渐淡去”的结局也符合读者阅读审美，让人不禁为之扼腕。

但这是绝对是局外人或者旁观者的视角。从中国白酒行业瞬间滑落的秦池，向来被列为负面的典型，很多人专注于它从成功走向失败的经历，津津乐道这场“大败局”中我们应该汲取的教训，以此反思“遇上秦池之忧”、“会不会是下一个秦池”等。

成为的失败的代名词，这确实是“秦池之败”的最大遗产，但20年过去了，我们应该走出“秦池恐惧症”，秦池也不再应该再成为人人谈之色变的洪水猛兽，更何况它并非败得无力求生。

2 秦池并没有死去

激情燃尽，一片狼藉，但秦池并没有就此消亡。

2000年后，在白酒行业已“伤痕累累”的秦池一度开启多元化产业发展。秦池集团曾有三个分厂，一个生产白酒，另两个分厂生产酒精，3.5万吨酒精的生产能力每年可创下2亿多的年产值，远远高于当时秦池白酒的产值。

不过，大起大落的后秦池仍然背负长达10年“恶名”，直到来到白酒行业“黄金十年”中的2008年，秦池白酒市场销售悄然上升，才还清了几千万元的遗留债务。

3 秦池近况如何？

从秦池酒业官网上了解到，现在的秦池酒厂占地15万平米，拥有发酵池1960个，年产白酒4万吨，主营产品有白酒、葡萄酒和保健酒，法人胡福东。公开资料显示，胡福东是山东秦池集团总裁、山东秦池酒业有限公司董事长，他是在2000年上任的。

秦池的企业活动也不多。最近的一场在今年10月中旬，秦池集团在潍坊市沂山秦池蓝莓酒庄举行“丙申九九秦池酒文化”庆典活动，另外，曾面向社会各界广泛征集兼香型白酒产品的广告宣传语。

一位潍坊市的白酒经销商告诉云酒头条（微信号：云酒头条）：“现在秦池的规模维持在一家区域酒厂水平，与很多山东县级白酒厂的销售规模差不多。在潍坊地区能看见秦池酒销售，但分布比较散。由于潍坊是景芝酒大本营市场，很多重点区域秦池酒销售比较少，比如说在寿光市就很难看到。”

“现在秦池酒销售重点仍是临朐县，无论酒店、商超、烟酒店都表现强势，公司的决策也是要在本地做透销售。潍坊部分区域也是销售重点，其次是在山东菏泽有布局。在省外则主要聚焦河南、河北和吉林市场，这里面有秦池当年打下的基础。”秦池酒业的区域销售经理何富强（化名）在电话中接受云酒头条（微信号：云酒头条）采访时透露，现在秦池市场销售最好的产品是“百年秦池”系列，市场价位在30-90元之间，高端也有发力，渠道上都有拓展，经销商代理、婚宴、定制是重点，2015年也开始运作电商。另外现在的秦池还在做酱酒、葡萄酒（国产）和蓝莓酒。

何富强说，现在秦池酒业生产、销售工作人员一共有300多人，年销售额可达到2-3亿元，每年的山东省糖酒会都会参加积极招商，还曾和北京一家公司合作做了一款“给力”产品，但现在不了解这款产品的发展情况。

“当年的秦池事件对现在发展当然影响很大，但这不代表夺标有什么错误。而且现在的秦池仍然是在受益于这个事情的。我们走出去很多人可能念不出临朐（读如渠）的朐字，但是一说起秦池酒厂的所在地，大家都明白了。”他表示。

山东省一位白酒从业人士说，他了解到的秦池酒业很低调，尤其对媒体非常谨慎，从很多渠道了解的消息是，秦池一直在正常生产，并且稳步发展，但销售区域局限在临朐本地。

“秦池酒业现在的销售规模应该在1亿元左右，算是凑合养活自己，已经回归到‘标王’之前的水平，但这或许是这家大起大落酒厂最适宜的发展规模。”上述人士说。