文|新品略财观 吴文武

苹果头显Apple Vision Pro来了，是一条能掀起行业巨浪的“鲢鱼猛兽”吗？

01 苹果Vision Pro头显来了

北京时间6月6日凌晨，苹果在2023年全球开发者大会（WWDC）“码出新宇宙”上发布其首款增强现实产品Apple Vision Pro（以下简称：Vision Pro），很快吸引全球目光。

苹果是一家全球科技巨头企业，其虚拟现实产品一直备受市场期待。如今，苹果发布首款增强现实产品Vision Pro，终于揭开神秘面纱。

Vision Pro科技感满满，体积小，具备多摄像头、数码表冠、头带和扬声器的AR设备，用户可直接用眼睛、手、声音来控制。

Vision Pro设备具备外部摄像头，允许用户在混合现实中与数字内容互动，同时设备的“数字表冠（Digital Crown），供用户控制在VR或AR中的深度，类似于使用Air Pods Max上表冠控制音量。

与目前市面上大部分头显产品不同，Vision Pro的互动性更强，能够让外界的人看到使用者的眼睛，知道你的状态。同时，使用者也能清楚看到外界发生了什么。

这台设备还不受显示器边界限制，可以制作任何规模的应用程序，甚至还能外接键盘鼠标，把Mac镜像化，直接在空间剪视频。

Vision Pro还是苹果首台3D相机，支持空间照片和空间视频功能，可拍摄和回顾3D视频，用户只需要按一下左上角的按键就能拍照或者录像即可开始记录，用户还可以看3D电影。

Vision Pro搭载M2+R1芯片，并配备12个传感器、5个摄像头和6个麦克风 ，还可以外接一块可以让它最长使用2小时的电池。

从硬件配置、功能丰富度、苹果生态应用、及未来可以预测的使用体验感来猜测，Vision Pro是继Mac、iPhone之后的又一个划时代的产品。苹果公司CEO库克表示，（Vision Pro）将改变人们的生活方式。

不过，Vision Pro的价格可不便宜，售价为3499美元，约合人民币2.5万元。

苹果发布Vision Pro新产品，直接推动了其股价在早盘一度触及盘中历史新高，市值在盘中短暂站上2.9万亿美元关口，但以跌势报收。

02 Vision Pro影响几何？

要说产品原创性，苹果公司不是第一，但要说能凭借一款产品来改变及引领一个行业发展的公司，在新品略财观看来，苹果公司很有代表性。

那么，我们该如何看Vision Pro，其影响几何？

新品略财观认为，Vision Pro面世，对全球XR行业都有着多方面的深刻影响，可以从产品属性、内容生态、行业引领等视角，由浅入深来看Vision Pro。

第一，从产品属性视角来看，也就是从产品功能和用户体验的角度来看，Vision Pro的意义重大。

相信不少朋友还记得，iPhone没有面世时候，用的诺基亚、摩托罗拉、联想等品牌，后来进入智能手机时代，以三星、HTC为代表的先行者品牌，手机从按键，到减少按键，直到iPhone的出现，慢慢地改变了整个手机行业。

目前市场上主流头显产品都主打高清显示、智能显示、微显示、巨幕体验、影音效果等，主要是聚焦影视、游戏及3D视觉效果体验，而Vision Pro的设备更领先，功能也更丰富，比如搭载M2芯片，算力相当够用，单眼像素超过4K，搭载了2300万像素的Micro OLED屏幕。

所以，从产品属性的本身来看，Vision Pro无疑是走在前面的。

第二，从内容生态视角来看，苹果公司专门为Vision Pro打造一个全新的Vision OS系统，未来有很大的空间想象力。

iPhone之所以能赢得用户认可，其内容生态体验是影响购买决策理由之一，广告少，内容清晰明了。

在应用方面，Vision Pro搭载的Vision OS会有全新的App Store和一系列生态应用，具有一定的生产力，相较于目前市场上主要聚焦影视、游戏等基础功能的一大批XR头显品牌来说，有更强大的内容生产力、影响力及未来空间想象力。

例如，苹果将和迪士尼合作推出部分内容，Disney+将登陆Vision Pro。未来的VisionOS将会成为苹果的一个全新的生态应用体系。

正如库克在发布会上表示，就像Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。

第三，从行业影响视角来看，Vision Pro会深远影响XR行业，未来会对行业产生明显的引领效应。

用户只关心适合自己的产品，如果站在行业角度来看，Vision Pro同样会对行业起到一定的引领效应。

目前市场主流观点都认为，Vision Pro未来会像Mac影响电脑行业，iPhone会影响手机行业一样，去影响、引领，乃至是颠覆XR行业。

相信今天国内外的所有头显设备品牌都应该在关注Vision Pro的发布，Vision Pro的出现或许给这些正在迷茫探索出路的友商们点亮了新方向、新思路、新希望。

相信不少友商品牌很快会把自己的产品更改为和苹果一样的MR产品，甚至会抢先一步Vision Pro上市。

新品略财观就刷到猎豹移动CEO傅盛对Vision Pro评论短视频，他点评称，Vision Pro强大到让人窒息，先进到让同行绝望，将开启一个新的时代。

03 Vision Pro能掀起行业巨浪吗？

除了关注Vision Pro的产品功能及体验外，在新品略财观看来，更值得关注的是，Vision Pro肯定会带来新一轮的XR产业经济效应，掀起新一轮XR行业热潮。

当一个行业出现一款爆款产品，特别是一条“鲶鱼”或“洪水猛兽”的出现，会很快激活一片鱼塘。

犹如新能源汽车行业的特斯拉，手机行业的苹果手机等，这些品牌的出现，很快给行业及相关的整个产业都会带来很大的引领、整合以及推动效应。

Vision Pro无论是在硬件设备，还是在软件生态方面，都会带来明显的XR产业激活效应。

Vision Pro的出现，将会直接给设备制造商、原材料供应商、零部件供应商，以及生产制造商等受益者带来新机遇。

在Vision Pro设备中，光学、显示模组在XR整机中价值量占比较高，技术成熟度直接影响用户体验。

光学模组方面，折叠光路Pancake重量、厚底更低；显示模组方面，Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等优势，未来有望成为主流方案。

国金证券在研报中表示，建议积极关注设备供应商（荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份），零部件供应商（兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链公司）。

Vision Pro在软件生态方面，将会给更多科技、IT行业企业带来新机遇。

苹果软件生态是Vision Pro除硬件设备外更为关注的体系，苹果想打造一个基于Vision Pro的全新生态内容体系，这将会给更多科技公司带来新机遇。

华泰证券在研报中表示，苹果MR头显将运行苹果的大部分旗舰iPad应用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外还有数十万个第三方iPad应用程序将在发布时与之兼容，主打办公协作，健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果MR的发布有望创新交互形式，或催化内容板块的投资机会。

当然，Vision Pro也会给科技制造代工行业带来发展新机遇，比如苹果最大的代工厂富士康，以及立讯精密等都将会是受益者。

那么，Vision Pro未来能掀起行业巨浪吗？

据Counterpoint报告，2022年中国XR头显（包括AR、VR、MR）的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%；其次是大朋VR，市场占有率为36%；爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。

未来，苹果公司在初期将会发布Vision Pro产品售价约为2.5万人民币，从一开始就瞄准高端市场，与其他友商展开错位竞争，这一策略和当初iPhone的市场打法一样。

可以预见，Vision Pro的最先一批尝鲜者会是苹果公司的死忠粉、评测员、科技爱好者及发烧友，还有就是“友商”朋友了。

所以，在短期内Vision Pro不会直接影响国内外XR友商品牌，如果苹果Vision Pro试水成功后，未来Vision Pro肯定会推出更多不同配置和价格层级的产品，价格下探的杀伤力还是很大的。

新品略财观认为，Vision Pro目前还未上市，但其发布就引发如此高的关注度，Vision Pro未来一定会对XR的行业格局、未来走向等多方面产生影响，带来整个行业竞争格局的变化，能否掀起行业巨浪还不得而知，但至少能掀起新一轮全球MR新热潮。

可以预见，显示和交互技术的进步让XR有望成为下一代计算平台载体。

据中信证券测算，XR行业空间远超万亿元。当前VR/MR已进入成熟迭代阶段，预计AR在2025年可初步实现商业化，而一旦商业化后5年左右即可全面普及（2030年左右）。

未来Vision Pro一旦普及开来，就像如今iPhone一样普及的话，影响面会更为广泛，甚至是无边际的探索，未来想象空间无限大。

比如，你可以用Vision Pro点外卖，不去电影院，就能身临其境地看好莱坞大片，能更真实地融入游戏世界，沉浸式购物等。

最后一问，你愿意花2.5万元买一部Vision Pro吗？