文|蓝洞商业  赵卫卫

功能超预期，价格更超预期。

在6月5日晚的苹果全球开发者大会上，蒂姆·库克发布了苹果公司自2014年以来首个全新产品类别——头显设备Vision Pro。在此前的8年间，苹果头显设备一直以难产、种种设计细节被提前曝光而知名，如今揭开了神秘面纱。

这款售价3499美元（折合人民币近2.5万元）的头显设备，要到明年年初才能正式上市，但库克已经提前宣布了这款产品的重要意义：如同Mac将我们带入个人计算时代、iPhone将我们带入移动计算时代， Apple Vision Pro将带领我们进入空间计算时代。

「空间计算时代」，这一个定义成功让苹果头显设备高出了同行们一个段位。

不论是6月1日Meta发布的消费级VR设备Quest3，还是去年PICO发布的第四代产品，沿用的都还是VR概念，VR本身的意思virtual reality，也就是虚拟现实，但苹果强调的是Mixed Reality，也就是混合现实，在这一概念下引入「空间计算」。

而要论苹果最大的亮点，就在于其交互方式，并不是跟传统VR设备一样戴上之后就与现实完全脱节，不是被设备完全蒙上了双眼，而是能够透视场景，把现实画面和虚拟画面融合在一起。苹果官方点明了其设计目标是，不切断用户与周围人的联系。

在功能和价格双双超预期之下，市场的反应也跌破了预期。

美东时间6月5日，苹果股价刷新历史新高达到184.951美元/股，但随着Vision Pro的价格公布，苹果股价迅速跳水，截至收盘转跌0.76%。

而6月6日，国内苹果概念股也全线大跌，清越科技逼近20%跌停位，长盈精密、智立方、兆威机电等纷纷跌停或跌超10%，这令苹果头显设备概念股在炒作已久后遭受重挫。

作为全球科技大厂，苹果的每一个新产品都成为标杆性的存在。而Vision Pro，这款被库克喻为「将在未来10年取代iPhone地位的MR头显」，距离实现目标尚有不小的距离，但这并不妨碍其走向会引领行业变革。

心动网络CEO黄一孟就指出，Vision Pro的第一代还只是个看虚拟内容为主，不适合现实中长期佩戴的产品，「不过方向已经有了，就像iPhone初代一样，技术限制终能解决，越来越多人会过上日常都戴着眼镜，只通过数字信息对外接触的赛博生活。」

「空间计算时代」来了？

能请来迪士尼CEO罗伯特·艾格来站台的公司不多，苹果就是其中一个。

在苹果的全球开发者大会上，艾格宣布，迪士尼将与苹果的Vision Pro合作，Disney+上的内容明年将提供给Vision Pro，用户可以在使用Vision Pro时以交互和3D的方式消费。

而除了迪士尼，苹果自身也有着丰富的流媒体资源，其游戏、电视和音乐等服务都将接入Vision Pro。不论是内部生态，还是外部资源，苹果Vision Pro能调动的内容都是首屈一指。

比内容更重要的，还是Vision Pro硬件能力上的创新。

Vision Pro最大的亮点就是集合了苹果所有产品线的最大工业设计能力。其本质上是一个娱乐、生产力和通讯设备的组合。

比如Vision Pro正面的屏幕「EyeSight」，突破了传统VR设备让用户蒙上了双眼的局限，它可以显示佩戴者的眼睛，当用户沉浸在程序中时，EyeSight会遮住用户的眼睛，而当现实中有人与佩戴Vision Pro的用户互动时，Vision Pro会确保用户可以看到周围的现实世界，不用摘下设备就可以无差别交互。

在硬件参数上，Vision Pro也是苹果产品中最能打的。

比如Vision Pro搭载的两个芯片，一个就是目前最先进的M2处理器，广泛应用于苹果电脑等产品线；而另一个就是首次公布的传感器芯片R1，能够处理苹果头显设备上12颗摄像头、5颗传感器、6个麦克风的实时数据。在屏幕上，苹果在Apple Vision Pro内部采用了两块MicroLED屏幕，集成了2300万个像素，每块屏幕都超越了4K分辨率。

同样具有颠覆性的工业设计，还有去掉传统VR的手柄，苹果的Vision Pro只需要用户的双手和身体就可以完全操控，苹果力求操控的微妙和自然，也就是全新的「眼动+语音+手势交互」。

而真正能让苹果有勇气说出「空间计算时代」的，还要数其Vision Pro背后的技术储备，那是靠着诸如眼动跟踪和手势控制等5000多项专利技术叠加起来的。

Vision Pro发布之后，一位曾在苹果公司担任技术开发组神经技术研究员的员工Sterling crispin说，他已经在AR和VR领域工作了十年，也曾在苹果公司任职时花费了十分之一的时间为Vision Pro的开发做出贡献，如今他为Vision Pro的最初愿景和方向感到自豪。

在苹果公司时，他大部分的工作都是保密的，但如今有一些专利已经公开。比如，他很多工作涉及到根据用户沉浸状态中的身体和大脑数据监测其精神状态，甚至可以在用户实际点击动作之前，就能预测他们会点击什么。

「你的瞳孔在你点击之前有反应，部分原因是你期望在你点击之后会发生什么。」他提到，可以通过监测用户的眼睛行为来创造生物反馈，并实时重新设计用户界面，以创造更多这种预期的瞳孔反应，「这是一个通过眼睛的粗略的大脑计算机接口，但非常酷。而且我随时都愿意接受这种方式而不是侵入性的脑部手术。」

Sterling crispin认为，很多人已经在Vision Pro这款产品上等待了很久，这款产品是通往VR道路上前进的一步，「要到本世纪末，这个行业才会完全赶上这项技术的宏伟愿景。」

谁会买单？

消费级的头显设备，大规模的用户买单是唯一的关键。Vision Pro能否如iphone4，成为划时代的产品？

Vision Pro发布之后，相对笨重的产品形态、两小时的供电、相对昂贵的价格对C端不友好、系统缺乏杀手级的应用场景……诸如此类的槽点，都成为苹果首款头显设备面临的挑战，进而影响了对这款产品未来的预期。

AceCamp机构已经下调了Vision Pro的出货预期，从2024年的300万台，下调到了200万台。与之类似的是，同类产品的相同命运，Meta新推出的Quest Pro产品出货量仅为30万台，Pico在2022年的出货量也低于预期的40%以上。

挑战之一就是价格，Vision Pro的价格是Meta等同类产品的4倍。AceCamp认为，Vision Pro的纯硬件成本约为1245美元，预计苹果将在2024年推出一款成本较低的版本，但总成本仍可能超过1000美元，因而总价格可能接近或高于2000美元，这将导致大多数娱乐用户很难负担。

而在应用场景上，Vision Pro只能保持2小时续航，长时间佩戴可能导致晕眩，产品本身过于笨重缺乏便携性，都将大大缩减Vision Pro的使用场景，而除此之外，Vision Pro没有展示出自己独有的应用，Vision Pro能够满足的仍旧是观影、游戏、视频通话等传统需求。

更核心的问题是，VR行业自从2015年爆发以来，经历了漫长的下沉周期，用户接受市场教育之后仍无法大规模普及的原因之一，就是头显设备是一个娱乐设备、而非智能手机一样的必需品，所以要用户像iphone一样为Vision Pro买单，并非易事。

另一边，手机市场持续低迷，苹果自身的手机业务也陷入下滑周期。

iphone 14系列产品自2022年秋发布以来，销量远低于此前的iphone13系列产品。IDC的数据显示，2022年第四季度，苹果以7230万台出货量的数据稳坐该季度全球智能手机出货量NO.1的宝座。但在整个市场低迷的情况下，苹果也没能抗住，其出货量同比下滑14.9%。中国市场上，苹果夺得了NO.1的宝座，不过销量也出现同比下滑12.7%。

所以苹果推出Vision Pro的意义，只对VR行业有意义，离手机行业还很远。

Vision Pro的发布引发了各方观点，比如知名游戏公司心动网络CEO黄一孟就认为，Vision Pro的发布区别于微软此前发布的眼镜产品HoloLens，后者是通过透明的光学镜片，而Vision Pro是通过摄像头拍摄后再通过显示器投射给眼睛，所以Vision Pro和Meta的VR设备Quest3本质是一样的。

黄一孟对Vision Pro的4K分辨率并不满意，而且第一代是以看虚拟产品为主，不适合中长期佩戴。

虚拟现实仍旧是科技大厂们没有放弃的梦，其本质还是在找寻突破智能手机这一传统发展范式的人机交互尝试。不论是VR、AR还是MR，解决的都是未来通过技术解决三维信息的获取和利用的问题。

Vision Pro的入场，最大的价值就在于对混合现实行业的推进。不论是虚拟现实、增强现实还是混合现实，其都是从不同维度和技术路径对虚拟世界的探索，只有大规模的用户买单带动内容生态的爆发，进而推进整个行业的正向循环。

距离Vision Pro上市还有半年，这也为字节跳动旗下Pico提出了更高要求，否则「富玩Vision Pro，穷玩Pico」的调侃即将成真。

人类对虚拟化追求的脚步不会停止，未来还有极大的不确定性，这也是目前市场对其反应表现冷静的原因之一。唯一的确定性是，届时中国电商的百亿补贴和直播电商们，能将苹果的头显Vision Pro价格打下来。