文|娱乐资本论 不空

毫无疑问，苹果为今年的XR市场投下了一颗惊雷。

北京时间6月6日凌晨两点，在走过长达七年的蛰伏期后，库克终于在苹果开发者大会上揭开了苹果MR头显的面纱——Vision Pro，并将其成为“未来十年下一个划时代产品”。

在四十多分钟的产品介绍中，苹果详细展现了首款MR产品在硬件性能、交互体验和跨屏互动等方面的提升和创新。据介绍，Vision Pro内置M2和R1两颗芯片，搭载了单眼超4K的显示模组，并发布了全球首个空间操作系统Vision OS。

“不管是硬件配置还是产品性能，Vision Pro肯定是市面上最顶级的头显设备了。”不少行业人士都认可了苹果在头显设备规格上的跃进。作为全球顶级消费数码产品制造商，苹果在XR领域的产品落地更是在行业内掀起了不小的波澜。

“跳票七年后，苹果头显的发布让我们对XR内容方向更加坚定了。”中科深智创始人兼CEO成维忠对剁主透露，七年前，中科深智创立的原因之一也来源于苹果公司开始对头显设备的关注，而Vision Pro的正式发布再度燃起了成维忠的激情，“新时代要来临了。”

振奋之外，Vision Pro近两万五人民币的售价、续航能力差等问题也令不少业内人士对苹果头显提出了质疑。“在各种渠道的剧透之下，苹果首款头显产品的表现都在意料之中，新意不足。”在Pinta Studio的CEO雷峥蒙看来，不管是空间计算还是SLAM技术方面，行业都具备了比较成熟的能力，而苹果在这些方面并没有实际意义的突破。

对于几经波折的XR行业而言，备受期待的Vision Pro是否意味着一道全新曙光呢？

售价两万五的头显，没想卖给穷人

行业水准之上的硬件配置赋予了Vision Pro出众的产品性能，但也直接影响了产品的定价区间。以低价策略打通大众市场已成XR行业共识，而苹果头显的第一枪却并未对准C端消费者，“近两万五的定价决定了苹果头显面向的是专业市场。”

成维忠认为，Vision Pro的发布可以对标初代iPhone的问世。他进一步解释称，Vision Pro一代产品瞄准的是开发者而非C端用户，同样，Vision Pro也是有意在打造开发者生态，“VR开发公司和工作室其实有能力承担这一成本，提前进行内容布局。”

据官方介绍，苹果不吝资源和技术资源，在全球范围内推进针对3D内容的开发者生态，意图则是打通各个应用场景，在游戏应用之外，撬动用户的更广泛需求。

与短期的市场反馈相比，雷峥蒙更看好苹果头显对XR行业中长期发展的赋能。“苹果头显使用的是自研芯片，这对行业研发、内容开发都起到了重要作用。”

长期以来，XR行业的产品研发路线一直受到高通、骁龙芯片的掣肘，一定程度上限制了行业创新和发展。然而，苹果Vision Pro搭载的则是苹果自研的M2+R1芯片，“两块主算力芯片在运算能力上比其他终端要强很多。在算力方面，苹果确实推动了空间计算的发展。”

芯片促成的算力落地对XR内容开发更是起到了积极作用。据雷峥蒙介绍，现阶段XR内容开发会分为两个版本，PC版和一体机版本。开发者一般需要先开发PC版，在此基础上移植出一体机版本。传统VR设备的运算能力、GPU等方面薄弱，这就导致内容移植成本高，“需要优化的东西多”。但是，苹果芯片的升级可以大幅降低游戏应用的优化成本，利好开发者。

不过，堪称顶级配置的Vision Pro在续航、产品设计等方面也受到行业质疑。“官方介绍的续航时间只有两个小时，平均一分钟就要掉1%的电，不管是对产品使用还是游戏开发都会是一个阻力。”

另外，作为苹果的首款头显产品，恰逢AIGC爆发元年，苹果头显在AI技术的结合方面却没有太多惊喜。“产品研发能力上没有跟上时代节奏，整体比较过时。”也有行业人士因此推测，苹果头显只是苹果仓皇推出的“底稿”，只为应对行业压力。

苹果头显发力非游戏应用

在多年的市场认知中，XR设备已经被注入了强娱乐性的基因，游戏内容更是XR设备厂商抢夺市场份额的基石。在各大XR设备厂商的产品发布会中，丰富而又全面的游戏应用一贯是吸引用户的“杀手锏”。

出乎意料的是，在Vision Pro的产品介绍中，更大的篇幅都在展现苹果头显在办公、家居、娱乐等应用场景下的创新体验。

擅长打造生态系统的苹果为这款MR产品打造了操作系统Vision OS，依托苹果已经成熟的生态系统，在MR头显与PC端、移动端等多终端设备之间实现了无缝互联。具体到用户体验层面，Vision Pro不仅可以拍摄照片和视频，还能够打破多终端限制，完成表格处理，参加小组视频会议。在游戏内容之外，苹果向外延伸着MR设备的内容边界。

在发力非游戏类应用的同时，苹果也减少了对游戏应用的展示，这在VR内容行业引起了震荡。站在业内视角来看，雷峥蒙认为游戏应用理应是XR设备重点考虑的部分，“就像塞尔达之于Switch，游戏应用对XR设备的牵引作用可见一斑，沉浸式娱乐（包括游戏）的非手柄交互方式还有待更多的开发者们去创新。”

在雷峥蒙看来，苹果头显在内容布局方向上的转移与产品形态不无联系。Vision Pro不再配备外设手柄，而手柄正是支撑游戏体验的关键配件，若没有手柄助力，不论是用户体验还是游戏开发都会面临巨大的障碍。

主动割舍游戏应用带来的用户红利，并发力非游戏类应用也被视为苹果头显的一次积极尝试。依众时代COO钟铖对剁主解释，VR设备一直与游戏机划等号，在游戏领域中，任天堂、索尼等都是强有力的竞争对手。“如果将MR设备定义为一款游戏机，其市场上限不过1亿台PS4。但如果将其视为空间计算平台，未来甚至跟手机、PC电脑并驾齐驱，那么XR行业将会辐射更多受众。”

对家居、办公等非游戏类应用的发力从更广泛的需求出发，直观地展现产品能力，覆盖用户全场景的产品使用需求，最终才能够在C端用户层面形成爆发之势。

循此策略，苹果头显也将非游戏类内容的开发提升至关键位置。成维忠分析称，非游戏类应用生态能否成功搭建决定了苹果推出的首款头显产品是否具有划时代意义。需要更多的应用场景支撑，XR设备的用户黏性和使用时长才会实现跃升，进而会开启XR行业的下一个篇章。

相较于产品实际销量，Vision Pro更大的意义在于市场模式的开辟，“一旦非游戏类应用在用户中形成正向反馈，苹果才会推出第二代产品。”在用户生态策略得到验证后，苹果也将会迅速铺陈产品。依据苹果的产品规划，Vision Pro最快将在明年面向全球市场，再经过一年的发酵期，成维忠预测，Vision Pro的二代产品有希望在C端用户侧实现突破。

XR行业迎来大洗牌

全球XR行业几度起伏，始终没能诞生撬动C端市场的“杀手级产品”。2023年，海内外大厂更是接连收缩XR业务线，Meta、腾讯、字节跳动等大厂在投入产出比的压力下不得不重新审视XR业务布局。基于这一背景，作为顶级电子设备厂商，苹果高调推出Vision Pro，对于行业的提振效果不言自明。

从市场格局来看，苹果首款头显产品的问世或将推动智能手机厂商的XR研发进程。在苹果操作系统、内容生态的赋能下，MR产品已经挖掘出C端市场更大的潜力，这将会吸引华为、小米、OPPO等手机厂商继续跟进XR设备，并将XR设备的发布提上日程。成维忠对剁主分析，从长期发展来看，苹果头显的商业路径跑通后，可以预见，XR行业将会迎来一次大洗牌。

以华为为例，近几年，华为一直在XR业务线方面蓄力，不仅推出了AR技术解决方案，还公布了多项VR交互等方面的专利，全链路打通业务线。

从XR内容开发层面来看，苹果头显在影视、办公应用的倾斜也对XR内容开发公司释放出了一个信号，即在游戏内容开发之外，也需要关注到非游戏类应用，推动XR内容生态进一步走向繁荣和丰富。

据成维忠介绍，之前受限于3D内容生态的薄弱，中科深智只能将3D环境和XR技术降维，服务于2D内容为主的移动互联网和互联网。“苹果头显对3D内容的驱动令我信心更加坚定，我们可以将AI、虚拟人等技术集中赋能给苹果XR内容开发者生态。”

不过，雷峥蒙也表示，对于VR行业而言，重兵押注到影视、家居等应用中现阶段依然太冒险，“这部分市场目前还比较小。”显然，在盲目乐观的市场预判之外，XR行业需要切乎实际情况的理性方案。

与此同时，雷峥蒙认为，Vision Pro对于“空间计算”的强调会对AR行业带来新机遇，帮助AR厂商建立了用户认知。“AR厂商在发展中沉淀的SLAM技术等能力在XR行业发展中可能会成为刚需。”

XR行业来到转折前夜，Vision Pro像是一条“鲶鱼”，势必会对XR行业的发展带来新的惊喜。在此之前，先机和预判成为XR公司的应对之策。