从5月底开始，今年618大幕全面拉开，作为电商行业年中关键节点，在疫情后经济重振，消费回暖加速的势头下，今年618显然被寄予厚望。天猫首次推出“聚划算直降场”；京东也推出了“全场直降”，另一边，抖音和快手也更加高调的参与到混战当中，牟足劲头补齐货架电商场景。不难看出，今年618可谓是“史上最卷”，各大品牌补贴力度持续加大，规则上也尽可能向“直降”靠拢，行业内部竞争激烈，大促内卷程度再度加深。品牌主们想要在节点大促中取得更大的增量优势，离不开背后“电商服务商”的持续赋能，但在内卷加速的生态下，品牌对服务商要求越来越高，站在品牌的角度去服务品牌，成为至关重要的能力。

作为一家具备较强实力的电商综合运营服务商，武汉火蝠电子商务有限公司（以下简称“火蝠电商”），秉承“每个品牌都值得被用户偏爱”的理念，面对市场需求，持续提升创新能力，致力于为品牌主提供“个性化”、“差异化”的服务，努力冲破数字化转型的圈域。

今年，火蝠以“聚焦线上、深耕直播”为618品牌传播关键词，在平蓄促收的基础上，启动“品质溯源·工厂探秘”巡播计划，联动头部主播达人，牵手合作品牌开启产地品质溯源直播。聚合各行业、品牌、用户、流量，话题效应、流量聚焦和销量爆发多管齐下，构建一个全新的商业价值与品牌温度场，助力合作商家赢得618经营新增量！

▲火蝠电商CEO钟雨清担任两面针首席新品官

如今在直播风潮盛行之下，消费者对企业生产标准更为严苛，安全系数要求更高，回归品质溯源，专注产品源头成为行业共识，火蝠“品质溯源·工厂探秘”巡播计划第一站将落地民族品牌两面针。两面针作为全行业首个参照GMP制药标准生产牙膏的品牌，拥有博士后科研工作站，无论是研发实力还是文化背景，都有着几十年的历史沉淀，作为民族品牌，有着广泛的知名度。鉴于此，作为有国企背景的两面针，本次打造沉浸式品质溯源直播，不仅是百年企业发展的解密之旅，也是两面针打破消费者信息壁垒，开启全新对话方式的探索，以“溯源直播”为基底，以品牌历史作杠杆放大营销力量，让年轻人重新认识两面针。

据悉，本次“两面针工厂探秘”直播策划将从5月31日正式启动，经过蓄水期、预热期、爆发期、余热期四个阶段持续到6月22日。以微博、小红书、抖音为宣传主阵地，创新性打造“国潮大礼包”、“新品体验官”等不同的社交玩法，并持续透出“承包你一年的牙膏”、“新品牙膏免费用”福利点，联合多个蓝V品牌，微博、小红书达人裂变，通过品牌加码好礼持续炒热话题，刺激用户围绕“品质溯源·工厂探秘”主题进行二次创作，多渠道多阵地进行内容扩散，持续增加品牌曝光，为“两面针618直播”蓄能。

▲两面针新品炫光白系列牙膏

时代飞速发展，消费环境已大不同于从前。对于两面针牙膏而言，持续推陈出新向来是保持品牌活性、探索增长锚点、吸引潜在新客的重要手段，火蝠电商深刻洞察品牌主需求，创新性提出#新之所向，这一刻，耀你好看#为“两面针工厂探秘”传播主题，在两面针炫光白系列和花清晓系列产品上市的关键节点，火蝠电商CEO钟雨清担任两面针首席新品官，提出“好的产品，是让用户成为更好的自己，用‘新’连接品牌与消费者。”等多重主张，为两面针稳稳助力，打响一场618的传播战。

为迅速抢占市场流量，火蝠电商X两面针工厂探秘直播将确定在6月18日抖音直播平台，打造“618新品直播专场”，并邀请神秘大咖助阵。火蝠站在服务商视角，融合“线下探访+线上直播”的方式，为消费者打造一场“0距离”的沉浸式直播体验。届时，粉丝们将“云探秘”民族品牌两面针，缩减消费者决策过程，增强产品信心与品牌背书，为消费者来带一场“有料有意思”的直播盛宴。

▲火蝠618“品质溯源·工厂探秘”策划视觉延展

如今，“内卷”成为电商市场常态，每年618都是对品牌主和服务商的一次“大考”，不断突破营销模式，打破创新壁垒，才能赢得市场认可。这次“品质溯源·工厂探秘”巡播计划第一站，是火蝠电商携手两面针在直播领域又一全新尝试。未来，将会有更多“创新联动”形式落地，借助数据平台，洞察消费风向，帮助品牌实现数字化营销增量。

更多“工厂探秘”精彩内容，请持续关注火蝠电商官方账号，6月18日，抖音锁定两面针“618新品直播专场”，火蝠电商携手两面针，狂撒万千福利。

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