文|聚美丽  布瓜

昨日(6月8号)晚，中山大学孙逸仙纪念医院皮肤科副主任毛越苹发布短视频，以皮肤科医生的身份，对头部美妆博主骆王宇推荐的晚安粉产品，及“以粉养肤”的概念表示不认可，并认为是智商税。

截至发稿前，该条视频在抖音平台点赞量已超过5.7万，评论1.2万。不少刚购买晚安粉或被产品种草的粉丝，看完视频表示自己很迷茫，不知道该相信哪一边。

△图源：皮肤科毛越萍教授(抖音)

事情起因在于，骆王宇近期与相宜本草合作推出了晚安粉的产品，受到了很大的争议。

争议点主要围绕在：产品是否会堵塞毛孔，以及产品中含滑石粉是否会对皮肤造成危害。

△图源：骆王宇(抖音)

对此，骆王宇认为，最直接防止油脂氧化、堵塞的形式之一，是在晚间护肤的最后一步使用晚安粉。而晚安粉并不会堵塞毛孔，因为毛孔是单向通道只能往外排。

△图源：骆王宇(抖音)

并且，晚安粉中的滑石粉本身对肌肤无害，是滑石粉中掺杂的石棉会对肌肤不利，化妆品级的滑石粉都是不含石棉的。

与此同时，骆王宇认为散粉可以帮助油皮、痘肌改善皮肤，但“以粉养肤”的概念并非他第一个提出来的。

对此，他在视频中分享了2014年杜克大学的顾问教授Zoe Diana Draelos在《Pathogenesis and Treatment of Acne and Rosacea》书籍中提到的观点：

“痘肌会希望使用粉底产品来遮盖痘痘并帮助控油”及“大多数粉底都含有滑石粉和高岭土，都是出色的吸油成分”2个论点。

△图源：骆王宇(抖音)

相宜本草品牌方也在产品介绍中明确说明：

晚安粉不会堵塞毛孔。粉体主要由多孔硅石、片状层叠结构云母构成，形成疏松的微气孔结构，轻薄透气，且均匀服帖于肌肤表面。

但毛越苹教授则持相反意见。

她认为，实际上不管粉颗粒的大小，它是在吸油过程中，颗粒吸附油脂后，就会结成团块。就像往面粉里加水，会形成面团一样。

针对晚安粉是否会堵塞毛孔，以及油皮晚间是否可以使用晚安粉，毛越苹教授在视频中这么认为。

“油脂被吸走了，到底吸到哪去了呢?我们平时用吸油纸，用完就抛弃了。但我们实际上在用粉来吸油的时候，粉和油脂会形成混合物，还固定在面部，除非你用手拍掉。因此，当你在睡眠过程中用粉去吸油，只会导致油脂分泌不流畅，反倒在毛孔里聚集，形成闭口粉刺。”

“大家还是要想清楚我们为什么要用粉，我们健康的皮肤有自己的正常代谢，即便是油皮在疏通的正常情况下也很少堵塞毛孔形成痘痘的，相反，晚上皮肤同样也需要呼吸需要新陈代谢，你把它闷着，反而增加长闭口粉刺的风险，得不偿失。而且所谓毛孔是单向输出的通道，这个观点我认为也是不对的。”

△毛越苹教授相关履历

“以粉养肤”的争议，由来已久

事实上，网络中对于“以粉养肤”该概念是否是“智商税”的争议由来已久。

从2021年9月份开始，骆王宇就开始推荐油皮粉丝把散粉当护肤品来用。后来他与橘朵品牌的散粉合作带货，也在去年6月份的视频中推荐澳尔滨晚安粉。

△图源：骆王宇(抖音)

头部美妆博主的种草能力以及控油热度的兴起，使得相宜本草该产品在今年618大促成绩表现亮眼。

据第三方平台显示，相宜本草白柳皮控油轻透晚安粉在抖音平台中，近30天销售额在750w-1000w，仅与骆王宇一位美妆博主合作。而该款产品，也是骆王宇与品牌方一起开发。

“希望定价在100以内，如果价格过高，会更建议粉丝使用散粉。”骆王宇说到。

但超高的销量再加之骆王宇头部美妆博主的影响力，也成为被舆论重点关注的对象。在产品热卖的同时，也有不少用户开始抨击骆王宇是“恰烂饭”及“割粉丝韭菜”。

甚至有部分小博主，也开始发布视频，公开指出晚安粉是智商税，是消费陷阱。

△图源：小红书

而在毛越苹教授发布视频后，不少用户也认为，一位皮肤科医生的观点似乎更值得信任。

“听三甲医院医生比听网红博主的意见好”“你们当十多年的临床医学白经历的?”

与此同时，甚至还有用户指出，骆王宇是将文献断章取义忽悠网友。一时间各方评论开始质疑骆王宇作为美妆博主的专业性。

△图源：抖音

而骆王宇在视频评论中，则更多强调自己本身是油皮，且经过亲自实践得知有效后，才分享给到自己的粉丝。

“护肤不是理论战，更不是靠臆想，护肤是生活的一部分，是实用主义，不必事事知其所以...我的经验是晚上睡觉前扑点粉，理论上成立，实践也有效，所以分享给我的妹子们。”

“我能保证我推荐的东西我都用过，我自己用的也都是直播间卖的。从选品到搭配，从用量到注意事项，我每个品都是好好讲。理论知识从洗脸到早C晚A，护肤小白和美容大王我上下兼容。不只是做博主，我做人做到这个地步还不够吗?”骆王宇说到。

事实上，夜间晚安粉该产品由来已久，最早是由日本品牌CLUB、资生堂以及澳尔滨推出。主打夜晚素颜、免卸妆等卖点。

△晚安粉产品

在去年10月份的时候，同济大学皮肤学博士生冰寒也曾发布视频称，油皮睡前是可以涂散粉，但得根据产品情况，要挑选没有致粉刺性的产品。

△图源：冰寒(抖音)

这说明，晚安粉该产品，或“以粉养肤”的概念，尽管长期以来都存在非常大的争议，但也一直存在于市场。

但目前美妆博主若在推荐产品时稍有不慎，就会被扣上“恰烂饭”“割韭菜”等负面评价。

“在各位美妆博主和皮肤科医生没拿出可靠的实验室数据或者研究文献出来之前，我们都可以以婴儿用了宝宝粉不长痘闭口来反复反驳，也可以以自身实践使用后皮肤改善这种主观感受来证明自己的立场。这件事情永远吵不清的。”一位业内人士对近期晚安粉的争议，对聚美丽这么说到。

在晚安粉此争议事件中，聚美丽也发现：

时至今日化妆品行业的科学传播，早已不只是局限于把成分等同于功效，博主也不会只局限于单个原料和成分的故事，而是会关注产品从肌理、基础科学、成分、配方再到使用和肤感上面的完整逻辑。

一旦证据链断层，无法通过专业的技术知识去说服同行以及皮肤科专家，那么在传播的时候也容易遭受质疑和否定，导致自己被负面舆论缠身，影响自身在粉丝中的专业形象的情况。

那么，美妆博主们该如何保持内容专业度和持久权威的话语权?

聚美丽建议美妆博主在内容端可以与上游高势能的专业人群合作，比如皮肤科医生、大学教授们等结成内容和利益的共同体，能在学习专业知识的同时减少翻车概率，最后能反过来赋能与品牌的合作。

而美妆博主与品牌的合作，也需要从初期的内容共创过渡到深度的产品共建方面，美妆博主才在行业里才能找到自己的独特生态位。