6月11日，新东方教育科技集团董事长俞敏洪在个人社交媒体账号发布了关于新东方合肥大楼正式落成的消息。

6月12日，据安徽新华发行集团官方消息，6月11日下午，新东方教育科技集团董事长俞敏洪一行来到安徽新华发行集团进行考察交流。

发行集团党委书记、董事长、总经理金涛表示，新东方在直播电商、教育服务等领域具有很强的竞争力，双方可以在徽三臭鳜鱼产品直播、公共文化服务空间打造、智慧教育等领域展开深入合作，优势互补，共建共享合作成果，这句话无疑指明了新东方合肥大楼主要功能。

值得注意的是，在新东方合肥大楼奠基时俞敏洪仅仅提到了智慧教育以及文化中心等功能，如今在这次与发行集团的谈话中加入了直播电商的功能拓展，这是否表明新东方合肥大楼会成为下一个直播基地？

智慧教育，从一而终

据悉，新东方安徽总部大厦是新东方全国第一座购地自建的总部大厦，也是继北京总部之后的第二座总部大厦。该大楼于2019年开始建设，当时计划于2022年完工，主要功能包括总部办公、教育培训、企业展示、配套商业、云端书院等。

截至2022年8月31日，新东方已经在全国设立了98所学校、以及706家学习中心，据新东方官网显示，目前新东方在合肥有26家教育机构，继“双减”政策之后，许多机构已经转型成了素质教育。

早在2006年，新东方就已经登录合肥，它曾在2017年与合肥本地企业科大讯飞共同投资成立“东方讯飞教育科技有限公司”，并正式发布首个智能学习产品RealSkill，这表明新东方早早地便开始在合肥布局智慧教育。

俞敏洪也曾在2019年新东方合肥大楼的奠基仪式上表明：“新东方安徽总部大厦首先将成为新东方教育科技研发的核心基地之一,这里的科技大学和科技公司,能为研发提供人才、技术等方面的有力支撑;第二,大厦将成为民办教育和公办教育在有机结合方面的教育实验和教育示范基地;第三,希望它能成为包河区和合肥市的一个文化中心,新东方和他个人将努力把一些文化名人的工作室和文化试验场引进来。”

在2022年，新东方成立了智慧教育事业部，专注于科创教育和教育数字化对公服务，以“教育+科技”为业务主线。

教育新业务方面，俞敏洪透露：“截至2023年2月28日，非学科类辅导课程在60多个城市中推出，本季度学生报名人次达21.8万；智能学习系统及设备亦在约60个城市中采用，本财季活跃付费用户达10.8万。”

2023年4月19日，新东方披露了2023财年Q3财报（截至2023年2月28日止），营收7.5亿美元，同比增长22.8%；归母净利润为8165万美元，同比增长166.7%。针对2023财年Q4，新东方预计公司营收将达8.02-8.23亿美元，同比增长53%-57%，这无疑是一份亮眼的成绩单。

2022财年Q3也是新东方全面关闭 K9 业务，基本关闭 K12 业务后的首个季度，继“双减”政策之后，只用了一年的时间，新东方的业绩便稳步攀升，说明其已经靠教育新业务以及电商直播摆脱了“双减”的压力。

“教育”+“直播”，用两条腿走路

2022年财报中，新东方曾对外表示，“我们的战略重点将转移至直播电商业务，该业务线将逐渐成为主要增长动力”，毫不掩饰地展示了公司对电商直播业务的期许和倚重。

在此背景下，凭借“双语”直播以及富有哲理的销售语言，东方甄选直播平台迅速走红，董宇辉也在东方甄选的直播间爆红。

继新东方开辟了一条“教育+带货直播+公益农产品”的新赛道之后，其它教育机构也想入局，但是由于内容的同质化，市场很难再给予其积极的反馈。

浙商证券调研数据显示，2022年6月14日以后，东方甄选粉丝数扶摇直上，目前抖音平台粉丝数已逼近3000万。

海通国际研报显示，2022年中以来，东方甄选已超越各大抖音头部直播间，截至2023年3月GMV居各大直播间首位。