文|创业最前线

6月12日消息，国内茶饮品牌CHALI在今年6月6日宣布邀请娱乐圈明星肖战代言，这一消息引发了不少肖战粉丝的关注，也让CHALI的店铺在某短视频平台的食品饮料行业交易榜排名第一，直播间带货榜第一。

不过就在当天，一位认证为肖战超话粉丝大咖的网友还曾细心的提醒网友“中午发博的时候就发现好多人带错词条，分流了很多！大家检查一下哦。正确词条是‘肖战chali品牌代言人’ ，里面没有中文品牌名哦！”

另外，在某社交平台上，也有网友指出肖战代言CHALI品牌的公交站牌广告中，虽然有写着“中国新一代无糖茶”的口号，但并没有找到有关CHALI的中文品牌名，因此该网友个人认为这块广告牌设计的并不太好。

实际上这两个细节凸显出了CHALI在中文商标上的一个尴尬，尽管CHALI的母公司是广州茶里集团有限公司，其官网介绍自己时写着“关于CHALI茶里”，但实际上，他们在商标层面，并没有成功注册到“茶里”这个商标。

广州茶里集团有限公司也曾在2018年和2021年两次申请注册“茶里”的第43类餐饮住宿、第30类方便食品的商标，但结果均是商标无效。

广州茶里集团有限公司曾成功注册了“茶里鹿叽 CHALI LUGGIE”、“茶里森林”、“茶外”等商标。

而“茶里”的商标早在2004年就已经被统一企业股份有限公司注册，他们在2004年注册成功了第29类食品、第30类方便食品和第32类啤酒饮料的“茶里”商标，后来也曾进行商标续展，因此统一企业已经牢牢占据了“茶里”的商标。值得一提的是，统一企业曾在2004年推出“茶里王”这一瓶装茶饮品牌。

而CHALI这个品牌，在其创始人谭琼的带领下，2013年从袋泡茶起家，到2021年已经占据了袋泡茶市场20%的份额，目前他们已经累计售出了10亿+茶包。而谭琼从2022年开始也已经带领CHALI进军瓶装茶市场，从2022年的瓶装乌龙茶，到今年的瓶装山茶花香红茶，从有糖茶到无糖茶，他们在持续探索。

在创业过程中，CHALI也深受投资机构青睐，曾获得盈信国富投资、京东众创基金、京东金融、千树资本、广东文投、GGV纪源资本、碧桂园创投、温氏投资、易凯资本等机构的投资。

如今CHALI在做“中国新一代无糖茶”的同时，不知道他们是否会惋惜，没能拿下“茶里”的中文商标。