文|壹DU财经

6月6日凌晨，苹果公司首款混合现实（MR)头戴式设备Vision Pro发布，并宣称，这一举动标志着人类进入“空间计算”时代。

一石激起千层浪。不少人认为，这是继16年前干翻智能手机后，苹果公司又一伟大创举。

“正如Mac向我们介绍了个人计算，iPhone向我们介绍了移动计算一样，苹果Vision Pro向我们介绍了空间计算。”库克在发布会上，给予了这款全新产品极高的评价。

这样的举动，也令国内的玩家瑟瑟发抖。最近化身科技趋势观察家的猎豹移动CEO傅盛，第一时间站出来对这款产品进行了点评。“Vision Pro强大到让人窒息，先进到让同行绝望，将开启一个新的时代”。

在他看来：“Vision Pro是一款眼镜，它能够把现实世界和虚拟世界完美结合起来。它能够在你的家里看到恐龙的出没，可以随时随地看到超大分辨率的电影，也可以把你的工作环境放在你真实的桌面上。”

傅盛对于苹果这款新品的推崇，可见一斑。而消费者似乎也从苹果数年来毫无惊喜的新品发布中惊醒。

01 当真这么飒？

这是一款什么样的产品，居然引来行业大佬及消费者如此强烈的反应？

公开资料显示，Vision Pro的混合现实整合了VR和增强现实AR两种功能。在配置上，有2块芯片、2300万像素的屏幕、布满了12颗摄像头，让使用者可以“无缝”融合现实世界和数字世界。另一个更令人印象深刻的记忆点是其售价，据称达到了3499美元（约合人民币25000元）。要知道此前要在虚拟现实中大展拳脚的Meta发布的VR眼镜，也不过1499元。苹果这款新品的售价抬高了行业天花板。

不仅如此，苹果为这款眼镜配置的芯片中，有一块为M2，这意味着，它的算力已经超过了今天苹果顶级的笔记本电脑。12个摄像头、5个传感器以及5个麦克风，使得其无论是捕捉周围的环境变化，还是语音的输入及噪音的消除，都更有了更好的表现。

除在硬件上的“无上限”投入外，苹果还为其打造了vision OS——苹果称其为 “第一个为空间计算而设计的操作系统”。由此可见，苹果对这个赛道的重视。

正如傅盛所言：这是一个软硬一体的、复杂度极高、集成度极高的产品，强大到让人窒息，先进到让同行绝望。

但也有不少行业人士认为，这款产品不会对主流市场产生太大吸引力，原因是3500美元的售价可能会让许多消费者望镜兴叹。

研究公司Creative Strategy的消费科技分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示，她认为这款头显“并非面向大众市场消费者，而是早期采用者以及开发者”。

在国内，也有不少人持类似观点。

“身边喜欢数码和游戏的人会看这些产品，真正买回家的还是不差钱的。比如发小属于富二代，就喜欢收集各种新科技产品。”95后洋洋对壹DU财经说道：“前两天苹果刚发新产品，身边有个发烧友朋友就拿出了去年入手的某国产品牌的VR眼镜，估计是想说服自己处理掉旧货换新品。”

更多的人还是疑惑，为什么人们要把“电脑”戴在脑上？对于消费者而言，这是刚需吗？相较智能手机，这款眼镜的优势何在？其竞争对手变成了电脑、平板、智能手机，而非AR产品？

事实上，这也是苹果公司需要回答的核心问题。虽然这款产品是苹果七年磨一剑的产品，但任何产品想要推广和普及，总要研究好市场及消费者习惯。

02 市场上对手众多，但还没有成功案例

事实上，过去十年来，谷歌、微软、Meta等巨头都曾试图用自己的VR或AR设备来给予消费者一个满意的答案。但很可惜，目前仍无最优解。

比如谷歌，早在2012年，就推出了谷歌眼镜，尽管在当时看起来很酷炫，但功能非常有限，续航也短，目前已停产。

微软的起步略晚，2016年推出了AR头显HoloLens，主打的是B端市场，彼时，这款被称之为未来感十足的产品使得微软在行业里率先讲好了元宇宙的故事。但现实的情况是，市场时常传出微软要砍掉这个项目的消息。

同样选择B端市场的还有Meta。去年10月12日的Meta年度大会上，Meta创始人扎克伯格说，VR就是下一代PC。

微软CEO纳德拉也为Meta站台，他提到，微软旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戏将全部引入Meta的VR头显。并表示，要将许多生产力工具的强大功能汇集到VR设备中。Meta的另一个合作伙伴埃森哲，在全球有70万员工，已经购买了6万台VR头显示，并宣布要招聘15万名元宇宙员工。

趋势看起来不错，但需要注意的是，在此前一年，Meta公司VR所在的元宇宙部分亏损百亿美元。在售价方面，Meta 的VR产品Quess Pro 售价为1499.99美元（约合人民币10747元）。

由此可以看到市场上的选手，要么在商业上失败，要么只取得了有限的成绩，要么还处于投入阶段。同时，他们还有一个共同点，那就是这些公司还未能证明VR是人们生活中不可或缺的技术。

与国外重点放在B端市场不同，国内的VR厂商对于C端更加重视。德邦证券在2022年10月曾预判，全球VR头显出货量2020年开始放量并维持。

事实上，国内已有多款相对成熟的头显产品及相关应用落地。目前，华为、小米、联想、雷鸟、大朋、小鸟看看（Pico）先后杀入这一领域。但目前来看，国内头显行业已经历过一轮从火热到逐步遇冷的发展周期。如暴风魔镜等企业深陷裁员风波、腾讯XR团队整体转向等。

不过，对于此次苹果推进头显设备，行业普遍的观点是，此举将为AR/VR行业“续命”十年。到底其能在多大程度上利好行业，目前尚未可知。

但无论如何，行业要往前走，各家都必须思考自己的市场和用户在哪里、自己的竞争优势在哪里。

03 消费级头显迎来新机会？

事实上，国内头显行业的发展主要受到三方面因素的影响，即技术创新、政府支持和消费者需求。

技术层面，随着虚拟现实、增强现实和其他新技术的创新与发展，国内头显行业受到极大的提振。政策层面，近几年来，政府加大了对头显示行业的支持力度，采取多项政策来加强行业的研发能力，提升行业的技术水平，并鼓励企业投资于此类技术的研发。

不过，随着消费者需求的日益提升，国内头显行业也随之发生着显著变化。在落地场景方面也有了更多的扩展，如教育、医疗、娱乐等，消费者开始越来越喜欢这类新型的“显示器”。

VR 陀螺数据跟踪显示，2022 年上半年国内 VR 头显出货量为 60.58 万台，AR 头显出货量为 4.8 万台，分别占同期全球市场的 8.9%、16.2%。

根据 IDC 的季度数据跟踪，2022 年一二季度，国内 VR 头显分别出货 26.1 万、29.7 万，基本与《产业发展报告》数据吻合，二季度环比增长约 14%。

此前，华安证券也曾预计称，到2025年左右，消费级VR头显在C端用户和B端用户的渗透率显著提升，预计2025年-2030年的复合增长率将高于2020-2025年的复合增长率，2030年VR头显出货量有望达到1.7亿台。

但同时需要注意的是，自2015年VR领域大爆发以来，行业一直倍受质疑，如用户体验不佳、内容生态匮乏、商业化前景不明等。不过，在历经过多年发展，行业也有了向好的趋势。只不过，更多消费者还停留在尝鲜的阶段。

甚至有VR行业的创始人对壹DU财经表示，其目标群体更多是发烧友。“一般消费者会买一些售价相对不那么高的VR眼镜试水，真正高配置高价的产品，也只有发烧友会买单。”在他看来，目前的VR眼镜并非刚需，未来想通过C端赚到钱，还是比较困难的。

不过，他也认为，苹果定价25000元的Vision Pro如果想抛开游戏场景，专注于成为生产力工具，时机还不太成熟。“毕竟目前消费者对于头显的刚需属性并没有那么强。”

这也意味着，明面上看，苹果Vision Pro看起来给了行业一颗“定心丸”，但其能在多大程度上刺激行业繁荣，还有待观察。