Dior美妆的全球第一家概念店近日在纽约开门迎客，它的详细选址——韦斯特菲尔德世贸中心也很有象征意义。据Dior称，这家店可是品牌专门为千禧一代创造的第一家概念化妆品店。
这家新店的特点是主打专业彩妆的体验感，其实面积不算太大，占地为650平方英尺（约合60平方米），80%-85%的空间都将以彩妆为主，包含631种商品，剩下的地方留给了香水。
店里面悬挂着超大视频墙，将循环播放最新时装秀的后台上妆视频。而消费者们可以在这家店中找到最全的唇膏系列，从Rouge Dior到Backstage Pros，还有一些后台产品，因为卖得太好而常有断货困扰的水润唇彩系列在这里也会更容易找。
其中还设有6个工作台，可供消费者体验来自专业化妆师的手艺，而单纯想找Dior修眉毛和卷睫毛的也可以去。幸运的客人也许还能在店中遇到时装界非常著名的三位彩妆师：现任Dior彩妆总监的Peter Philips和前任总监Tyen和Serge Lutens，在Dior最近出的彩妆新书中，也提到了这三位的历史功绩。
Dior北美区总裁Renaud De Lesquen对《女装日报》说，“这就是我们的DNA，所有彩妆的灵感都直接来源于秀场后台。”
门店内外还都将配套数字化系统，人们完全可以自己查找想要的产品。其中一个例子叫Mix&Match，消费者可以改变设备中模特的唇膏颜色和指甲颜色，以对自己的喜好做出判断。
这是Dior在纽约第一次侧重彩妆和色彩发力，De Lesquen说：“我们已经在彩妆领域有点缺乏活力了。”而现在的彩妆市场可以说正是新人辈出的时候，他补充道：“新品牌，尤其是独立品牌，都纷纷带来了创新。我们相信Dior也将有一席之地，吸引和提高年轻消费者的注意力。我们还有许多新项目，是要子啊厨房领域去做产品创新的。”
不过Dior方面拒绝透露销售额预期，《女装日报》称，行业来源对此事的预估是营业首年，全店收入在200万美元到300万美元之间，其中运营成本约100万美元。
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