文|雷科技

就在上周，某电视盒子品牌推出了最新一代的XX魔盒8 Pro，并在618期间给出了多种优惠，到手价只要399元。但很显然，小雷并没有向大家推销这款电视盒子的打算。毕竟今年第一季度全球智能电视出货量占电视总出货量的92%，再加上智能电视可以利用「增值服务」补贴电视本身的售价，中国智能电视渗透率已远超世界平均水平。

那么问题来了，到底是谁还在用这种独立的电视盒子？或者说在2023年，电视盒子还有存在的意义吗？

电视盒子本来就是替代品

虽然说电视盒子是一个和智能电视同一时代诞生的概念，但它的前身可以追溯到数字电视时代的机顶盒。毕竟从功能上看，提供点播功能的数字电视机顶盒标志着电视从「单一接收」到「双向点播」的变化。大约是在2010年，中国电视行业开始从之前的互联网电视（IPTV）过渡到智能电视时代。这里的智能指的自然是大家所熟悉的Android系统。

但很显然，对当时的中国消费者来说，在短时间内更换两代电视显然超出了大家的消费能力，所以电视盒子就以「兼容层」的身份出现在了大众视野中。不同于只能看指定电视频道还必须长期付费的IPTV，智能电视盒只需要一次付费就能长期使用，而开放的Android应用生态也允许用户用各种「八仙过海」的方式看电视：

搜狐视频、优酷、哔哩哔哩等视频平台先后推出了自己的电视客户端，满足了用户大屏看剧的需求。即使你想看电视直播，几大「电视平台」也先后推出了自己的在线盗播App，以非法转播IPTV源的形式让用户不花钱看电视。凭借盗版资源和所谓的「互联网精神」，电视盒子循序取代了由正规供应商提供的IPTV服务，连带着电视盒子行业一起进入了鼎盛时期。

尽管小雷非常怀念那个打开电视什么都能直接看的时代，但我们也必须承认这种无序的电视盒子市场无法做大做强。很快，广电总局就加大了对电视盒子市场的监管。首先，有关部门明确了电视盒子的分类应该是IPTV设备，应和智能电视采用相同的管理标准。

这意味着视频网站不能在没有IPTV和OTT（Over-the-top media services、一种透过互联网直接向观众提供的串流媒体服务）资质的情况下提供电视版内容，这也是当时一众视频网站纷纷下架功能齐全的「电视版」，并改名叫「大屏版」的原因。当然了，这些不允许在电视上安装、使用的「大屏版」最后也依旧逃不过被取缔的命运。至于那些盗播IPTV的第三方App，自然也成了整改的对象。

随着行业规范化，无论电视盒子还是智能电视都开始朝着正规化的路线发展，开启了和IPTV或OTT持牌商合作的经营模式。截止2023年，广电总局共发放了7个OTT牌照，其中地方牌照有百事通、华数传媒、芒果TV、南方新媒体；中央牌照有央视国际、国广东方和中国人民广播电台。再加上13家IPTV持牌机构，共同构成了有资质在国内经营IPTV或OTT业务的供应商名单。

电视盒子的时代结束了吗？

在新规下，任何品牌的智能电视和电视盒子如果想提供IPTV或OTT服务，都必须和上述IPTV或OTT服务供应商进行合作。视频网站想提供电视客户端，也必须采用与持牌商合作的模式。这也是爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频服务在电视上必须叫另一个名字，会员体系也不通用的原因——与其说你在电视上看的是「爱优腾」，倒不如说你看的是拥有「爱优腾」独占资源的中央人民广播电台App、国广东方App和南方新媒体App。

在越来越严格的管控下，智能盒子「免费看」「自由装」的漏洞很快就被堵上。IPTV和OTT合作模式带来的额外经营成本也让电视盒子无法再用低价来吸引用户。2017年电视盒子销量暴跌24%，一年后再次暴跌26%，年销量不足800万台。在2022年的统计数据中，国内电视盒子的年销量只剩下431万台，除掉办宽带套餐时「赠送」的IP电视设备，电视盒子的销量成绩只会更差。

然而，随着广电总局对市场的约束力加大，相关政策的颁布对智能盒子的限制更为严格，导致杂牌产品陆续减少，出货量也出现大幅下滑。2017 年智能电视盒子销量下跌 24% 至 1047 万台，2018 年再次暴跌 26%，年销量不足 800 万台。

往后几年也延续下跌趋势，2021 年国内智能电视盒子的年销量仅剩下 484 万台，比巅峰时少了近 2/3。根据洛图科技数据显示，2022 年，中国智能盒子市场销量为 431 万台，同比下降 10％。随着智能电视的普及，电视盒子被智能电视取代似乎是必然的事情。

用硬件功能取代内容优势

但话又说回来，即使电视盒子在客厅已经没有容身之地，但这并不意味着电视盒子没有反击的机会。虽然在绝大多数的家用场合下，电视盒子的功能已经被智能电视取代，但在某些领域，电视盒子也有反击的机会。

比如近年开始流行的远程会议设备，在形态上就非常适合现在的「电视盒子」。和智能电视相比，需要和持牌商合作的经营模式让电视盒子失去了资源和价格的优势。但电视盒子独立设备的形态却比电视更适合用作智能会议设备。

受到形态限制，智能电视内置的麦克风收音质量注定无法和放置在会议室中间的会议设备相提并论。而更直观的HDMI接入和挟持功能也让电视盒子在使用上更加方便。比起采购一整套视频系统，非智能电视加上属于公司、数据安全可控的「会议盒子」在信息安全领域也更有保障。

此外，专注于视频会议等商用领域也能降低电视盒子对OTT合作模式的依赖，从而降低整套设备的最终成本，让电视盒子像替代智能电视一样用更低的价格替代会议设备。

15年前，电视盒子作为「兼容层」衔接了中国家庭从「非智能电视」「智能电视」过渡，用更低的价格满足了中国家庭对智能电视的需求。而当智能电视已经普及后，电视盒子也应该开启自己的下一个篇章，让企业可以以更低的成本完成智能会议设备的普及。

对电视盒子品牌来说，当视频内容已不再是自己的优势时，与其寻找更多的内容补充竞争力，倒不如把自己的竞争力放在功能上，用硬件功能开拓新的市场。至少在视频会议这个赛道，电视盒子不需要和第三方平台「共建渠道」。不过到那时候，电视盒子应该就不叫电视盒子了吧。