一个好名字，就是一张好名片。

文/风

美国新任总统Donald Trump在中国网络上走红，除去上位成功的光环效应，很大程度上是因为他的名字Trump。

按照台湾地区的译法，"Trump"可直接音译为"川普"，亦即"四川普通话"。如果把Donald Trump当做一个品牌的话，其能在中国市场上打开知名度，接地气的品牌名称"川普"无疑是个大功臣。可见，在"国外"有一个好名字是多么的重要。

无独有偶，国内很火的六神花露水也有一个很响亮的花名--"SIX GOD"。同样是译名，就像"Trump",中国官方不叫"川普"而叫"特朗普"一样；"六神"在美国的商标名称也不叫"SIX GOD"，而叫做"LIUSHEN"。

▍来源：美国专利商标局官网

粉丝众多的"好名字"却不被采用，这种"叫座不叫好"的现象让人遗憾，也让人深思：作为走出国门的第一步准备工作，国产化妆品应该怎样翻译各自品牌的英文名呢？

风（微信号：青眼）整理了一下，发现国产化妆品在取英文名时大致有以下6种方法。

不过风（微信号：青眼）发现国内的一些化妆品品牌的英文名称大多是和商标绑定在一起的，可是单独把英文名称拎出来，字母的大小写就开始混乱，一些品牌的英文名还不止一个，同一个品牌在不同时期，名字也可能会有变化。

在网络上，植物医生有"Dr.plant"和"DR PLANT"两个名字。

相宜本草在《YOKA时尚网》上的英文名字是"INOHERB"，在《凤凰网》"时尚"栏目的英文名字是"Sinoway Herb"，真是让人看傻了眼。

相比之下，在商标保护方面，Donald Trump可是给国产化妆品品牌走出国门上了一堂生动的课。

有媒体报道，Donald Trump分别以"唐纳·川普"、"特朗普"、" TRUMP"等为商标名称的关键字在"金融"、"娱乐"和"计算机软件"等众多商品和服务类别上进行了商标抢注。另外，Donald Trump还以第一任妻子的名字进行了相关的商标注册，特朗普的女儿伊万卡·特朗普也用自己的名字"IVANKA TRUMP"在中国注册了数量不少的商标。

此外，风（微信号：青眼）发现，一些国产化妆品品牌的英文名字在国外并没有注册成有效的商标。

以本土企业代表上海家化为例，其在美国专利商标局完成商标注册的有11项，如佰草集（HERBORIST）、六神（LIUSHEN），不包括高夫、家安。但双妹（VIVE）和美加净（MAXAM）这两个商标显示的状态是"DEAD"。

▍来源：美国专利商标局官网

这不禁让人"蓝瘦香菇"，川普早几年前就注册了这么多中文商标，国产化妆品品牌却取不好一个英文名字。

值得一提的是，受制于种种因素，国产化妆品企业在美国进行商标注册，目前最大众化的方式还是找商标代理公司和律师事务所代办相关事宜。在今年4月18号，北京大宝化妆品有限公司提交给美国专利商标局的大宝商标，用的就是这种方式。

▍来源：美国专利商标局官网（"有道网页翻译2.0"转译）

显然，和老司机Donald Trump的知识产权保护意识相比，国内的化妆品企业还有待加强。

但也许，对于这些国产化妆品品牌而言，取个英文名，最重要的不是为了走出国门，而是听起来更洋气。