文|犀牛娱乐  胖部

编辑|朴芳

开播41小时热度破万，《长风渡》成为爱奇艺站内热度历史最快破万的剧集，也是今年继《狂飙》之后爱奇艺第二部热度破万的作品。

开播4小时热度破7000，15小时破8000，18小时破9000，该剧不仅在爱奇艺风云榜的热播榜、热搜榜、飙升榜等拿下TOP1，如猫眼、灯塔、云合等平台的热度榜单上也先后实现登顶，站稳第一梯队。

到此，该剧前期依靠话题吸引的关注，完成了对剧集本身成绩的转化。

如果复盘《长风渡》前期的热度，男女主演白敬亭、宋轶去年底疑似恋情曝光，给该剧带来的影响是巨大且长效的。不管是影视行业回归炒作时代的操作，还是基于真实情况的无心插柳，从营销角度来说，都有很多可圈可点之处。

从行业角度看，真情侣出演的头部偶像剧已经多年未见，最近的操作还要追溯到杨幂、刘诗诗、唐嫣等85后大花；近年流量偶像们对恋情普遍三缄其口，所以情侣营销的操作，对于如今的主流剧集还真算是新鲜事物。

环境到底出现了哪些变化，真情侣CP如何营销升级，《长风渡》之后，行业恐怕要开始补课了。

一种精准打击的改编理念

能够稳稳吃下前期热度，《长风渡》的设定其实占了不少的便宜。

故事主旨可以用一句话来概括：女主逼男主成长为栋梁之才。“调教”+“养成”，这样的高概念故事对于如今更加成熟的女性群体，号召力是显而易见的。

不仅是剧情设定，人物设定也是满足观众爽感的关键一环。

如果对目前该剧的传播热点做一观察，可以认为有两个高潮点，一是成婚后女主柳玉茹提刀入青楼，逼着男主顾九思回家开始读书大计；二是6月20日上线被捧“封神”的第九集，顾九思霸气护妻打断了节度使儿子的腿，又按律自鞭二十，男女主的情绪爆发博得无数眼泪。

这两段剧情如果从女性视角，其实构成的是男性角色提供的不同爽点。

一方面，过去说男人爱劝“从良”，其实在女性角度，一个男人能够为了自己变得更好，也是相当有吸引力的。

当然，如果男主是又丑又坏的纨绔高衙内，那被什么张三李四去了势倒也是皆大欢喜。可顾九思从一开始就铺垫了心地善良、心思细腻的设定，动辄以狐裘赠孤贫的率性公子、上青楼只知道斗牌九的好男儿，别管合理不合理，这人设是不是值得拯救一下？

另一方面，男主还霸气护妻，能够提供安全感。女主在自我成长的前提下，这样的男人拉一把就拉一把吧。

其实打开豆瓣等评论区，不乏有声音认为，剧集改编较原著存在不少减法。

比如女主提刀上青楼一段，其实有着很多情绪前置，是她在命运无可挽回、心如死灰之后，用毕生勇气上了青楼，对烂醉如泥的男主说了一句“起来”。而这句“起来”，后来在男主大起大落的一生中一次次扶起了他。

可是结果到了剧中，这段剧情只剩下了女主“调教”男主的爽，故事和人物似乎都有些扁平。这其实并不奇怪，相较于原著情感的强烈和细腻，剧集为了适配当下的可看性做了适当的调整。

一是在叙事节奏上，使用了从《赘婿》以来反复验证过的轻喜剧模式，在柳玉茹整合顾家上下的时候尤其明显；二是弱化了家族纷争与命运无常，放大了男女主的爱情叙事。

不难理解这种思路，整体的轻量化叙事已经成为行业主流。在现在的环境下，观众越来越不愿意忍受那些宏大的复杂情史和苦楚，一些有笑点、有糖磕的故事，穿插若干深情隽永的名场面，已足以畅叙幽情。

剧方做出这些选择的时候，难免会对原著叙事做出一定取舍。而剧方非常精明地确定了自己的目标受众，知道她们喜欢什么、要看什么，所以改编策略清晰，也因此在选角上更加精准。随着男女主关系渐入佳境，剧集的反响也在提升。

而当爱情成为剧集的绝对核心，男女主之间的“真·情侣营销”，才真正能够在戏里戏外打通为一盘棋。

CP营销升级，“真·情侣营销”的执行手册

过往两年，CP营销成为剧集圈的一门显学。

逻辑也不难理解。情侣营销其实早就是影视行业的传统手艺，在宣传期炒作男女主恋情不但是吸引媒体的利器，也能让观众为作品沉浸上头。

显然，这种炒作本身对演员来说是一把双刃剑。所以进入流量时代之后，当偶像价值成为经纪公司的命根子，恋情炒作也就成为了绝对禁区。但观众期待戏外满足的心理依然存在，故而CP营销也就成为新常态，主打一个满足观众但蹭蹭不进去。

戏里要上头，戏外也得“敬业”，如《良辰好景知几何》宣传期窦骁却和女朋友营业去了，或者直播时男演员拆台，都属于有些下头。把观众们舒舒服服送出宣传期，收官直播也得缠缠绵绵，这才是让观众愿意为点映礼付费的好CP。

所以，CP营销实则是传统情侣营销的工业代糖。可是毕竟不是真糖，仅宣传期有效的CP们，一旦开始试图将CP粉转化为唯粉，这糖的回甘往往就会变味。如“吴露可逃”半年后曝出新视频这种事，更是如同咬苹果咬出半条虫子的即视感。

如今，《长风渡》让观众回味了下传统手艺。

去年11月，《长风渡》的主演白敬亭、宋轶被拍恋情曝光。根据爆料，白敬亭带宋轶回到父母家吃饭，饭后两人还一起回到了白敬亭的新家。

这让《长风渡》成为所谓“定情之作”，一周之内，《长风渡》一度力压赵丽颖、林更新的《与凤行》和杨紫、张晚意的《长相思》成为待播电视剧期待榜第一名。

虽然两人没有公开回应，但是情侣营销动作不乏后续，就在5月底双方还被指疑似同游三亚，晒了同一家酒店的照片。而“什么时候把《长风渡》抬上来”的声音，也再度获得传播。

犀牛君统计了该剧的热搜话题，在猫眼专业版归纳的微博79个、抖音19个、快手15个热搜主榜话题里，与两位主演相关的就有约40个，如文娱榜、上升榜等副榜类似话题更多，传播效果可谓拉满。

而从《长风渡》的操作中，或许可以总结当下主演们情侣营销的操作，把握若干关键点。

首先是选对人，不是所有演员都适宜这种操作。白敬亭和宋轶都属于有意走实力派的演员，粉丝质量更好，路人缘也不错，对于二人恋情整体以祝福为主；但对于90后大花等目前承担主流剧集播放量的绝对头部，类似操作有可能适得其反。

其次，不管是《长风渡》还是《宁安如梦》，粉丝们都表达过一种担忧：播出时分手了怎么办！剧宣也难免担心后续的路演安排和宣发物料发布。《长风渡》的处理就很聪明，白宋至今没有公开回应恋情，营销动作也相当克制。

另外，现实中情侣营销相较于CP营销，当然会有更多料可挖，也更容易让粉丝真情实感，那么如何保证不“下头”也很关键，营销动作不过度，相对克制地输出，反而不需要像CP营销期那样急吼吼地撒糖。可以期待下后续的营销节奏。

或许可以认为，情侣营销是此前两年CP营销的升级，也是剧集回归内容之后的一种演员松绑。而《长风渡》留给行业的经验，除了是对这种模式的验证，也有当下市场对好内容、好演员的偏爱，而后者或许是更关键的密码。