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年轻人又爱上了跟团游

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年轻人又爱上了跟团游

3月以来,每10个报名团队游的人中就有将近4个是年轻人。

图片来源:视觉中国

界面新闻记者 | 李如嘉

今年端午假期,年轻人继续引领旅游大军。根据携程数据,90、00后占端午游客比例超六成,其中00后占比22%,达到历年最高。这一方面源自中高考后的毕业旅行;另一方面,五一因拥挤、价格高等原因未能出游的年轻上班族,也选在了端午旅游。

与此同时,年轻群体报名团队游的订单量持续上涨。携程数据显示,3月以来,18-30岁的年轻群体团队游预订占比近35%,每10个报名团队游的人里面就有将近4个是年轻人;此外18-30岁的用户下单量同比增长813%,较疫前2019年上涨71%。

随着个性化出游需求的涌现,不少人认为团队游不再是主流甚至会被淘汰。但实际上,旧模式的大巴团或许正在逐步减少,但新兴的小车小团却正在受到年轻人的追捧。

“真实的笑容比对话框里的表情包更动人”

根据携程数据,18岁至30岁年龄段的游客中,年龄越大参团的人越多,其中女性占比近六成,男性占比四成。

制图:顾乐晓

热爱报团的年轻人不禁让人联想到前阵出圈的“年轻人爱上老年团”一说报道中很多年轻人在误入老年团后不但没有尴尬反而完美融入了老年人们亲切欢乐的氛围里这背后折射出年轻人对于和真实世界互动的渴望。疫情、线上办公、社交软件带来的物理上的隔阂让这届年轻人迫切想要触摸真实世界

当物理上不再存在隔离,他们迫不及待出发,像“特种兵”一样一天踏遍一座城市,也暗含着“一日看尽长安花”的急切和欣喜。“特种兵式旅游”的兴起,也反映出年轻人对于打卡旅游的热爱,而跟团游正是无需攻略的一站式多景点旅游方式。相应地,受年轻人欢迎的十大目的地中,户外探索和人文特色成为了最热门的两个标签

制图:顾乐晓

而比起自由行,团队游正好切合了他们在探寻世界的同时,又和他人产生线下交互的需求。旅行团是一个陌生人组成的天然的兴趣团体,自然地需要共同行动、交流、互助,在共处的时间中成为同伴。

马蜂窝贵州公司副总经理宋杨认为,在年轻人对于跟团游的需求里,社交是很重要的一部分从数据上看,新兴的小车小团可以给年轻人搭建一个非常好的社交群体,在游玩过程中马蜂窝也会为用户创建社交场景和空间。很多用户在拼小车小团的过程中成为好朋友,日常会在社群中交流也会相约前往下一个目的地

除了与“真实”互动,旅行团能够带来的,还有一站式预订出行的便利。对于在互联网世界中成长的年轻一代来说只要打开社交平台,就可以搜索到大量旅游攻略和网红打卡点。但是比起心动,他们更多是感受到一种被过剩信息淹没的疲惫。在商家和景区的大量投放下这些推荐甚至已经分不清真假。

“我都快忘了上一次在远离城市的大自然里,自由地呼吸新鲜空气是什么时候了。”95后的小王在采访中对记者说。

于是今年春天,她在北京正处于严重雾霾天气的一个周末决定去京郊走一走她曾考虑约朋友一起出游但是时间总是难以协调,自己解决交通方式也很麻烦,尤其是没有时间去规划具体行程。最终,她选择报名了一个京郊一日徒步团

虽然没有和朋友一起出行,但她并不感到焦虑,甚至有些微微的兴奋。由于线上办公她已经很久没有在职场外认识新朋友了。

团队中一共有十几位成员大多数人年龄在35岁以下还有一些带孩子的年轻爸妈其中有多次参加此类活动的户外爱好者伙伴也有像小王一样对徒步毫无经验的新人而领队则是资深的徒步玩家除了配备司机和领队还有两位专职摄影师跟拍随时出片

令小王最印象深刻的除了徒步和呼吸新鲜空气的快乐,还有大家休息的时候互相聊天分享零食和水果

我当时去的时候什么准备也没有但是大家都很热心塞给了我一大堆零嘴,有一种上学的时候去郊游的感觉小王说,这次出游也让她结识了很多日后可以一起出游的“旅游搭子”,“感觉自己好像终于回到了现实世界比起对话框里的emoji表情包,真实的人类的微笑、皱眉、微表情、语气、动作、拥抱每一种都更让我感动

界面新闻在各大OTA平台上进行搜索,有很多这样1-2天的周末小团游徒步骑行岩洞探索等主题都有可选择的团评论区也大多是年轻人在互动

旅行团的“新故事”

周末小团之外长线游产品更受到年轻人欢迎根据携程数据年轻人报团旅行,近八成都是长线远途旅游。在此背景下携程和马蜂窝等平台都上线了针对年轻人的团队游产品这些产品的共性是:有专门的领队带队小车小团带有社交属性主打定制化深度游

传统的大巴团本身有很多弊端比如行程紧张游玩走马观花团餐体验差等随着大家对旅游的需求增加愿意去深度游体验游社群出游的人也会越来越多小车小团正在被更多人接受宋杨对界面新闻表示尤其是在贵州这样的地方一些村寨等地方由于地理因素大巴车难以到达但是小车就可以实现深度游玩

马蜂窝上线的小车小团业务用户中六七成都是年轻人小车小团的产品会配备一位本地资深玩家做司导常用车型是五座车或者七座车已经成型的路线中本身就包含了很多定制化和深入当地文化的体验比如体验当地的蜡染去加榜梯田看日出日落深度游侗寨苗寨等用户也可以在这之上进行定制

宋杨表示因为马蜂窝的渠道端口多用户量大虽然用户需求不尽相同但基本都可以和其他相似需求的人拼到车这样既能做到高舒适度和定制化费用又不会特别高

携程的产品“结伴游”则更为针对年轻人主打参团人年龄相仿同龄人志趣相投一起玩拥有更多话题此外在路线设计上突破常规团景点叠加的思维,全团跟着领队错峰游览,享受当地文化体验及导游私藏景点。

这些产品中的领队一般是熟悉本地生活的资深玩家他们对当地美食了如指掌可以为游客推荐互联网上找不到的当地特色菜他们会带着游客去逛小众路线玩儿得更垂直有趣他们还深入了解当地文化在游览中通过讲述能让这座城市这个景点在游客眼前“活”起来。领队不像是传统导游的角色更像游客在当地熟识的一位老朋友

在路线设计上这些产品也与传统旅行团有很大不同携程河南团队游产品经理姚维俊对界面新闻表示往年河南团队游主流是45岁以上、70岁以下的客群但是今年具有人文特色的旅游目的地火爆作为十三朝古都的洛阳也受到了大家的欢迎今年来河南跟团游的年轻人占到20%,而现有产品却无法完全满足年轻人的需求

他在设计结伴游的产品时会在大IP的基础上尽量选择小众体验的景点。例如他会将龙门石窟这样的大景点替换为巩义石窟,这样可以避免拥挤,也能更加深入地进行游览和讲解石窟文化

除了常规产品外他还专为年轻人设计了一款叫做“古墓传奇”的特色路线。该路线鬼吹灯》、《盗墓笔记等小说为背景包括古墓博物馆北魏宣武帝景陵东汉帝陵等景点还有夜探古墓众多的北邙山活动

宋杨表示,从全国来看,新式跟团游产品的应用场景和适用目的地非常广泛,例如新疆、内蒙、陕甘等地。而像是重庆这种适合一日游、City Walk的城市,也可以做小车小团的跟团游。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

携程集团

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  • 港股开盘:两大指数高开,恒生科技指数涨0.3%,科网股多数上涨
  • 出行平台被爆售卖里程票,票代管理成一大难题

马蜂窝

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  • 马蜂窝:每年出游三次以上的年轻人超过41%
  • 马蜂窝:“海岛旅行”热度上涨133%

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年轻人又爱上了跟团游

3月以来,每10个报名团队游的人中就有将近4个是年轻人。

图片来源:视觉中国

界面新闻记者 | 李如嘉

今年端午假期,年轻人继续引领旅游大军。根据携程数据,90、00后占端午游客比例超六成,其中00后占比22%,达到历年最高。这一方面源自中高考后的毕业旅行;另一方面,五一因拥挤、价格高等原因未能出游的年轻上班族,也选在了端午旅游。

与此同时,年轻群体报名团队游的订单量持续上涨。携程数据显示,3月以来,18-30岁的年轻群体团队游预订占比近35%,每10个报名团队游的人里面就有将近4个是年轻人;此外18-30岁的用户下单量同比增长813%,较疫前2019年上涨71%。

随着个性化出游需求的涌现,不少人认为团队游不再是主流甚至会被淘汰。但实际上,旧模式的大巴团或许正在逐步减少,但新兴的小车小团却正在受到年轻人的追捧。

“真实的笑容比对话框里的表情包更动人”

根据携程数据,18岁至30岁年龄段的游客中,年龄越大参团的人越多,其中女性占比近六成,男性占比四成。

制图:顾乐晓

热爱报团的年轻人不禁让人联想到前阵出圈的“年轻人爱上老年团”一说报道中很多年轻人在误入老年团后不但没有尴尬反而完美融入了老年人们亲切欢乐的氛围里这背后折射出年轻人对于和真实世界互动的渴望。疫情、线上办公、社交软件带来的物理上的隔阂让这届年轻人迫切想要触摸真实世界

当物理上不再存在隔离,他们迫不及待出发,像“特种兵”一样一天踏遍一座城市,也暗含着“一日看尽长安花”的急切和欣喜。“特种兵式旅游”的兴起,也反映出年轻人对于打卡旅游的热爱,而跟团游正是无需攻略的一站式多景点旅游方式。相应地,受年轻人欢迎的十大目的地中,户外探索和人文特色成为了最热门的两个标签

制图:顾乐晓

而比起自由行,团队游正好切合了他们在探寻世界的同时,又和他人产生线下交互的需求。旅行团是一个陌生人组成的天然的兴趣团体,自然地需要共同行动、交流、互助,在共处的时间中成为同伴。

马蜂窝贵州公司副总经理宋杨认为,在年轻人对于跟团游的需求里,社交是很重要的一部分从数据上看,新兴的小车小团可以给年轻人搭建一个非常好的社交群体,在游玩过程中马蜂窝也会为用户创建社交场景和空间。很多用户在拼小车小团的过程中成为好朋友,日常会在社群中交流也会相约前往下一个目的地

除了与“真实”互动,旅行团能够带来的,还有一站式预订出行的便利。对于在互联网世界中成长的年轻一代来说只要打开社交平台,就可以搜索到大量旅游攻略和网红打卡点。但是比起心动,他们更多是感受到一种被过剩信息淹没的疲惫。在商家和景区的大量投放下这些推荐甚至已经分不清真假。

“我都快忘了上一次在远离城市的大自然里,自由地呼吸新鲜空气是什么时候了。”95后的小王在采访中对记者说。

于是今年春天,她在北京正处于严重雾霾天气的一个周末决定去京郊走一走她曾考虑约朋友一起出游但是时间总是难以协调,自己解决交通方式也很麻烦,尤其是没有时间去规划具体行程。最终,她选择报名了一个京郊一日徒步团

虽然没有和朋友一起出行,但她并不感到焦虑,甚至有些微微的兴奋。由于线上办公她已经很久没有在职场外认识新朋友了。

团队中一共有十几位成员大多数人年龄在35岁以下还有一些带孩子的年轻爸妈其中有多次参加此类活动的户外爱好者伙伴也有像小王一样对徒步毫无经验的新人而领队则是资深的徒步玩家除了配备司机和领队还有两位专职摄影师跟拍随时出片

令小王最印象深刻的除了徒步和呼吸新鲜空气的快乐,还有大家休息的时候互相聊天分享零食和水果

我当时去的时候什么准备也没有但是大家都很热心塞给了我一大堆零嘴,有一种上学的时候去郊游的感觉小王说,这次出游也让她结识了很多日后可以一起出游的“旅游搭子”,“感觉自己好像终于回到了现实世界比起对话框里的emoji表情包,真实的人类的微笑、皱眉、微表情、语气、动作、拥抱每一种都更让我感动

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旅行团的“新故事”

周末小团之外长线游产品更受到年轻人欢迎根据携程数据年轻人报团旅行,近八成都是长线远途旅游。在此背景下携程和马蜂窝等平台都上线了针对年轻人的团队游产品这些产品的共性是:有专门的领队带队小车小团带有社交属性主打定制化深度游

传统的大巴团本身有很多弊端比如行程紧张游玩走马观花团餐体验差等随着大家对旅游的需求增加愿意去深度游体验游社群出游的人也会越来越多小车小团正在被更多人接受宋杨对界面新闻表示尤其是在贵州这样的地方一些村寨等地方由于地理因素大巴车难以到达但是小车就可以实现深度游玩

马蜂窝上线的小车小团业务用户中六七成都是年轻人小车小团的产品会配备一位本地资深玩家做司导常用车型是五座车或者七座车已经成型的路线中本身就包含了很多定制化和深入当地文化的体验比如体验当地的蜡染去加榜梯田看日出日落深度游侗寨苗寨等用户也可以在这之上进行定制

宋杨表示因为马蜂窝的渠道端口多用户量大虽然用户需求不尽相同但基本都可以和其他相似需求的人拼到车这样既能做到高舒适度和定制化费用又不会特别高

携程的产品“结伴游”则更为针对年轻人主打参团人年龄相仿同龄人志趣相投一起玩拥有更多话题此外在路线设计上突破常规团景点叠加的思维,全团跟着领队错峰游览,享受当地文化体验及导游私藏景点。

这些产品中的领队一般是熟悉本地生活的资深玩家他们对当地美食了如指掌可以为游客推荐互联网上找不到的当地特色菜他们会带着游客去逛小众路线玩儿得更垂直有趣他们还深入了解当地文化在游览中通过讲述能让这座城市这个景点在游客眼前“活”起来。领队不像是传统导游的角色更像游客在当地熟识的一位老朋友

在路线设计上这些产品也与传统旅行团有很大不同携程河南团队游产品经理姚维俊对界面新闻表示往年河南团队游主流是45岁以上、70岁以下的客群但是今年具有人文特色的旅游目的地火爆作为十三朝古都的洛阳也受到了大家的欢迎今年来河南跟团游的年轻人占到20%,而现有产品却无法完全满足年轻人的需求

他在设计结伴游的产品时会在大IP的基础上尽量选择小众体验的景点。例如他会将龙门石窟这样的大景点替换为巩义石窟,这样可以避免拥挤,也能更加深入地进行游览和讲解石窟文化

除了常规产品外他还专为年轻人设计了一款叫做“古墓传奇”的特色路线。该路线鬼吹灯》、《盗墓笔记等小说为背景包括古墓博物馆北魏宣武帝景陵东汉帝陵等景点还有夜探古墓众多的北邙山活动

宋杨表示,从全国来看,新式跟团游产品的应用场景和适用目的地非常广泛,例如新疆、内蒙、陕甘等地。而像是重庆这种适合一日游、City Walk的城市,也可以做小车小团的跟团游。

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