“若卖就卖到世界最贵，卖不了最贵宁可不卖。”——对于西甲豪门巴塞罗那来说，胸前赞助广告绝对是令“宇宙队”傲娇的一大资本。随着与卡塔尔航空的合约即将到期，作为福布斯体坛俱乐部价值榜排名第三位的球队，巴萨此番终于通过“卖胸”迎来了又一纸天价赞助合约。

北京时间11月16日晚21时，巴塞罗那俱乐部召开新闻发布会，宣布来自日本的乐天株式会社(下称“乐天”)将从2017-18赛季开始正式成为球队主赞助商，该公司的LOGO将出现在巴萨球衣的胸前。据西班牙媒体透露，双方将签约四年，乐天每年将向巴萨支付高达6000万欧元的赞助费，红蓝军团从而超越曼联（雪佛兰5400万欧元）和切尔西（横滨轮胎 4400万欧）成为世界上胸前广告赞助费最高的球队。

巴萨主席巴托梅乌表示：“2015年皮克组织安排在乐天株式会社CEO三木谷浩史位于旧金山的家里一起吃饭，那时起我们开始考虑其作为全球赞助商的可能性。乐天株式会社是一家年轻有活力，现代又尖端的企业。”

就在短短两周之前，巴萨俱乐部刚刚同耐克公司正式签下一份为期10年的球衣赞助合同，赞助金额达到令人咋舌的15.5亿欧元，一举刷新了球衣赞助的世界纪录。根据合同约定，从2018-19赛季开始，巴萨俱乐部每年将从耐克获得赞助费1.55亿欧元（约合11.5亿元人民币），因此这份10年期合同的总金额将高达15.5亿欧元（约合115亿元人民币），远远超越了此前曼联与阿迪达斯总金额达8.35亿欧元（约合62亿元人民币）的球衣赞助合同，成为目前世界最大的球衣赞助合同。如此一来，巴萨俱乐部近来在商业运作的道路上可谓双喜临门。

乐天此次能够脱颖而出也可谓“千呼万唤始出来”，直到发布会公布最终结果前的两个小时，究竟哪家企业能够成为巴萨的新赞助商依旧扑朔迷离，甚至连巴萨的两大喉舌也互相抬起了杠。西班牙《每日体育报》在其社交账号上首先证实，来自中国的阿里巴巴就是新的赞助商；而《世界体育报》随后独家披露，新的赞助商将会是日本乐天株式会社。

此前据多家西班牙媒体爆料，作为卡塔尔航空的代替者，包括亚马逊（美国）、阿里巴巴（中国）、华为（中国）、乐天（日本）在内的多个品牌都与巴萨联系在了一起，而现代（韩国）和本田（日本）两家来自东亚的汽车品牌也在近期表达了赞助意向。上述公司近来都在为达成最终合作而做着最后冲刺，但至于赞助合同花落谁家则是众说纷纭。

而彼时唯一明了的是，从2017年6月30日起，卡塔尔航空将不再成为巴萨的主赞助商。新赞助商的合同将会签到2021年，为期四年，届时现任主席巴托梅乌的任期刚好结束。据悉，巴萨俱乐部每年有望从这份合同中收入高达6000万欧元，四年总计可高达2.4亿欧元。

16日上午，体坛网旗下巴萨中文网站官方微博率先透露，来自中国的阿里巴巴集团击败日本乐天集团，美国亚马逊，成为巴萨胸前广告新赞助商，每年6000万欧元（签约至2021年）合同总额2.4亿欧元。

无独有偶，西班牙媒体也同样非常看好阿里巴巴，甚至在一些文章中还提及了不久前的双11，阿里巴巴在短短24小时内成交额便飙升至180亿美元的火爆交易盛况。

然而正当阿里巴巴呼之欲出之时，阿里体育则对此泼了一盆冷水，其在官方微博中对此辟谣并调侃道，“你们都在说巴萨，我却感觉自己现在像巴神。袭胸的真不是我！我有自己的罩杯：世俱杯。”

作为加泰罗尼亚当地报纸，L'Esportiu又提出了巴萨的另一个潜在赞助商——华为。这家媒体这样写道：“和世界上最好的球队合作，是增强影响力的好方法，华为高层也已经多次与巴萨高层会面商讨赞助一事。”要知道华为还是梅西的主赞助商之一，这家中国企业拥有梅西的为期3年的肖像权，这也在很大程度让球迷们更看好华为会成为巴萨的下一个胸前广告赞助商。

此时，正当皇马球迷犹豫要不要丢掉自己的华为手机然后关闭淘宝的时候，日本乐天作为黑马一举杀出，并最终成为巴萨的新赞助商。有意思的是，日本乐天、美国亚马逊和中国阿里巴巴正是来自全球前三大经济体的三大电商集团。

据悉，日本乐天是日本国内排名第一的互联网购物中心，创立于1997年5月，以商店招商平台事业起家，是一个汇集了4万余家日本商家的电子商务平台，拥有超过1万家来自日本各地的在线专卖店。其产品销往全世界 170 多个国家，年营业额预估超过2500亿日元（约合156.8亿人民币）。

有网友形象地将乐天比作日本国内的天猫商城，不过相比天猫等其他电商集团，乐天则更加热衷于国际业务的拓展，该集团先后收购包括美国购物网站buy.com、巴西购物网站Ikeda，德国购物网站Tradoria GmhH、加拿大电子书公司Kobo在内的多家电商。历经十余年的发展，乐天逐渐发展成一家拥有多国电商业务的综合集团。

的确，想袭“宇宙队”的胸并不是那么简单，云集了MSN等一干球星的巴萨如今在赛场上所向披靡，球队的商业价值也水涨船高。在今年7月份美国《福布斯杂志》公布的最新一期体坛俱乐部价值榜中，巴萨以35.5亿美元力压曼联排名第三，仅次于达拉斯牛仔（40亿美元）和死敌皇家马德里（36.5亿美元）；而在品牌价值的比拼中，巴萨同样以5.09亿美元力压曼联排名第五，仅次于纽约洋基队（6.6亿美元）、达拉斯牛仔队（5.57亿美元）、洛杉矶湖人（5.46亿美元）和皇家马德里（5.21亿美元）。

今年夏天，巴萨更是一掷千金用来招兵买马，球队先后引进迪涅、乌姆蒂蒂、安德烈·戈麦斯、丹尼斯·苏亚雷斯、西莱森以及帕科·阿尔卡塞尔，球队阵容总价值一跃上升到7.565亿欧元，创俱乐部历史之最，比瓜迪奥拉时代的2011-12的赛季高出了1.35亿欧元。

在这样一套壕阵中，首当其冲的自然是当家球星梅西，根据德国《转会市场》提供的保守数据，阿根廷人的市场身价高达1.2亿欧元，队友内马尔的身价高达1亿欧元，苏亚雷斯也有9000万欧元，巴萨仅MSN三叉戟的总价值就达到了3.1亿欧元。要知道在如今愈演愈烈的转会市场，随着“亿元先生”博格巴的横空出世，球员的真实转会身价要远远盖过其市场估值，不少豪门球队为挖角球员甚至不惜触发毁约金条款，而巴萨球员的合同毁约金相加则高达26.65亿欧元，其中梅西依然是最高的，达到2.5亿欧元。

球星云集自然薪资水平也会水涨船高，据美国《体育情报》的研究表明，巴萨一线队球员的平均年薪达到680万欧元，周薪为13.2万欧元，仅次于克利夫兰骑士（790万）、纽约洋基（年薪710万）、洛杉矶快船(年薪700万)、曼联(年薪700万)，是全球薪资最高的第五大豪门俱乐部。

以巴萨“六冠王”的赛季为例，红蓝军团整个赛季要参加多达65场正式比赛，其中包括38场西甲联赛，13场欧冠联赛，9场国王杯，2场世俱杯，2场西班牙超级杯以及1场欧洲超级杯。无论巴萨未来还能否复制“六冠王”伟业，单看巴萨最近十年的战绩，其在顶级比赛中的曝光率无疑冠绝全欧，每年6000万欧的赞助绝对算得上是物有所值。

在此背景下，卡塔尔航空每年3500万欧元的赞助报价显然已经无法满足加泰罗尼亚人的胃口。巴萨市场营销总监阿罗约曾表示，已经有十几个全球性的公司与巴萨展开洽谈，他们提出的报价在每赛季6000万至7000万欧元之间。若这一数字成真，继球衣赞助打破世界纪录之后，巴萨的胸前广告赞助也将超越曼联创造新的世界纪录。

实际早在2014-15赛季末，当时巴萨就与卡塔尔航空达成过一份初步协议，卡塔尔方面愿意将每年3500万欧元的赞助费提升至6000万欧元，而这个价格仅仅是比赛球衣赞助，球队训练服并不包括在内，巴萨仍可寻找训练服赞助合同。

然而高达6000万欧元的赞助合同并没有满足彼时的巴萨，原定于去年10月在俱乐部会员大会上公布新的赞助商，但巴萨官方却意外宣布推迟敲定广告合约。根据俱乐部的说法，由于球队正在竞选新一任主席，董事会认为当时并不是合适的时间去谈球衣赞助的事，声称在竞选完毕之后将重新开始与卡塔尔航空的谈判。

不过据西班牙媒体报道，双方谈判之所以陷入僵局，问题还是出在钱上。虽然卡塔尔航空大幅提升赞助费用，但仍不能满足巴萨的要价，据悉后者一口咬定每年7000万欧元不放，而这显然超出了卡塔尔财团的心理预期，双方一度不欢而散，巴萨此时也开始和其他企业进行接触。

尽管此后亚马逊公司一度跟巴萨走得很近，但始终没能达成合作，直至巴萨在公布下赛季球衣时，胸前的广告依然没有着落。虽然说“好马不吃回头草”，但眼看“裸奔”拿不到一分钱赞助，巴萨只好向卡塔尔方面妥协，最终不得不以一年3500万欧元的低价“卖胸”。西班牙媒体纷纷对此评论：“巴萨为自己的优柔寡断付出了沉重代价。”

至此，不得不感叹在金元足球盛行的今天，财团的巨额注资和企业的天价赞助逐渐成为俱乐部立于不败之地的倚仗。而在物欲横流的年代，巴萨也曾经是一股清泉。

自1899年建队以来，“坚持不做胸前广告”已然成为巴萨俱乐部每一任掌门人坚守的原则，同时也被视为加泰罗尼亚人不屈性格的写照。直到2006年，时任巴萨主席的拉波尔塔第一次突破了这层“底线”。

彼时包括博彩公司BWIN、日本日立公司、卡塔尔航空等多家商业大鳄一掷千金意欲争抢巴萨这片保持了107年之久的处女地，卡塔尔人甚至提出了为期5年，总额达1.25亿欧元这一在当时难以想象的天价赞助合同。

然而就在2006年9月6日，拉波尔塔却代表俱乐部宣布了一项惊人的决定，那就是将巴萨胸前广告的位置无偿留给UNICEF（联合国儿童基金会），用来表示对联合国儿童慈善事业的支持。拉波尔塔承诺，巴萨俱乐部将把每年俱乐部收入的0.7%捐献给UNICEF，并且把胸前广告的位置开放出来留给基金会作宣传，这也让一度盛传价值亿万欧元的商业广告传闻不攻自破。这份胸前广告的签订不但没有让巴萨得到一分钱，相反俱乐部还将每年向联合国儿童基金会捐献近200万欧元的善款。

这一善举受到全世界的好评，前联合国秘书长安南亲临诺坎普主持新球衣发布仪式，开玩笑地祝贺巴萨赢得了“慈善事业的冠军杯”。当时效力于巴萨的球星罗纳尔迪尼奥和埃托奥成为了联合国儿童基金会的大使。身披印有“UNICEF”字样的球衣，巴萨分别在2008-09赛季、2010-11赛季两次登上欧洲之巅。

直到2010年12月，不看财政赤字的巴萨宣布与卡塔尔基金会（Qatar Foundation）就胸前广告赞助事宜达成一致，从下赛季起该基金会的标志就将与UNICEF一起出现在巴萨球衣上。双方合作为期5年，截止至2016年，巴萨共计可获收入1.7亿欧元。时任巴萨副主席哈维尔·法乌斯解表示，在这份赞助中，从2011年7月1日至2016年6月30日共计5年，球队每年可获得3000万欧元赞助，另加总额达500万元的冠军奖金，2010-11赛季俱乐部还将获得150万的商业权利费。

尽管UNICEF的LOGO得以保留，赞助方卡塔尔基金会同样被俱乐部看作是公益组织，但胸前广告的性质却在悄然发生着改变，激进的巴萨球迷视这次有偿“卖胸”玷污了球队建队百年来的光荣传统。仅仅一年之后，卡塔尔财团旗下的卡塔尔航空便取代卡塔尔基金会成为巴萨新的胸前广告赞助商，此举更是激怒了部分球迷，毕竟这象征企业的标志第一次出现在红蓝战袍上。

时任巴萨主席的罗塞尔却对此不以为意，早年致力于俱乐部商业开发的他十分欢迎新的赞助商，并称赞卡塔尔航空是“一个有全球目标雄心勃勃的品牌，一直坚持致力于在它的领域提供最优质的服务”。卡塔尔基金会的发言人彼时也表示：“当我们一开始和巴萨一起开启这段旅程时，我们的目标是更贴近俱乐部、球队及球迷们，并提高基金会的国际地位，这是个巨大的成功。事实上，合作的前两年就已经超过了我们的预期，我们希望作为一个自豪的合作伙伴，加强与巴萨还有世界各地支持者的联系。”

此后随着罗塞尔的下台，现任巴萨主席巴托梅乌延续了同卡塔尔航空的合作关系。对此，前主席拉波尔塔多次批评道，球队为了赚取更丰厚的赞助费，竟然放弃了百年传统而选择了卡塔尔航空。但不管怎样，巴萨的球衣的角落中至今仍然无偿保留着UNICEF的LOGO，在球队赤字严重的情况下依然不惜每年为该组织捐出200万欧元善款。

“不只是一家俱乐部”——今天的巴萨在坚守这一建队理念的同时，不得不开始为球队的生计和发展做足长远打算，天价签约乐天不过只是一个开始。或许在很多死忠球迷看来，“卖胸”意味着对百年传统的的背弃，但又不得不承认在如今这个年代，若想在足球世界里继续坚守精神和信念，似乎越来越离不开物质基础了。