文 | 文化产业评论 逍遥客

编辑 | 半岛

不管是这个六月，还是刚刚结束的端午档，许多媒体在映前预测阶段都显得信心不足。

而一部部被院线方面寄予希望的大片，也用票房状况，证明自己的确不仅不能救市，还不尽人意，一再突破新低。

首先，是不再能吸引观众的引进大片。

皮克斯“碰瓷”《疯狂动物城》的新作《疯狂元素城》票房不足1亿，DC口碑新作《闪电侠》不足2亿，环球顶尖IP《变形金刚7》不足6亿，只有《变形金刚4&5》票房的1/3左右，豆瓣评分也只是勉强及格。

△《变形金刚4&5》成绩

索尼顶尖IP《蜘蛛侠：纵横宇宙》豆瓣评分一度破9，虽有超高口碑加持，但票房仍只有3亿出头，不及四年前的《蜘蛛侠：平行宇宙》。

其次，是过亿都难的国产片。

发哥“复出之作”《别叫我“赌神”》映前就被观众质疑炒冷饭，上映之后果不其然，票房不足5000万，仿佛回到了90年代的港片市场。

其它十多部国产新片，虽然有不少明星熟脸加盟，可加起来都难达到5000万。

在6月票房过亿的国产片，只有三部。

分别是上映近两月之久的喜剧片《人生路不熟》，老年爱情片《我爱你！》，以及悬疑片《消失的她》。

《人生路不熟》尽管后半段流于俗套，强行上并不存在的价值，但作为刚需喜剧，在无一部竞争对手的巨大利好下，从五一档走出了长线。

《我爱你！》由倪大红、惠英红领衔主演，梁家辉、叶童特别演出，豆瓣开分一度破8，端午档之后只回落了0.1，可见韩延导演继《滚蛋吧！肿瘤君》《送你一朵小红花》之后，对家庭温情领域的把控又有所提升。

该片题材尽管在国产片中近乎属于空白，但在以年轻人为主体的国内市场并不讨喜，口碑也并未高到让全民充当“自来水”的程度，是以票房只能说勉强达到业内预期。近日如果不能找到营销破局点，最终票房则只能在四亿左右。

正当影院嗷嗷待哺时，惊喜礼包到了。

《消失的她》领跑端午，助燃暑期

6月电影市场的最大惊喜，毫无疑问属于展现出超大黑马之姿的《消失的她》。

该片由朱一龙、倪妮、文咏珊领衔主演，新人导演崔睿、刘翔执导。但从抖音与微博上流传的各种花絮不难看出，该片的监制兼编剧陈思诚明显比两位导演的存在感更强，映前映后的营销宣发中，“金牌监制陈思诚”也是一大卖点。

确定由朱一龙饰演男主何非时，去年暑期档那部黑马之作《人生大事》还未上映，如今他成为内娱新晋影帝，加上自带的路人盘与粉丝效应，已经成为该片最大卖点。

再加上倪妮与文咏珊这对美艳姐妹花，在各个平台的发酵都可谓话题性满满。

即便如此，buff叠满的《消失的她》在各大媒体的超前预测中，也只有8亿左右的总票房。

△图片来自猫眼专业版

不过22号上映当天，这种预测就被疯狂的观众们用实际行动疯狂打脸，或许连片方都没想到，市场反馈能这么好。

据猫眼专业版全天票房动态预测显示，当日票房从9000万提高到1.1亿，再提高到1.4亿，

最终，该片的首日成绩超过1.5亿，而且在次日实现逆跌，来到了1.83亿，端午假期最后一天虽然有所滑落，但也超过首日，以超5亿的档期票房成为断崖第一。

△图片来自猫眼专业版

口碑评分方面，豆瓣开分7.5，目前已落到6.9，在悬疑片领域里中规中矩，且回落幅度属于“陈思诚式影片”的常态。

但“影迷”与“普通观众”此次的观感明显存在差异。

豆瓣许多用户都认为《消失的她》悬疑不足、反转僵硬、缺乏逻辑、吃女性题材红利，只是陈思诚又一部“圈钱之作”。

△三星居多的豆瓣评分

可就微博、抖音、猫眼等大平台的超多观众反馈来看，《消失的她》无疑是可以安利给“姐妹们”乃至“情侣们”看的那种“口碑佳作”。

近乎两极的口碑，相信谁取决于观众审美趣味，但这种差异无疑给了《消失的她》许多票房空间。

在上映前两天，该片宣发一如既往地主打颜值与悬疑，在上映两天后，根据观众反馈，诸多平台出现了反向营销。

比如“消失的她更适合情侣观看”“消失的她 绝世大甜剧”等热搜，无疑与影片核心背道而驰。

正如许多女性观众说的那样，“没开玩笑，看完《消失的她》想跟男朋友分手，”她们很想让自己的“塑料闺蜜”尝尝《消失的她》的厉害，好一次性根治恋爱脑。

经由《消失的她》，观众进一步回想起了对泰国孕妇案、杀妻案等恶性案件的恐惧，对于恋爱脑的鄙夷，对于金钱的渴望。

可以说《消失的她》成功的最大因素，在于切中了时代脉络，即姻缘殿我看都不看，财神殿我长跪不起。

市场强有力的竞争者，还要等到7月6日的《扫毒3》与《八角笼中》，而根据观众反馈和工作日的票房回落幅度来看，《消失的她》的票房还有很大上升空间，最终将能超过陈思诚监制的《误杀》系列，达到20亿+级别。

谁是笑到最后的头部大片？

每年6月都是好莱坞大片称雄的月份，7月，暑期档才算正式拉开帷幕。

《消失的她》虽然碾压一众引进片夺冠，但它很难称得上是暑期档最热的作品。

《封神第一部》（下称《封神》）与《超能一家人》《巨齿鲨2》三部大片，就投资规模、演员阵容和映前热度等多方面，均属于第一梯队。

尽管档期相撞，但分属魔幻、喜剧与动作三个类型，并不同质化，如果质量上佳，都有着不只10亿级别的票房表现。

暑期档超二十亿级别的定海神针，很可能在这三者中产生。

但就业内已经流传出来的口碑状况，与各片方目前的宣发来看，这三部影片都有着隐忧。

一个普通观众都能知晓的事实是，《封神》出现了罕见的“逃番”。最初宣发时，该片由黄渤、陈坤领衔主演。但到今日，《封神》被观众吐槽说黄渤退居三番，陈坤干脆到了演员榜最后，片方“推出了近乎退圈的费翔背锅”。

月初，《封神》在微博公开回应观众争议，称《封神》是以商王殷寿与西伯侯姬昌为核心展开，因此与2019年公布的《封神三部曲》演员排序有所不同。

黄渤与费翔先后转发官博回应，黄渤还在微博公开表示，“让观众记住的永远都是闪光的角色，而不是名字写在哪里”。

另一个众所周知的隐患是，《封神》已经筹备十年之久。

在立项之初，它属于市场内最受欢迎的魔幻大片。《寻龙诀》《画皮》系列与《西游记》是当时最为卖座的作品，但由于主控方北京文化的资金问题，该片后期阶段一拖再拖，魔幻题材也不再吃香。

如果没有强口碑支撑，定档7月20日的《封神》很可能被次日的《超能一家人》一击即溃。

《超能一家人》最大的隐忧，在“含腾量”。自《日不落酒店》沈腾以人形立牌形式惊喜出演，被观众骂到体无完肤后，“含腾量”就成了检验一部喜剧片好不好看的标准之一。

△烂到出名

20年元旦档，沈腾三番主演《温暖的抱抱》，但实际出场不足10分钟，观众又大呼诈骗。

曾瞄准春节档的《超能一家人》，尽管是开心麻花主控，但艾伦已经用多部一番主演的电影证明，自己单扛票房的能力不佳。

二番出演的沈腾戏份有多少？“含腾量”有多少？恐怕是绝大多观众买票前所要考虑的问题。

如果不能打消观众疑虑，很可能会复刻《温暖的抱抱》《李茶的姑妈》等影片的票房滑坡。

2018年上映的《巨齿鲨》属于合拍片，由杰森·斯坦森领衔主演、大花李冰冰加盟，国内票房高达10.53亿，全球票房则是5.33亿美元。

△图片来自猫眼专业版

五年后，阵仗加码的《巨齿鲨2》来了，作为暑期档投资最大的一部影片，主要依靠华纳在全球电影市场的地位去回本。

虽然目前营销的重点是吴京与杰森·斯坦森的硬汉对决，是海底鲨鱼的凶猛，但没了家国情怀的支撑，仅凭动作片与鲨鱼，即使要达到《长津湖》系列与《流浪地球》系列一半的票房成绩，可能性也微乎其微。

它的问题在于，疫情以来电影市场最大的规律，是引进片失灵、国产片崛起。

每年暑期档都会有不少5-10亿级别的实力之作，它们均属于最容易出大黑马的梯队。

邱礼涛执导，古天乐、郭富城、刘青云三大影帝领衔主演的港片《扫毒3》；追光动画聚焦大唐盛世的古风新作《长安三万里》；王宝强自编自导自演、重回现实主义题材的《八角笼中》；大鹏执导，黄渤王一博领衔主演的《热烈》……组成了今年称得上是实力雄厚、看点满满的第二梯队。

如果说港片的上限就是10亿+，那《扫毒3》很可能摸一摸天花板；改编自现实事件的《八角笼中》，能复刻《我不是药神》的成功吗？

动画片已经等下一个《哪吒》不知道多久，展现李白风采的《长安三万里》自带影响力，未必没有扶摇直上的可能；王一博今年主演的两部影片，均有着8亿+的表现，再加上黄渤的路人缘与口碑回春的大鹏，更近一步也未必没有可能。

结语

在《消失的她》的强势加成下，今年端午档成绩仅次于2018年，成为“历史第二高”，这对提振出品方、发行方和院线方的士气有着巨大助力。

△图片来自猫眼专业版

过去三年，暑期档最好的成绩是去年，凭借着《独行月球》领头冲上了90亿+。

截至发稿前，今年暑期档总票房已经来到28亿，等到8月底，有更多大片上映后的暑期档票房必将超过百亿，成为四年来最热。

如今，疑问只有一个，谁能笑到最后？