文 │ 二零七

IP越大，是非越多，诚不我欺。

这不，天蚕土豆的《武动乾坤》一开机就抢占了热搜，不过既不是因为男主杨洋，也不是因为导演张黎，而是因为女主张天爱。

这事在网上发酵了有两三天，各大营销号也已经八过一轮。简单来说，就是原定出演“绫清竹”的张天爱在官宣中变成了“应欢欢”。

而网传将出演“应欢欢”的金晨并没有出现在最终阵容里。当天，金晨还发了一条微博，翻译成白话就是“我不和你争”啦。

于是乎，吃瓜群众这几天被科普了神马叫做“截胡”。张天爱的“截胡史”被迅速挖出来，原来《武动乾坤》并非第一次，之前还有娜扎的电影、赵丽颖的广告，天了噜……

当然，金晨也并非事件的真正受益者，虽然获得了许多路人的同情或声援，但舆论的焦点始终都在张天爱身上。更有人说，争抢角色在贵圈从来不是什么新鲜事，大导演的大项目尤为如此，未必就要阴谋论；亦有人质疑金晨是在为即将上线的新戏炒作。

讲真，这几天围观这场风波，骨朵的感觉还是很复杂的。毕竟张天爱与金晨都是凭热播网剧出身，英气妩媚的“太子妃”和温婉朴实的“月牙”，追剧的时候也都爱过，没想到两人竟会以这样的方式产生交集。

　　骨朵不得不放下了手中的瓜，是时候聊一聊爆款网剧和网剧红人那些事儿了。

尴尬的“网剧咖”

我们常说，相比于电视台，视频网站与网络观众对于新人的接纳程度更高一些。因此，在互联网上，一夜爆红不是梦。一部爆款网剧和一个热议角色，对90后新人来说是强势带动，对于打拼多年的非一线实力派演员来说，更是难得的机会。

网剧走红的艺人，往早里说有白客、大鹏、白敬亭，往近里说有陈若轩、徐海乔、张一山，还有垂直圈粉的朱戬、查杰、晏紫东、蒋梓乐等等等等。如果说早期网剧启用新人或非一线演员是基于成本低廉，那么从2015年中后期开始，更多则是看准了风口的有意之举。《无心法师》是唐人触网的首部作品，旗下小花鲜肉齐上阵，韩东君、金晨、陈瑶都有了一次惊艳的亮相。

不可否认的是，2015年底的《太子妃升职记》是一部现象级网剧，直白的台词和魔性的服化道引发热议，一众新鲜面孔获得了极大关注，身价飞涨，令媒体惊叹。

其中，张天爱出色演绎了男心女身的“太子妃”一角，打破了以往男生更易走红的定律，成为了第一个真正意义上凭网剧大红大紫的女演员（蹿红之快，恐怕只有耽美小鲜肉可与之一战……）。

一个名不见经传的小演员，惨遭渣男劈腿后瘦身成功，最终凭实力打败网红脸与面瘫小花，成为流量女王！

苏不苏？爽不爽？就连她本人的故事，写出来都是励志典范，让看客含泪怒转。

那么问题来了，人见人爱的“国民老公”，怎么就成了现在的“女中豪截”呢？

　　最根本的一点——没有足够有力的作品。

成名后的张天爱片约不断，不过两部大片《鲛珠传》、《妖猫传》目前还在拍摄制作中。《太子妃》完结至今，张天爱仅有网剧《我的朋友陈白露小姐》、电影《从你的全世界路过》两部作品问世。

前者作为一部网剧，成绩口碑属中游。然而，张天爱在其中的角色属柔弱单纯小白兔型，不免令冲着太子妃来的观众失望。

电影《从你的全世界路过》豆瓣评价仅5.5分，角色同样不甚出彩，张天爱的表现也只能称得上中规中矩。

失去了角色的支撑，“国民老公”人设摇摇欲坠；同时，强劲的资源和一路“艳压”的通稿使得当初天道酬勤的故事不再那么有说服力。

毕竟，故事最初，网友对于张天爱的好感本就有几分来自对于流量担当、面瘫演技的抵制，当张天爱也没有后续的作品彰显实力，反而走上了靠其他手段刷存在感的老路，着实令人失望，也就更令人惋惜。截胡事件不过是个导火索。

网剧市场火，网剧市场热，可我们必须承认，相比于传统电影、电视剧，网剧依旧是小众、细分的存在，线上的人气不等于对电视收视和电影票房的号召力。爆款网剧能让一个人红得更快，却不能保证他走得更高更远。一步登天只是讲给资本听的迷梦，演员还是要修炼内功，循序渐进。

一个比较正面的案例是85后小生张若昀，本是正剧出身的他，2015年凭《无心法师》中痴情军阀“张显宗”一角开始转型，又于今年在企鹅影视的网台剧《九州天空城》中魔性圈粉，后暑期档有狂飙演技的谍战剧《麻雀》，如今正在热播的网剧《法医秦明》更让人看到他的无限可能。

　　无奈的季播剧

说完了人，我们再来看看剧。虽然张天爱和金晨的人气已经拉开了距离，但《太子妃升职记》远远没有《无心法师》运气好——《无心法师2》圆满杀青，半数主演回归，对于搜狐视频、腾讯视频两大平台都是年底招商会上的重磅。

　　《无心法师》主演陈瑶出席搜狐视频活动

至于《太子妃》第二季？其实今年年初的《太子妃》庆功会就已经发布了大电影计划，七月的乐漾周年庆，甘薇也宣布了第二季网剧与韩国版的制作企划，毕竟难得一个现象级IP，谁都不会轻易放过。

不过，如今据说作者鲜橙已经把小说第二部写出来了，剧呢？

从网上流传的剧情梗概看，第二部的主角是太子夫妇的女儿“齐葩”，完全是一个新的故事……

估计原班人马是不会回归了吧（啊咧所以到底在等什么呢？），里边几个主角现在都有了更好的发展：张天爱上边提到过了，盛一伦、于朦胧各自接到了大IP，

　　“上树君”郭俊辰今年也考上了北电，青春年少哇。

　　更何况“太妃”已经自拆CP了，再相见估计也是尴尬。

如今距第一季播出快有一年了，《太子妃》热度早过，届时就算第二季出来，恐怕观众面对的也是新人新故事（估计还有新团队），还怎么玩情怀？

人人皆知季播好，季播可形成品牌效应的累加，更有利于IP的孵化，盈利的几率也更大，但国剧的季播之路走得可谓举步维艰。好不容易，网络平台绕过了送审报批和电视台排期等硬性阻碍，可以放心尝试多样化的排播方式，但其他方面的缺陷已经在慢慢凸现出来。

比方说，愿意等待第二季的观众，一个基本要求肯定是原班人马。换角对于品牌的伤害不会小，这个谁都知道，但未必能做到。

　　《暗黑者2》中，张瑞涵接替经超出演“尹剑”一角

年初的一次论坛上，业界知名制片人、“网剧一哥”白一骢曾提到，许多季播项目，一开始的时候没有考虑到培养演员，“目前这种‘灾难’已经显示出来了，就说我们在项目第二、第三季的时候会出现演员时间上不能协调的问题。”

白一骢的《暗黑者》、《执念师》系列，大部分主创人气不算高，尚且遇到如此情况，那些启用当红流量的IP剧更别提，所谓《老九门》“季播剧”，何时能再次集齐陈伟霆、张艺兴、赵丽颖，恐怕还是个未知数。

国剧产量大，人红机会多，不管网剧还是电视剧都会出现这种情况。《欢乐颂2》之所以能够迅速上马，也是因为策划之初就定位在季播剧，和演员签的都是连续三季的合同，这是前期策划给力。但话说回来，“侯大大”只有一个，不是每个团队都能得到来自演员、播放平台和观众的信任。

总之，大剧配红人，说等也能等；小剧比较惨，一旦主角爆红，请得起倒是能等一等，请不起就只能换角，或者整个项目不了了之，这几年也不是没有先例。像《无心法师》这样——小说本身就分为几部，提前做好全部规划，版权与核心艺人都把握在唐人手里，主演人气地位比较均衡的情况最理想，但又有几家能够复制这一点呢？

当然，目前也有平台开始尝试提前将全部剧集拍好，再分季放出。如爱奇艺的《美人为馅》，演员们其实是一次性拍好了一部传统电视剧的体量，分季播出也不失为一种培养粉丝的灵活方法。

回到《太子妃升职记》，虽然主创对外也宣称是经历过长期的筹备，但显然并没有料到这部剧的红火程度，年初疯狂燃烧了高点击、高人气之下的商业价值（乐视会员、定制手机……）之后，基本上再看不到什么有建设性的开发。

快餐时代，众声喧哗；逆水行舟，不进则退，人和剧都是如此。又是一年深冬，《太子妃》这个曾经在播放量与影响力上都刷新过记录的IP，就这样荒废掉了吗？

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