文|视听圈

没有意外，智能投影这个“大热”品类在今年618大促也遭遇“量额负增长”。

据行业机构洛图科技最新数据显示，2023年618促销期（5月22日-6月18日），中国智能投影（不含激光电视）线上公开零售渠道销量为50.2万台，同比下降4.3%；销额为11.5亿元，同比下降10.6%。

量额齐跌，这是智能投影在618促销周期给行业最大的“市场特征”。而对于这样市场现场，洛图科技给出的评价则是：意料之中。

智能投影为何在618也遭遇“滑铁卢”？

对于智能投影在今年618大促面临“量额齐跌”的局面，洛图方面表示，主要有以下几个方面的原因导致。

其一，受制于国内外宏观经济局势影响，2023年618购物季整体疲软。整体大势萎靡不振，自然也会波及到智能投影这个“新物种”的增速。

其二，电商平台的低价策略已渗透进日常，消费者感知逐渐平淡。也就是所谓智能投影低价并不能刺激其消费者的“欲望”。

其三，过去三年的疫情中，消费者宅在家时间够长，以智能投影为代表的大屏娱乐设备需求被提前透支。

智能投影整体走势会趋向“回落”吗？

智能投影在今年618的“市场失速”，这是否意味着智能投影未来走势会面临巨大的波折呢？为此，洛图科技方面表示，这只是市场大势背景下一种结构性“缓冲”，并不预示着智能头一个开始“回落。

因此，行业并不要为今年618的市场走势而过于悲观。因为，其一，智能投影行业随着产品亮度虚标等现象逐渐规范，市场将向着健康的方向发展；其二，高端化的趋势不变，对行业结构的向上调整将起到促进作用。

4K成为智能投影冲高最为确定的“选择”

尤其在高端化品质升级结构这个维度上，这个618可谓是智能投影一次全面“进化和洗涤”，家用投影市场“消费”升级趋势明显。特别是4K超高清和激光的这两大高端热门技术，成为了行业市场一个亮眼的增长点。

4K正在成为高端产品趋势中最确定的方向之一：根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，618促销期间，4K产品数量达到26个，带动其销量份额提升至8%，较去年618上涨5.5个百分点，较1-5月的平均水平高出4.7个百分点。

4K之所以在618期间逆势“高歌”，行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：4K在家用投影市场“起势”。主要推手则是，2023年绝对是“投影4K新品”更多的一年：布局4K的共识在2023年得到了进一步的实践，包括海信（Vidda）、峰米、极米、坚果、当贝、慧示等一批头部品牌都在积极果断的推进，极大的推动4K智能投影的“认可度”的提升。

而且更为关键的是，以上主流品牌已经将4K与“普及”二字挂钩起来。这些主流头部品牌凭借强大的自主研发技术和综合成本的“驾驭”能力，已经把4K智能投影的价格探至5000元~6000元区间，相比之前8000元+的高价，4K价格向下的大趋势亦非常明确。

大品牌在积极“导航”，再加上“价格下探”来助力，以及整个市场对4K认知度的提升，终于托起4K智能投影进入“增速”通道之中。

4K智能投影市场集中度相对较高，促销期内的TOP4品牌为极米、Vidda、坚果和爱普生，合计份额达到87%。随着4K投影产业链的逐渐成熟，参与者仍在继续增多，未来4K在智能投影的走势依然备受期待。

激光投影同样精彩，成高端投影另一面“旗帜”

如果说，当下4K是智能投影品质升高的最为确定的选择之一。那么激光同样也是众多行业头部品牌驰聘高端市场另一个“绝对杀手锏”。

今年上半年，包括峰米、Vidda、当贝、坚果、AOC等一批行业先锋品牌都将重心押注激光光源上，推出一系列高亮激光投影新品。其中峰米和AOC更是推出业界最亮的智能投影新品，进一步拉升智能投影的亮度最高点。

除了在亮度指标上继续“爬高”之外，峰米、当贝等一批品牌也开始将短焦技术导入智能投影当中，这也让激光智能投影开始做到中长焦和短焦“两条腿”走路，这也进一步加固激光智能投影在市场端的“起量”。

此外，在定价上激光投影也在开始回落。例如坚果更是将三色激光投影拉入至3000+的区间，极大的推动了激光投影的上量。

品牌参与度广、激光投影在亮度有优势能够在应用维度上带更多的想象、同时价格也开始变得亲民，这让激光智能投影在今年618全面“起量”

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，618促销期期间，激光光源（含激光+LED混光）产品数量达到22个，销量占比超过一成，达到15%，较去年618大涨10.1个百分点，较1-5月的平均水平高出9.2个百分点。

后记点评

从618这个促销节点来看，低价促销不再是“行业核心亮点”。相反，推出高性能产品成为行业“主旋律”——即便是低价格产品，也在强调性能升级：智能投影已经进入一个“复杂竞争期”。

从量能看，目前市场特性是既有一定的结构性的细分增量空间，但是也面临总量阶段性见顶的压力。投影市场亦正在从盲目的上量时代，向有选择的精致精准存量竞争转变。

在这样的局面下，激光和4K的高速增长，已经给行业定义了全新的方向点。因此，接下来智能投影行业整体趋向是，“抢抓激光+4K在家投市场的机遇”，同时围绕这两类技术向市场纵深的发展，挖掘应用创新的行业“加速”新“引擎点”。

直白的说，谁能在以激光+4K等组合的体验升级上，打出品质拳，让高性能沉浸式大屏体验更坚决和更立体，谁就有望就能抓住未来。