文|娱乐独角兽 赤木瓶子

编辑|无花果

“出走半生，归来仍是少年”，此话用在电竞领域，毫不违和。

近日，LPL（英雄联盟职业联赛）006号选手简自豪（Uzi）二度复出，以自由人身份加盟EDG，并首战告捷。截至发稿前，赛程已经来到第五周，而这位26岁“大龄”AD（物理输出位）的二度复出，也成为赛场外的最大亮点。Uzi首战当晚，虎牙直播主直播间的观看人数峰值突破5000万，＃EDG战胜IG＃、＃UZI复出首胜＃、＃Uzi哭了＃等话题相继登陆微博热搜。

一方面，“老将”情怀加持，吸引了不少新老玩家围观。另一方面，电竞选手IP总会成为天然流量池，同时他们有着短暂的职业生涯，和充满想象力的退役后道路，赛场上行云流水的操作引观众拍手叫好，退役后出现在直播间、综艺节目或者在明星受欢迎榜单中一骑绝尘。似乎任何阶段，职业电竞选手IP都有可能成为俱乐部、赛事、直播平台不可或缺的珍贵资源。

在亚运会即将到来之际，这些明星电竞选手，拥有足够的能量为行业带来新的想象力吗？

职业电竞的“役后”生活：进可攻，退可守？

或许有不少观众是从当年IG夺冠、EDG夺冠开始共情职业电竞，理解了电竞选手们赛场上的飒爽英姿，与背后汗水与情怀的挥洒，但不少电竞用户的忠诚度和粘性极强，对已经融入到文娱行业方方面面的电竞文化有着深入的了解。据艾瑞咨询2023年最新数据：74.3%的用户关注电竞已超过3年，49.6%的用户每天都会关注电竞内容。随着亚运会的临近，电竞用户对亚运电竞项目的期待程度与日俱增，接近6成的电竞用户表示，一定会观看亚运会电竞比赛。

作为职业电竞中的明星选手，2020年，因身体原因，Uzi宣布正式退役，并于次年复出加盟BLG电子竞技俱乐部，引发一波舆论。2022年，再次退役。两次复出，无一不掀起众议。有粉丝蹲到夜里两三点钟，发现Uzi还在努力排位。也有人认为，Uzi复出的意义并不在于电子竞技情怀，而是为了让LPL这一职业赛事关注度回归。

退役后的职业选手们也没有褪去往日光环，各大平台争夺后稳定开播成为最传统的赛道，涉足文娱领域更是顺水推舟。比如另外一位退役多年的前职业电竞选手PDD就在今年为文娱行业带来了优秀作品。

今年4月，前职业电竞选手刘谋（PDD）以个人直播间为舞台，YY为渠道举办了“PDD歌友会”，本意是为民间水友（泛指志同道合的网络群体）、主播们提供一个打擂舞台，但此举意外走红，不仅发掘了一众民间大神，赛事后期，观众们已经将该水友赛事与音综对标，更有人将其誉为“年度音综”。

“不经意间，一个清爽的音乐综艺问世了”，这档民间好声音挖掘到“民间张杰”、“民间邓紫棋”等实力水友，还有一些参加过“好声音”的选手加入。最终，相关视频在哔哩哔哩成为二创高产内容，高光时刻再现播放量破万百万，形成破圈效应，不仅将＃PDD歌友会＃送上了微博热搜，也让彼时优质音乐综艺缺位的市场捏了把汗：年度最好看的音综居然诞生于直播间？

在“PDD歌友会”决赛中，PDD还请来了李玉刚、张彬彬作为评委线上打分与欣赏。30万观众一同在直播间围观，高峰时期40万的数据，也让PDD从“斗鱼主播”的身份一跃成为网络音综代表创始人。

尽管对于大众而言，这档节目是一场音乐盛宴，但过于“民间”的举办方式，无商业赞助、无广告的模式，也让成本重担压在了操盘者身上，难以持续。除了邀请嘉宾成本外，获胜者的奖金全部是由PDD自掏腰包支付。PDD曾表示，歌友会弄完差不多花了150万。自己直播时长超了整整40小时，相当于多公益直播了40小时，还多花了100万，堪称“血亏”。

PDD同时透露，流量对自己而言没有用，因为每个月赚多少钱都是合同签好的，自己得到的是成就感，节目搞得好，观众风评好，对歌手也有帮助。但遗憾的是，鉴于“第二季奖金需要超过第一季，但商业赞助会让节目变味”等考量，这一IP很难有第二季。但这短暂的流量狂欢仍然能够佐证一个退役后的电竞选手的号召力与文娱内容操盘能力。

随着电子竞技的普及，职业赛事带来的边际效应也在递减，这也同时显现出职业电竞选手的IP吸引力。但同时，显然个人IP的单打独斗式运营，显然很难形成商业化，如何破局？各大平台早已经做出自己的解法。

职业选手加持，电竞IP进入“新赛段”？

赛场需要Uzi这样的选手，娱乐行业需要PDD，文娱行业天然的契合度，让电竞选手一度“哪里需要哪里搬”。一方面，职业电竞选手对普通玩家而言具有天然“大神光环”。职业电竞选手的电竞生涯、操作风格、性格特点以及粉丝基础等都成为网络造梗高密度场景。2019年，Uzi就在微博之夜的年度大选中，以4.8亿票力压一众娱乐圈流量明星登顶人物榜，一时风光无量，知名电竞选手的影响力可见一斑。

另一方面，电子竞技本就与网络渠道密不可分，各类电子竞技赛事的上下游产业链条，已经覆盖了包括PC端及移动端的众多网络游戏直播、经验技术论坛、指导员、陪玩平台、乃至形象IP衍生等众多赛道，其天然的网生气质也俘获了一批圈层受众群体。对于痴迷于青年文化的文娱行业来说也是天然流量池。

今年，电竞赛事成为2022杭州亚运会的正式项目。中国电子竞技国家集训队日前公布了杭州亚运会电子竞技项目教练员和运动员参赛名单，共有27名教练员报名参加选拔，5名教练员入选；共有125名运动员报名参加选拔，31名运动员入选。

各大平台也早已经瞄上了电竞选手主播这一IP。回顾过往的资本布局模式，首先是俱乐部自身对电竞选手的布局，传统运营方式外，有俱乐部将选手姓名或游戏ID注册为商标进行IP布局，但显然会对选手的后续发展不利。再者，电竞IP资源更是相关平台争夺电竞IP的不二之选。这个月，平台比心APP联合渝欣文化共同推出“电竞降落伞计划”，针对退役选手及游戏高玩打造电竞达人IP。

对于视频及直播平台而言，通过青年文化揽获年轻人这招其实并不新鲜，此前哔哩哔哩、快手均通过收购电竞俱乐部的方式发展自家“战力”。B站在2017年收购IM、组建BLG战队进军LPL，快手在2020年收购YTG俱乐部（后更名为KSG），宣布进军KPL。而成熟的电竞俱乐部已经开始发力更加垂类的赛道，如这两年较受关注的女子电竞俱乐部。

除此之外，明星更是出于热爱与投资等多重眼光相继入局，林俊杰的SMG、萧敬腾的TheJames以及周杰伦的Jteam等等，何猷君的星竞威武已经在计划上市。去年一档大型电竞综艺问世，验证了电竞＋明星的号召属性。当节目中明星嘉宾们的操作实打实地呈现在观众的小屏幕上，对局走向都不能被剪辑“安排”，操作、战术、团队配合、心态等竞技状态缺一不可，更能多方位地展现明星的真实情绪，而以年轻化的电竞为主题，也能够展现电子竞技的热诚与团队精神，让观众更了解饭圈和电竞圈，可谓实现了共赢。

电竞＋明星的模式更是屡见不鲜，如此前的佛山GK电子竞技俱乐部与黄子韬、发布公告，宣布黄子韬以合伙人和联席CEO的身份加入GK，未来将与俱乐部在选手及艺人培养等方面展开合作。

艾瑞咨询报告显示，2022年中国电竞市场规模约为1579亿元，同比下降5.6%，电竞市场出现多年来首次回落，主要出于以下两方面原因：一方面，受国内外宏观经济发展形势和游戏市场降温影响，电竞游戏、电竞直播等收入有所下滑。另一方面是前两年不可抗力让电竞赛事及相关线下活动的开展相对保守，电竞生态市场增长驱动力不足。

从平台收购式组建、到明星兴趣式组建，再到明星与电竞俱乐部结合，不到十年的时间里，围绕电竞文化的相关产业一点点成型并迅速发展，而这些传统式电竞＋模式将在今年亚运会迎来大型市场检验，作为市场中最重要与强劲的驱动力，围绕电竞选手IP开发的新方案或许也将出现。