文|聚美丽 洋 流

6月26日，全球高端精品集团开云集团宣布已签署协议，将从BlackRock长期私募基金和Javier Ferrán控制的基金中收购高端香水品牌Creed100%的股份。

图片来源：开云集团官网

该项交易为全现金交易，预计将于2023年下半年完成，并需获得相关竞争主管机构的批准。

虽然具体交易金额尚未披露，但据wwd报道，有业内人士估计，本次交易金额约为15亿美元（约合人民币108.18亿元）。

开云美妆成立后的首个收购

据悉，Creed由James Henry Creed于1760年在伦敦创立，如今是高端香水市场上全球最大的独立企业，其拥有独特的永恒而精致的香水系列，其中包括标志性的Aventus香水。

Creed主要通过36家品牌店网络提供量身定制的店内体验，并在全球约1400个门店进行分销。

在过去的几年里，Creed实现了两位数增长以及较高的EBITDA利润率，截至2023年3月31日的一年里，Creed的收入为2.5亿+欧元（约合人民币19.71亿元）。

对于此次收购，开云集团表示是其迈出的重要一步。Creed可提供规模、财务状况以及平台，开云集团可利用Creed的全球分销支持其他旗下香水特许经营店的未来发展网络。

另外，在保留Creed传统和高端品牌形象的同时，开云美妆将通过加速其在中国和旅游零售领域的发展，以及扩大女性香水产品组合、身体和家居品类，进一步释放Creed在地域、渠道和品类上的潜力。

“收购Creed是开云美妆的首个战略举措。我很高兴今天我们的故事和价值观围绕着这种家族创业精神和卓越精神汇聚在一起，加速我们的美丽之旅，很高兴该品牌加入开云集团的高端品牌系列。”开云集团董事长兼首席执行官Fran ois-Henri Pinault评论道。

开云集团董事总经理Jean-Fran ois Palus则说：“Creed被公认为全球少数领先的奢华香水品牌之一，是独特性和创造力的代名词。我们相信，这一收购将促进和扩大我们在香水领域的发展。”

此外，开云美妆首席执行官 Raffaella Cornaggia强调：“Creed在香水市场拥有独特的定位，我们在其专业知识、网络和地理足迹方面看到了令人信服的理由和共同的战略利益。我们期待与首席执行官Sarah Rotheram及其团队合作，继续推动Creed在全球取得成功。”

收购香水品牌扩充开云集团旗下阵营，其实早已有迹可循。

此前，Fran ois-Henri Pinault在2022年度业绩公布后的会议中就已表示，将以香水类为起点逐渐组建美妆部门，并透露集团决定将不再把旗下品牌的美妆业务的许可权续约给其他美妆集团。

今年2月，开云集团正式成立了Kering Beauté，并任命前雅诗兰黛老将Raffaella Cornaggia为该部门首席执行官，欲在高端美妆领域“分一杯羹”。

再结合此次收购来看，开云美妆“添将”Creed，对其试水高端美容领域，打造多品牌矩阵无疑有着重要意义。

香水效应？巨头们押注香水

近年来，香水香氛市场规模逐渐扩大，竞争也呈现出“白热化”状态。

据贝哲斯咨询统计，2022年全球香水市场规模为1820.0亿元，并预估到2028年市场规模将以4.00%的增速实现2302.82亿元。

另外，且结合多家企业财报来看，香氛香水业务均获得不错表现，也能从一定程度上体现出市场的“火热”。

LVMH集团在2023Q1财报中表示，香水与美妆部门一季度的有机收入同比增长10%。其中，香水索瓦吉、真我、迪奥小姐等销量都获得了增长；娇兰Guerlain的增长得益于香水Aqua Allegoria和L 'Art &La Matière以及新粉底液Terracotta Le Teint；香水Gentleman Society推动纪梵希Givenchy的增长。

Puig集团2022财年香水和时尚类别的收入同比增长40%，且香水品类在去年首次达到10%的全球市场份额。其中，Puig集团旗下的高端香水品牌的增长主要体现在帕高名誉女士香水Paco Rabanne Fame的销售上。

国际香水公司Inter Parfums2023年Q1营收增长32%，旗下授权香水品牌万宝龙、Jimmy Choo、Karl Lagerfeld、宝诗龙等均实现两位数增长。

在此情况下，资本和美妆巨头们纷纷加注香水香氛赛道，如投资或收购香水品牌。

2021年，LVMH集团收购了香水美妆品牌Buly 1803。

2022年6月，西班牙美妆集团Puig收购瑞士香水品牌百瑞德Byredo。该次收购虽未披露具体数额，但是估值约为10亿欧元（约合人民币78.79亿元）。

2023年3月，雅诗兰黛收购英国香水品牌Vyrao少数股权。

2023年5月，凯辉基金增资香水品牌佩枪朱丽叶。

2023年6月，美国私募基金Advent International收购法国香水Parfums de Marly和Initio Parfums Privés多数股权。

市场竞争激烈之下，各企业也竞相扩大市场范围以寻求占据更多份额，其中不乏对中国市场的重视。

国际香水纷纷加码中国市场

从数据上来讲，中国香水香氛市场也逐步“火热”，未来增速或超全球增长率。

据中研网数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率为14.9%，未来5年增速预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将为300亿元。而全球市场未来5年复合增长率约为7%。

多家国际企业和品牌注意到中国日益增长的香水市场，并开始以实际行动加码。

譬如，在2022年1月，Creed就与颖通集团合作，进驻中国市场，现已在成都、北京、广州、杭州等高端百货中心开设多家香氛精品店。

2022年3月，LVMH集团则在海南注册全资子公司路威酩轩香水化妆品（海南）有限公司以继续布局中国市场业务。

2022年8月，雅诗兰黛集团已开始正式为旗下香水品牌Le Labo在国内药监局进行产品备案，中文名为“勒莱柏”，意味着Le Labo将正式进入中国市场。

另外，今年5月，在中国“消失”了3年的香邂格蕾又重回中国市场。

从此次收购开云集团发布的声明中，也可以看到其意欲通过Creed发展中国市场。

但此番收购只是一个开始，若要在中国市场实现持续增长，二者还需要长久的努力。