作者：芳华

不久前，一位名为“广州阿富”的神秘人士花重金包下《21世纪经济报道》头版整版喊话“杭州老马”，要为四年前“杭州老马”与“北京老王”的“亿元约定”买单。

当天的头版是这样婶儿的

而刚刚过去的双十一，阿里策划的全球狂欢节，销量突破1200亿，一时轰动。但“广州阿富”再度在《 广州日报》《浙江都市快报》头版整版发声，称虽然双十一突破1200亿，但是电商已经到了拐点，马云亦表示新零售必须要实现线上和线下的结合，代表线下的“北京老王”和代表线上的“杭州老马”，胜负依然难料。

“广州阿富”是谁暂且不表，但四年前“杭州老马”与“北京老王”的“亿元约定”在商业圈倒也不算什么秘密。

“杭州老马”与“北京老王”的“亿元约定”

2012年12月，CCTV经济年度人物颁奖盛典，王健林与马云双双出席。“咄咄逼人”的马云突然发难，直言到2020年，电商在中国零售市场份额将超过50%。不甘示弱的王健林表示，如果事情真如马云所言，他愿意输给马云一个亿，反之，马云就输给他一个亿。这就是著名的“马王亿元对赌”。

分别代表传统零售和电商的两大巨头，在公开场合的亿元对赌不仅吸引眼球，也被视为零售业的未来之战。

尽管在随后的采访中，王健林表示这个“赌约”只不过是两人开的一个玩笑，但2013年，马云仍在接受媒体采访中表示，“如果我输了，是这个社会输了。”豪言背后，是其必胜的雄心。

万万没想到，在2016年10月13日的杭州云栖大会上，马云却称，电商这个词已经过时了，并表示未来是线上线下结合的新零售时代。难道剧情会就此反转?

不管这“赌约”是不是个玩笑，在2020没到之前，胜负也尚未定格，但“广州阿富”一直是王健林的坚定支持者，如果马云输了，他甘愿代付这一个亿。

“广州阿富”即叶国富，名创优品全球联合创始人，他要演绎的不仅仅是拔刀相助的故事，也是对未来零售业的勃勃野心。

国家政策与电商的预测不谋而合并不偶然

值得注意的是，11月11日上午，国务院办公厅公布了《关于推动实体零售创新转型的意见》，指出实体零售发展面临前所未有的挑战，提出实体零售应促进线上、线下融合(O2O)，即发展新零售。

而7月13日，人民日报发表长篇报道《实体店还有未来吗?》引发业界强烈关注。作为党的喉舌，人民日报在这个节骨眼上发表该文显得意味深长。这说明，关系民生大计的实体零售业兴衰引起了国家高层的重视。

“新零售”这个词眼下很火，最近还频频出现在电商巨头的口中。10月13日马云在2016阿里云云栖大会上说，“纯电商的时代很快就会结束，未来的十年、二十年将没有电子商务，取而代之的是‘新零售’”。而所谓的“新零售”，实际上是将线上“云平台”与线下销售门店或生产商结合在一起，同时结合新物流消灭库存、减少囤货量。说白了，就是互联网电商要落回地面，打造实体经济。

事实上，新陈代谢本来就是自然进化和社会演进的规律，变才是常态。

实体零售店整合商品资源将成为普遍的玩法

今年年初，国内第一家生于互联网的百货门店——银泰下沙工厂店开业，取义“蟠桃”的淘品牌不断入驻该店，截至双十一，已有近40个淘品牌入驻。此外，就在今年双11前夕，另一家近500平米的淘品牌集合店也将正式亮相，该集合店与天猫自动同价，货品、价格、仓储、物流、结算也实现线上线下完全融合。

种种变化表明，互联网电商这一在马云口中看起来是在“对中国传统零售行业不断鞭策、不断倒逼其改革”的拯救者存在，实际是在主动向实体经济转型，线下的实体店成了新热点。

就在一些顽固派以遗老遗少的身份站在各自立场为实体店或者电商进行辩护时，一些走在前列的企业已经开始在线上线下相互融合的道路上走出了很远。就在不久前，阿里投资银泰商业，阿里CEO张勇出任银泰商业董事局主席。用阿里人自己的话说，终于有了自己的陆战队。

同时，苏宁、步步高等线下零售商开始逐步淡化自己实体零售商的身份，而是以全渠道运营者，或者互联网企业自居。与此同时，大量线下的实体零售商也在尝试不同模式的触网方式。

在未来，电商与店商将进一步融合，线上线下零售业的区分和边界越来越模式，届时，很难严格区分到底是实体店还是电商。

说到底，互联网只是一种手段、一种工具，当它刚开始出现的时候，不明所以、有些固执的传统零售业，因为反应慢了半拍，似乎被甩在了后面，然而，随着时间的发展，线上线下的界限逐渐模糊，一切又要回归零售业的本质。

从“互联网+”到“+互联网”，风声过后，谁才是主角，正日益明晰。