文｜视听圈

据韩媒THELEC 近日透露，三星电子6月初向LG Display下了一份W-OLED电视面板的小订单（PO）。同时，第一批订单中，主要是其中聚焦在77寸和83寸超大屏OLED面板尺寸上。

而之前有媒体推断，三星首款WOLED电视或将最早9月份亮相，而且首款电视就是83寸WOLED电视。

此外有消息显示，LG Display今年向三星电子供应的W-OLED电视面板数量将是“起步尝试阶段”，预计数量在20万至30万片。这也预示着，三星电子今年的W-OLED电视出货量预计在20万至30万台之间。

不过，今年20~30万面板数量只是一个序曲，明年（2024年）将是三星和LGD全面合作的爆发期。预计三星方面明年从LGD采购WOLED面板大约在在100万至150万台之间。鉴于目前电视行业状况不佳，三星电子大量采购W-OLED电视面板的决策并不容易。

如果LG Display明年向三星电子供应100万至150万片W-OLED电视面板，三星电子将超越日本索尼，成为采购量第二多的W-OLED电视面板客户。目前，LG集团旗下的LG电子排名第一，索尼排名第二。

随着，三星有望今年下半年正式推出WOLED电视，其将组成行业最为齐全的OLED 电视阵容。其中，55英寸和65英寸仅采用QD-OLED，77英寸采用QD-OLED和W-OLED，83英寸仅采用W-OLED。

这里的齐全包含两个维度，一方面是在尺寸线上，将构筑起55、65、77寸以及83寸四大主打尺寸，将给消费者最为丰富的选择。另外一方面，三星将成为界和索尼同时“脚踩”WOLED和QD-OLED的品牌。

产品尺寸覆盖面立体齐全，同时在OLED显示技术上“拿捏”QD-OLED和WOLED，这充分显示出三星显示在OLED电视的布局上的“综合把控”能力，这或将更突显三星电视在全球高端市场的领航地位，同时也给整个OLED电视品牌格局带来变化。

据悉，目前全球OLED电视品牌格局中，LG一家独大，独占6成以上，索尼、松下排名紧随其后。但随着三星今年重点“导入”OLED电视产品，这或将给行业前三品牌带来一定影响。

按照之前有媒体预测，2023年三星在自家主导的QD-OLED电视目标量为100万台左右，再加上下半年上市WOLED电视20~30万台的出出货量，今年全年三星在整个OLED电视的出货总量目标大约在130万台上下。

这个数量虽然很难对LG的行业第一产生冲击力，但是考虑到OLED电视今年在全球市场整体需求不会有大的增涨的背景，一旦三星在OLED电视今年出货量超过100万台，这势必会影响到索尼和松下的地位。

联想到索尼目前在OLED电视布局上相对“保守和谨慎”的态度，有行业人士分析认为，今年三星很有机会超越索尼成为OLED电视全球第二。

此外，还有行业专家向《视听圈》分析表示，三星今年强势入局OLED电视领域，还有一大看点就是，其能否起到“鲶鱼效应”，从而提升和刺激到更多的品牌加入，并让OLED电视起势。

如果，一旦三星的导入，还很难托起OLED电视的“上量”，这也会让OLED电视的走向更加的“迷离”。因此，2023年对于OLED电视来说将是一个“分水岭”年。----- OLED电视是进是退，或将由三星这个“行业变量者”的“发挥水平来决定”。目前三星在全球高端电视市场份额持续大幅领先。这是三星托起OLED的底气，也是OLED能否崛起的赛点一战。